年哈飞汽车整体宣传工作规划-P－策划

年哈飞汽车整体宣传工作规划-P－策划内容摘要：

年哈飞汽车整体宣传工作规划-P－策划 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目 录一 . 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要二 . 赛豹 :开年之作 ,实力出击三 . 微车 :实惠至上 ,不负众望四 . 路宝 :刮起偶像旋风五 . 赛马 :快乐的实用主义六 . 2005年哈飞汽车媒介计划大纲策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第一部分2005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052005年哈飞汽车整体宣传工作策略示意图 (综合 )策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解 :1哈飞平台 四派归一说明 B： 此时的“哈飞汽车“已隐身而成一个企业平台，主要用于产品品牌的背书。 在以后的传播中，建议尽量单独传达赛豹、路宝、赛马、民意、中意等产品品牌，实施企业背景下的多品牌策略。 （”哈飞“前缀把原本个性各异的产品罩在一个光环下 ,彼此打架 ,难以形成合力 .）说明 A： 此图示意哈飞已初具综合性的汽车制造企业的架构，不同产品分属不同“派别”，自有不同风格，这同一平台上“共存共荣” ,哈飞正着力打造全方位满足不同消费需求的全系产品；赛豹 路宝赛马 民意 中意策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解 :2一条主线 两大策略此处所谓形象 ,既指各产品自身的品牌形象 ,也指哈飞企业的形象 ,均需通过全系产品的强力传播得以实现 ;此处促销的分散 ,不仅指各个产品之间的促销分开 ,也指在各市场区域上可分散进行最适宜的促销活动 ;此处公关的整合 ,是指以哈飞汽车股份公司名义进行的公关，高处引导。 线上策略以赛豹 路宝为主 ,彰显实力 ,引导时尚 ,集中优势资源 ,以优势产品达到提升企业形象的目的 赛马为主 ,赛豹和路宝为辅 ,以实实在在的活动体现实惠、实用之风格，强力刺激市场，完成销售目标。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解 :3分级管理 收放结合第一级：总部抓形象。 企业及各品牌的形象必须高起点、正面、统一识别，这必须由总部来统一控制。 因此对赛豹、路宝的整合推广，以及各产品全国范围实施的促销活动，以及提升企业形象的公关活动，均由总部收回调控。 第二级：大区抓促销执行。 各大区市场应强化促销执行的功能，一方面需配合总部开展的全国统一的活动和宣传，另一方面还要根据自己的实际情况开展适合自身市场的推广活动，包括在地方台投放微车或赛马的促销广告，在终端开展活动等，让广告宣传切实沉淀到基层第一线。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解 :4哈飞全系产品促销 (公关 )活动选择菜单1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12总部操作各大区选择性操作总部操作各大区选择性操作总部操作各大区选择性操作总部操作各大区选择性操作下线活动 北京上市 深圳上市试驾送三国邮/ 游航空平台展赛豹联合航空公司送上海车展门票现在订赛豹, 送您五一油赛豹路宝赛马微车买赛马送世界杯门票小康家庭试驾游路宝寻宝有奖活动路宝送你迪斯尼游 路宝全国彩绘秀 买路宝送路险机场快线公关活动买车送迷你高尔夫球杆+ 赛豹智囊团赛马 世界买赛马送上海 车门票买赛豹车送驾培名额给爱人微车买大送小活动开业买车有大礼军属买车大优惠邮票换机票，送你去旅游老用户带新用户, 争做好用户活动摩托车换客车，二手车换新车哈飞汽车 2005 年活动一览表第一季度 第二季度 第三季度 第四季度策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解 :5哈飞汽车 2005年媒体资源分布形势图 (初稿 )产品 媒体 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 10 月 11 月 12 月 总计 比例电视 560 纸 80 1230 志 20 300 络 200 外 210 计 2500 视 460 纸 100 790 志 30 290 络 160 外 300 计 2000 视 310 纸 80 830 络 30 130 外 230 计 1500 视 168 纸 232 计 400 视 435 纸 1165 计 1600 计 8000 赛豹280 130 150270 230 400 25060 60 100 6080 60 6060 150路宝220 240220 210 26080 80 10080 80150 15027050 50100 50 80赛马地方微车地方赛马 /微车130 80 100300 180策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第二部分开年之作 实力出击赛豹 2005年新品上市及推广方案策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05写在前面的话赛豹的诞生，是哈飞造车史上的一件大事。 它是哈飞自主研发和国际合作开发相结合之路的又一成功创举。 在技术、外形、性能等各方面都达到了前所未有的高度，是哈飞科技的实力体现，代表了哈飞造车的最高水平。 承载着整个哈飞公司和数万哈飞人的极大厚望 实力出击，不可等闲。 因为生产的原因，赛豹下线和上市时间推后了。 市场瞬息万变。 我们在原方案的基础上，作了进一步的充实和完善，形成了本次方案。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目 录1. 写在前面的话2. 品牌定位 /广告语3. 品牌影视表达4. 品牌平面表达5. 赛豹 2005拟开展活动选择菜单6. 赛豹 2005年拟开展活动纲要7. 附件：哈飞公司 2005年公关活动推荐8. 赛豹 2005年媒介宣传计划策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05品 牌 广 告 语三国智 中国车 /风（已初步确定）策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05品 牌 影 视 表 达 十面埋伏篇 （本广告片正在紧张的拍摄制作之中）策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05品 牌 平 面 表 达平面创意已提供，并初步定稿。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05赛豹 2005年拟开展活动选择菜单1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12总部操作各大区选择性操作总部操作各大区选择性操作总部操作各大区选择性操作总部操作各大区选择性操作下线活动 北京上市 深圳上市试驾送三国邮/ 游航空平台展赛豹联合航空公司送上海车展门票现在订赛豹, 送您五一油赛豹路宝赛马微车买赛马送世界杯门票小康家庭试驾游路宝寻宝有奖活动路宝送你迪斯尼游 路宝全国彩绘秀 买路宝送路险机场快线公关活动买车送迷你高尔夫球杆+ 赛豹智囊团赛马 世界买赛马送上海 车门票买赛豹车送驾培名额给爱人微车买大送小活动开业买车有大礼军属买车大优惠邮票换机票，送你去旅游老用户带新用户, 争做好用户活动摩托车换客车，二手车换新车哈飞汽车 2005 年活动一览表第一季度 第二季度 第三季度 第四季度策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05赛豹 2005年拟开展活动纲要策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 活动时间： 2005年 2月 24（农历正月十六）释义：按照国人习惯来说，农历正月十六是新一年进入工作状态的第一天。 赛豹在开年第一个工作日下线，对消费者、哈飞而言都是全新的开始。 更能引起关注，制造热点话题。 活动地点 ：中国哈尔滨赛豹轿车生产现场 活动主题： 中国中级轿车年的开年之作。 活动目的： 宣布赛豹的下线，寓意中国中级轿车新标准的产生，引领着中级轿车的发展趋势，通过与意大利宾尼法瑞那公司的赠车、藏车彰显赛豹的国际化背景，吸引更多的媒体炒作和 消费者关注。 1、赛豹新车下线仪式方案策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05活动执行：一、活动准备：1、现场布置一块倒计时电子牌“距离赛豹下线只有 天”，制造悬念。 2、现场悬挂“ 2005中国中级轿车年”和“赛豹：中级轿车年的开年之作” 的条幅或横幅。 3、制作下线仪式背景板，用花、印刷品将现场布。