央视计划0105－富士宝方案

央视计划0105－富士宝方案内容摘要：

央视计划0105－富士宝方案 富士宝电器 2007年春节传播方案天进广告媒介部2006年 12月前 言媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（ 最佳接触方式 ， 也就是对“ 正确的人 ”，在“ 正确的时间 ”，“ 正确的地点 ”以“ 正确的花费 ”（ 广告信息传达出去。 本次策划案主要从“针对性”上入手，找到与产品相吻合的节目，最终和栏目深度合作，以期保证广告效果，实现市场目标。 推广背景背景 : 产品地位：防磁墙电磁炉第一品牌，家电强势品牌 推广周期 : 07年 1月 22日 2月 28日 目标受众 :年龄 25 40岁，女性及主妇类稍占高一点，中等及以上的收入和文化程度，零售商 核心受众 :家庭消费者 侧重区域 : 华中、华西及沿海地区 广告形式： 5 以栏目插播式广告提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度与竞争对手形成广告差异化，强调自身的品牌主张促进富士宝产品销量的提升推广目标针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放电视广告，则应该重点使用 视平台内的资源整合，巧用植入式广告，规避遥控器杀手；选择与生活息息相关的频道及栏目，与富士宝品牌及目标受众相吻合；春节期作为富士宝全年重点销售节点，加大投放力度。 所以央视的建议是：美食美客 全国电视烹饪擂台 春节期间硬广针对性传播 美食美客 三人餐桌 春节期硬广针对性传播 超市大赢家 春节期硬广针对性传播 生活服务 春节期间硬广针对性传播 超市大赢家 介绍2005年春节期间，一个崭新的节目 超市大赢家 ，在中央电视台二套掀起收视热潮。 由于收视率屡创新高， 2005年 4月， 超市大赢家 由特别节目改为常规节目。 一档崭新的以超市为主题的超市实景拍摄大型互动电视节目。 一个迸发出超级想象力、智慧和激情的购物栏目， 也是一档贴近群众，贴近生活的服务益智节目。 一次集中了传达消费知识、释放购物激情、比拼生活技巧的集体竞赛， 填补了电视服务类节目的一项空白。 收视方式 : 家庭收看收视心理 : “ 简单的快乐” 超市大赢家 ）大学高中初中小学不识字 从以上结构可以看出： 超市大赢家 受众人群受教育程度高，大学文化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。 因此， 超市大赢家 拥有质量优良的电视受众，占有了 “ 质 ” 上的绝对优势。 超市大赢家 ）4 岁以上 超市大赢家 的主要受众年龄分布非常广泛，以 4 14岁、255 49岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可以捕获中国家庭中各个家庭成员， “ 老幼通吃 ”。 超市大赢家 ）男性女性 超市大赢家 的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者 家庭主妇。 播出时间 :9： 30；重播周三 13： 05周六 10： 50周日 16： 32播出 2次 /5秒 /期播出费用： 5秒价格 16600元 /期优惠折扣： 78%播出费用： 2007年 1月 22日 2月 28日共 12期16600元 /期 *12期 *78%=155376元 超市大赢家 合作方式及费用：美食美客全国电视烹饪擂台中华美食 经典盛宴万众瞩目 至高荣誉(原美味中国)饮食类栏目中唯一高端资源专业平台，高效打造行业龙头品牌 !播出时间：每周一期，每期时长 50分钟，全年 52期首播： 2 周二 19： 30 20： 28 重播： 2 周二 03： 27 04： 25周三 13： 05 14： 03周六 10： 42 11： 40 美食美客 系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳食，调动观众美食趣味。 完美展现烹饪精粹。 名厨尽展智慧、刀功、厨艺争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑美奂。 权威人士现场观战，全程参与，倾情品评。 吃的文化，吃的魅力，呈献中国最精美的视觉大餐。 