天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广－策划

天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广－策划内容摘要：

天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广－策划 7天连锁酒店上市周年庆“ 抢沙发逢 7有礼”活动新浪微博推广项目概述 活动说明2010年 11月 21日， 7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台 于 7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，同时吸引更多 7天会员、网友参与周年庆互动，特于 7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢 7有礼”活动推广要求联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博，吸引网友关注、参与七天酒店周年庆活动，全民庆贺 7天上市 1周年；提升 7天连锁酒店官方微博关注度，为接下来一系列的周年庆活动打响头炮。 新浪微博直播活动时间 5:3:59项目 内容 预计效 果 实际效果新浪微博红人新浪微博红人合作宣传转发活动，引发网友关注 15名发动 23名 新浪微博红人关注并参与活动转发及宣传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人。 名人平均粉丝高达 2万人以上，直接影响人群超过30万人次 其中 8名红人未收费，价值 1600元。 新浪微博直播合作新浪 广州同城会，新浪微博红人 巫拖拖我合作全程同步直播转发活动详情，紧密跟踪联播活动，扩散影响力2名配合官方微博直播，共发布 /转发微博 30条，引发网友转发评论超过 500条。 直接影响人群超过 2万人，其中“巫拖拖”直播转发未收费，价值 800元。 7天酒店新浪微博直播评论引导发动网友参与直播，及时维护、引导网友参与互动，把握直播活动氛围，确保活动热度的同时，引导活动在顺利、轻松、愉悦的氛围中进行转发5000，评论1500，粉丝数5000截止 2010年 11月 21日晚上 23:59，仅“ 7天上市纪念大奖中奖公告微博“转发已经超过 11200条，评论超过 2726条，官方微博关注（粉丝数）超过12000人， 7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。 超出预计效果 2倍以上，影响人群超过 10万人。 超出部分未收费，价值 3000元。 助旅游群等对酒店消费具有直接需求的 用 7天周年庆系列大奖、优惠活动信息，吸引受众，拉动消费500个 每个 50人， 直接影响人数超过 125000人网络推广概览传播总体效果截止 2010年 11月 21日晚上 23:59，仅“ 7天上市纪念大奖中奖公告微博”转发超过 11200条，评论超过 2726条，官方微博关注超过 12000人。 7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。 成为当日新浪微博唯一一个进入热门话题榜的企业活动类型话题。 活动实际效果超出预计效果 2倍以上，总影响人群超过 54万人次。 传播阶段第一阶段：高调预告第二阶段：热点直播第三阶段：危机处理第一阶段新浪微博高调预告新浪微博红人热议 增加期待值。 锁定驴友群，引发直接目标人群关注。 新浪微博红人热议2010年 11月 21日上午，新浪微博排名前五，粉丝数高达 26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜”，连同新浪微博广州同城达人，万人粉丝博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪广州同城会”共同转发、推荐、预告 7天抢七活动即将开始的信息，随后更引发超过 8名万人粉丝红人微博转发，及各界知名人士微博转发评论。 时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热，加上广州本地微博达人参与力挺，大大增加了网友对下午 3点即将开始活动的期待值与兴趣，为活动亮相打响头炮。 红人介绍：全球热门排行榜（新浪微博红人前五名）以星座段子的形式带出七天周年庆信息，吸引 261个微博网友参与转发，76个网友参与评论粉丝数： 263524链接： ：黄信然实力派青春作家，时尚潮人，利用广州本土达人影响力，力挺 7天。 粉丝数： 45183链接： ：凭海菱风知名专栏作者，新浪博客百万级名博主： 11148链接： ：开到茶靡（新浪认证名博）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博#粉丝数： 12954链接： ：快乐轩儿（知名网站主编）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博： 16257链接： ：阿紫（奥一网主编）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博： 11347链接： ：远远（新浪认证名博）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博： 12967链接： ：网络知名背包客（羊城晚报记者）利用知名驴友活动达人，带动驴友圈网友关注： 187链接： ：李团网络营销专家，百思互动执行总监，以互动营销专业人士影响力，扩散 7天首次利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响粉丝数： 11597链接 ：策略 ： 7天周年庆活动除了针对 7天酒店会员以外，能够直接产生触动和影响的人群，应该是有直接住酒店需求，且经常需要住酒店的那一拨人 因此，本次 行组织等“活跃的，有直接需求的”圈子效果 : 驴友 00个，每个 50人以上，直接影响人群超过 450000人 /次第二阶段直播合作 新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪广州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动进展，扩大 7天直播平台，以本土的力量力挺活动新浪微博 知名作家、电视媒体人、网络红人、知名企业高层等各行业各领域知名人士万人粉丝微博红人参与直播活动进一步深入旅游群，展开活动详情三大平台热点直播直播合作策略 以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台 +广州新浪微博万人粉丝名博配合同步直播 引发广州本地活动达人，驴友等人群的关注，利用本土平台的力量，扩散影响力效果 配合官方微博直播，共发布 /转发微博 30条，引发网友转发评论超过500条。 直接影响人群超过 2万人。 新浪微博广州同城会官方微博合作：从活动预告到大奖公布到直播结束，全程同步转发直播，共发布活动相关微博 18条粉丝数： 1866链接： ，新浪同城策划达人活动全程同步转发直播，发布 /转发活动微博 12条微博 粉丝数： 10144链接： ：策略： 直播阶段 准的目标人群圈定 +诱惑大礼 +线上活动，成为本阶段吸引网友关注 7天一周年庆的绝妙利器效果 : 预热期驴友 00个，每个 00人以上，直接影响人群超过 80000/次。 博搞笑排行榜 （新浪微博红人第一名）以幽默的段子带出 7天一周年庆信息，增添喜气气氛，吸引网友转发 384个，评论 107条粉丝数： 586520链接： ：未艾 新浪认证名博主，情感专栏作家，杂志主编粉丝数： 48959链接： ：沈嘉柯，知名作家，网络写手粉丝数： 63774链接： ：公关资讯全球最大企业信息发布机构美通社，公关资讯权威研究机构粉丝数： 4175链接： ：杨不坏新浪认证名博主 ： 2134链接： ： 10115链接： ： 6033链接： ： 1080链接： （大元国际投资集团创意总监）粉丝数： 10431链接： （尚蒂时尚传媒策划总监）粉丝数： 10523链接： （尚蒂传媒互动营销总监）粉丝数： 10462链接： （大元国际投资集团执行总监）粉丝数： 11489链接 （湖南卫视热播剧 单身公主相亲记 编剧）粉丝数： 146链接： （新先网络电台 丝数： 376链接 2010年 11月 21日， 7天酒店新浪微博展开线上“抢沙发逢 7有礼”活动，邀请网友共同参与、见证、分享 7天酒店上市周年庆第一台幸运大奖诞生； 通过第一阶段与第二阶段的推广，活动引发了大量网友的关注与参与，并以 11200条转发， 2726条评论数进入了新浪微博当天的热点排行榜前 10名，成为当天新浪微博热度最高的线上活动之一； 然而 11月 21日也是“上海大火事件”的哀悼日，由于本次 7天庆典活动的影响力已远远跨越了地域局限，开始有部分网友对于 7天选择这一天进行高调宣传产生负面情绪，并投诉到企业负责人微博处； 对于网友的反应，一。