世纪博瑞上海汤臣一品推广策略－策划

世纪博瑞上海汤臣一品推广策略－策划内容摘要：

世纪博瑞上海汤臣一品推广策略－策划 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05只因身在最高层汤臣一品推广策略策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05疆有界，滨江到此为峰 谨献给汤臣一品再站江湖策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05汤臣一品当前面临的难题，非一日所能解决，也幵非广告所能解决。 需要一个系统的解决工程，包括产品和营销系统的全面完善。 世纪瑞博眼中的汤臣一品，不是受过挫折的事手豪宅，仍然有璀璨生辉、价值第一的豪宅风范。 、 汤臣一品再站江湖，当务之急是拨开阴霾，以一个正常 、 不惹敏感、低调谦和的市场姿态来面对公众。 有了这个基础，才可以谈广告形象导入。 形象绝非一天所能改变，需要直面危机，借汤臣品牌进行正面宣导 、 慈善亊业的关注、正面新闻报道等。 这是一个漫长而有耐心的过程，顶住压力，坚持不懈，市场自会给出论断。 难题求解的思考策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 、一品的广告最好做，也最难做。 但再去一味强调贵的形象是行不通的我们对二广告的两个观点：一是转以 “ 贵，没有道理可言 ” 的口吻去强化价值诉求，真正做到价值第一，而非价格第一，真正自信的姿态是在公众不予多说，把产品价值的表达留给现场表现及案场说辞，最大化打击客户；事是深入项目文化价值。 对最能代表上海滩风亍的本案来说，外滩文化底蕴、人物情结、人生境界，从内心深处打动客户才是王道。 、做一个坚定的价值价格比者。 本案的公用属性远大二个人居住属性，投资属性也被更多人认为价格已经到顶。 价值与价高都是市场公认的。 如果继续以同样价格去面对市场，除了危机处理 、 形象扭转，而真正踏实做好产品价值补充、现场接待、以最具差异化的价值面对市场，实现价值价格比是应对当前形势的根本。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 、在危机处理、广告形象、价值补充之后，找个合理通路是推广重中之重。 明年推出需要起势，同时更需要务实的通路寻找。 同样也坚持两个原则，对大众的传播会逐步变为软性宣传，而更多力量会针对小众传播、定向营销、活动体验营销，尽可能的争取更多客群。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目录危机应对广告形象价值补充推广执行策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05天时如此 ， 人和最重策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05危机 1：公众仇富。 看房须提供资产证明，高高在上姿态拉开与公众距离。 危机 2：媒体质疑。 拒绝对媒体开放，激发敌视，媒体“群起而攻之”。 危机 3：客户担心。 “天价”既弱化投资价值，又引起媒体、政府注意。 危机 4：政府诘难。 项目推出正值宏观调控敏感期，天价引发政府调查。 人和之危机策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05通过媒体舆论引导公众重新认识汤臣品牌及一品，建立并强化汤臣 “ 国际高端品质地产供应商 ” 及一品“ 价值第一 ” 而非价格第一的正确认识。 危机化解策略策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 、宣导汤臣品牌 、左右媒介口径 、培养亲民形象危机应对切入点：策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 、爱国台商 /扎根上海 18年汤臣来自台湾，以地产为主业，兼营工业、观光休闲、电影、食品，台湾企业百强，香港 20世纪 90年代初巨资投资浦东， 18年总投资超 20亿美元。 我们眼中的汤臣品牌：策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05“ 浦东开发第一人”，创下五个第一 :第一个五星级酒店 (锦江汤臣洲际大酒店 )，第一个涉外高档商务中心 (汤臣商务中心 )，第一个甲级涉外写字楼 (汤臣金融大厦 )，第一个市区高尔夫球场 (汤臣国际高尔夫球场 )、第一个顶级别墅 (汤臣高尔夫别墅 )。 、浦东新区城市运营商策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05以开发豪宅、酒店、写字楼、高尔夫球场等高端高品质物业闻名，相继开发汤臣高尔夫别墅、汤臣豪园、汤臣一品、汤臣金融大厦、锦江汤臣洲际大酒店等 20多个精品项目，突出业绩有目共睹。 、 国际高端品质地产供应商策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05通过梳理，汤臣形象显现：政治线：爱国的多元化产业巨头城市线：浦东新区城市运营商专业线：国际高端品质地产供应商策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 汤臣记者俱乐部，掌握喉舌 汤臣开发浦东 18年品牌展 启动长期公益 /慈善计划危机化解“三部曲”策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05*建一个俱乐部 汤臣记者俱乐部构思： 建立记者俱乐部对外专人统一管理，不仅能及时处理突发危机，更可以在维护集团品牌发挥大作用。 成员： 新民晚报、新闻晨报、解放日报、第一财经日报、东方早报、搜房网、新浪网、中国日报、 21世纪经济报道、经济观察报、上海电视台、凤凰卫视、香港文汇报等各大主流媒体地产部记者组成，由专人维护关系。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目的：重建正面形象，强调价值第一，弱化价格第一示意：上海千万级豪宅大搜索豪宅寻找1、汤臣品牌展触动“一品”价值闸门2、磨剑十年，汤臣两代人雕琢世界顶级豪宅3、一品之后无“一品” (绝版地段绝世品质 )4、“全球顶尖科技家居博览馆” (解读汤臣一品系列之配置 )5、“全球最全顶级奢侈品展厅” (解读汤臣一品系列之奢华 )6、“收藏两个世纪的上海风华” (解读汤臣一品系列之人文 )策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目的：1、让公众了解汤臣集团 (开发理念、专业精神、特别贡献 )。 2、建立“国际高端品质地产供应商” 形象，为梅开二度造势。 配合：主动邀请记者俱乐部成员与同行参与，活动前后做阶段性软性新闻报道；借势引出一品“价值第一”，消除价格最贵等负面形象。 *汤臣开发浦东 18年品牌展策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05展示方式： 平面图片影视展播展示内容：1、重点介绍：“五个第一”项目；2、特设一品展区，重点介绍让公众近距离了解；3、政府授与汤臣的各项荣誉4、 18年来所做的公益慈善活动；5、为增加可观性，可与其他奢侈品展一起展出。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 051、走近汤臣见证浦东 18年巨变2、扎根上海 18年，成就浦东开发第一人3、一个上海籍贯的“台商”传奇 (汤臣老总专访 )4、以专业成就“国际高端品质地产供应商”品牌展系列炒作主题策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05*开一个发布会 汤臣启动长期公益慈善计划通过策划汤臣集团长期公益慈善计划，让媒体和更多公众走近汤臣、了解汤臣，消除公众对汤臣及一品项目的误解与敌视。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目的： 通过慈善活动，让更多的人走近汤臣、了解汤臣，消除公众对汤臣及一品项目的误解与敌视，进一步提升汤臣品牌形象。 操作：1、号召汤臣所有员工加入，由汤臣集团注入首批捐助款项；2、以后汤臣每开发一个项目，既将业主所购房款的 1注入基金。 3、以新闻发布会形式推出，活动前后全程新闻报道跟踪。 启动长期慈善计划策。