美食美客 中国最精美的视觉大餐 美食美客 权威打造所向披靡央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目，为此 美食美客 特别与 “ 中国烹饪协会 ” 这一在烹饪界内具有最高公信力及影响力的权威机构联手。 此番，两大权威机构联手重度出击， 美食美客 必将以势如破竹之势，影响更多钟爱饮食文化，崇尚健康生活一族的青睐，又一轮收视狂潮即将来临。 美食美客 精心设计标新立异 美食美客 集天下美味于一身 ， 特邀各地名厨在 3尺灶台间同场竞技。 通过 “ 炉火纯青 ” 、 “ 游刃有余 ” 、 “ 真味对绝 ” 等环节独具匠心的设计 ， 充分彰显了各地名厨对中华美食文化的传承与发扬 ， 节目整体环环紧扣 、 步步相连观赏性极高。 美食美客 强劲的收视走势美味中国 2006 年 1 6 月收视率曲线图00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41周3周5周8周10周12周14周16周18周20周22周24周26周 美食美客 栏目 2006年 1月份的收视呈现出明显的上升趋势，最高收视达到了 经过一段高峰期以后，收视率一直保持平稳的发展，充分确保商家的广告利益和效果，有效的降低了广告投资中的风险指数。 0102030405060708024岁25员烹饪爱好者家庭主妇男性 女性 家庭 个人 美食美客 的观众消费时尚、频繁，猎取信息的嗅觉敏感，购买力惊人，购物的选择倾向已经脱离原始形态，逐步向追求品牌靠拢。 收视习惯表现为以家庭为单位收看，收视群体在不断放大。 美食美客 激发观众消费行为 美食美客 广告价格5 广告费用 ： 16600× 12× 78 155376元广告长度 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒广告价格 （ 元 /期 ）16600 24900 31100 42300 49800 56000广告时期 ： 2007年 1月 22日 2月 28日共 6期，每期插播 2次共 12次美食美客三人餐桌(原美味中国三人餐桌)民以食为天 前有关美食的电视节目，从形式到内容都未达到它应有的地位和高度。 美食日播节目 三人餐桌 的目标，就是搭建一个全新的平台，延展更广泛的美食内容、创新更灵活的表现形式、吸引更多观众的参与热情，使其成为展示中华饮食文化、提供美食服务的综合电视舞台，成为百姓生活中不可或缺的文化生活元素。 三人餐桌 家庭组选手大部分来源于经济频道周播美食节目 全国电视烹饪擂台赛 为了给家庭烹饪高手一个展示平台。 栏目简介收视效果全国收视总人口群体 :平均收视率 :占有率 :龄受众年龄分布01002003004005006004555 5 岁以上性别性别比例41%59%男 女学历小学 初中 高中 大学以上 受众教育程度收视人群的收入年龄以及学历正好覆盖富士宝重点受众人群广告投放形式片头 节目 名广告节目过程中1分 30秒插片广告美味连线有奖电话答案美味连线有奖电话提问5 栏目插播广告费用预算首播时间 重播时间周一至周五 下午 17:32 重播周二至次周一 9:42广告时长 (秒 )广告价格 (元 )5 10 15 20 307700 11600 14500 19800 26000 投放时期： 2007年 1月 22日 2月 28日共 28期 5广告： 7700元 /期 × 78 × 28期 168168元 三人餐桌 为您服务 一： 为您服务 介绍新春期间， 为您服务 栏目将推出 （“春节元宵节”特别节目） ，其中包括完美假期之美食走四方，在主持人和演艺明星的引领下走进都市乡村，寻找特色美食，为大众提供一桌丰盛的年末大餐，旨在宣传特色美食，把美食与旅游完美结合，为百姓出行提供更贴心的服务。 二：广告投放日期2007年 1月 22日 2月 28日 共 28期 ，每期播出 2次共 56期栏目首播时间：周一周五 18： 0018 ： 45；重播 周一至周五 15:250 三 ：广告形式富士宝 5秒栏目插播广告四 :费用9600元 /期 × 56期 × 78%=419328元费用预算： 898248元 超市大赢家 ： 155376元 美食美客全国烹饪擂台赛 ： 155376元 为您服务 ： 419328元 三人餐桌 ： 168168 元服务精益求精合作诚信长远。