影视广告创意与制作－策划

影视广告创意与制作－策划内容摘要：

影视广告创意与制作－策划 材采集、拍摄对象把握的工作流程创意诉求定位工作流程任务(一 ) 影视广告表现的作用当下，“广告从原始的靠自身的物理属性展示表现商品自身，发展到广告主体内容物可以离开商品自身的物理属性而抽象出来，以某种符号化的形式传播。 ”“社会现代化的程度越高，广告表现的符号化越发达。 ”这就为影视广告的表现提供了极大的空间，而影视广告的表现环节在整个广告活动中也起着越来越重要的作用。 影视广告的表现是广告创作过程中的关键环节。 在影视广告策划运作过程中，广告表现是一个关键性的环节，它以广告的整体策略为依据，与广告运作的全局相关联，为广告的实施提供成型的、可供广告媒介发布的广告作品影视广告的表现决定了广告的说服效果。 影视广告是否能有效地说服和影响广告对象的购买行为，是否能准确地将商品信息、销售信息传达给消费者，广告表现是一个重要的决定因素。 一、影视广告表现的作用和原则影视广告的表现形式是多种多样的，没有固定的模式，创新空间极为广阔。 因此在广告的表现阶段，不是简单地、被动地执行构思，而是要充分发挥表现的主动性和创造性，使内容的构思与形式的表现有机地结合起来，这样广告讯息就能通过恰当的形式，传达给消费者，从而达到预期的目标。 (二）影视广告表现的原则广告表现实际上就是发挥创造力和想象力将广告的诉求表现出来的过程，但并不是所有的广告都能使它们的创意表现获得成功。 倘若广告表现的想象力过于奇特，超出情理，或者为表现产品质量、性能无限拔高，过分夸大，或者过分追求广告表现形式的华丽、优美，忽略广告诉求信息的有效表达等都会导致广告表现的失败。 成功的影视广告表现应遵循下列原则：1影视广告的表现必须具有吸引力2影视广告的表现要通俗易懂3影视广告的表现要新颖、有创意(一）名人推荐式名人推荐式的影视广告是借助名人效应展示某个知名人士使用广告商品的习惯或由他们向消费者推荐这一商品。 知名人士包括各个领域的权威人士和影视、体育等领域的明星。 名人推荐式是一种很常见的影视广告表现类型，它影响层面广，影响力强。 (二）生活片段式生活片段式广告以描写及制造观众日常生活中的小故事或小插曲为广告的内容，利用日常生活中的一个片断、细节，将所要宣传的产品点缀其中，并由此构成简单的情节来体现人们对产品的需求，或产品给人们带来的好处。 3动画式动画式广告是指采用手绘卡通或电脑动画制作的广告。 运用这种方式，各种卡通、木偶或者其他类型的虚构人物都可能在此过程中被采用。 采用动画制作广告对消费者进行劝说，避免了实际拍摄无法表现的一些广告创意，使创意人员可以无限发挥想象的力量，有利于夸张和幻想，既生动形象，又能把商品表现得淋漓尽致。 由于动画存在“非真实感”，因此要注意商品采用这种方式进行广告宣传时是否有说服力的问题。 奥格威曾经说过：“卡通对儿童具有推销力，但对成人，其效果在中等之下。 因为卡通的注意力不及实景，而且缺乏说服力。 ”因此在具体采用这种表现方式时，要避免过分儿童化，以免诉求对象面太狭小。 可口可乐广告 快乐工厂篇 客户：可口可乐公司；产品：可口可乐；长度： 210秒。 作品分析：这个广告的前一部分是真人演出，演员来到自动贩卖机前投币，钱币进入了贩卖机之后就进入了一个神奇的动画世界。 这个动画世界就是制造可口可乐的快乐工厂，工厂里一群可爱的小生物为生产可口可乐而欢天喜地。 随着钱币的滚入，工厂红灯警报亮起：可能要停止供应可乐了，于是他们选出一个同伴，以最后一支可乐为线索，开始了寻找可乐根源的冒险之旅。 旅程惊险万分，被雷劈、过雪山、堕悬崖 最后结局有惊无险，可乐被顺利的送到“目的地” 顾客的手中。 广告想象丰富，制作精美，宛若一部动画大片。 (四）比较式比较式的广告是指在广告中将自己的产品与同类产品相比较或产品自身改良前后的品质、性能相比较，突出其优点和特性，帮助消费者识别本商品，使消费者心服口服地接受。 俗话说“有比较才有鉴别”，运用影视艺术形象生动的特点进行比较是这类广告劝说的主要策略，通过比较能够使消费者从客观上认识商品，看到“孰优孰劣”，说服力较强，能够较好地帮助消费者建立消费信心。 图玉兰油广告 婚礼篇 客户：宝洁公司；产品：玉兰油多效深层嫩白乳液；长度： 30秒。 作品分析：广告中一位待嫁的新娘在婚礼前夕发现自己的皮肤虽白皙，却没有光泽，于是使用了全新玉兰油多效深层嫩白乳液，此时旁白道出这一新产品里多了“ 8倍美白维他命成分”，“质地不油腻，能迅速渗透”，随后的画面显示使用了该产品后新娘在婚礼上光彩照人。 片中以产品使用前后皮肤不同的状况，使消费者感受到产品的特性、功效所在。 (五）故事式故事式广告是指借助于影视的艺术假定性，将广告内容寓于一个精心构思的有简单情节的小故事中，在故事情节的发展中，传达相关的商品信息。 （六）实证式实证式广告是指通过各种真实的、有说服力的实证或示范行为，展现产品的实际使用情况或一些使用情境，从而从实际效果上切实地展示产品的关键优点。 这种表现方式的广告“对于促使消费者信服广告产品的功能或质量，以及强调拥有这一品牌的利益是非常有效的。 ”兰诺一漂长效柔顺剂广告 超市篇 客户：宝洁公司；产品：兰诺一漂长效柔顺剂；长度： 30秒。 作品分析：超市中一位销售人员正在介绍兰诺产品的“妙处”：用兰诺洗衣服只要漂一次就够了。 有顾客提出了质疑，于是销售人员在现场做了一个实验，结果顾客发现用了兰诺漂洗衣服时泡沫很快就没有了。 紧接着销售人员端来一盆清水加以验证，刚刚漂洗好的衣服放入水中非常干净，没有泡沫，从而证明用兰诺真的漂一次就干净了。 广告采用这种实证的方式，直观地展现了产品“漂洗柔顺就一步”的功效。 (七） 幽默式幽默式广告是指通过幽默人物或幽默情节介绍产品，表达广告主题。 (八）悬念式悬念式的广告是根据产品的性质制造出一定的悬念，促使消费者萌发好奇心，产生惊奇和疑惑，从而引起人们的注意和兴趣，让消费者在好奇状态下探究广告信息，在释疑的期待和希望中层层揭示广告宣传的主题，促使消费者对广告信息加深了解，加强印象。 伊莱克斯吸尘器 跳楼篇 客户：伊莱克斯公司；产品：伊莱克斯吸尘器；长度： 45秒。 作品分析：这则为伊莱克斯吸尘器设计的广告，讲述了一名失意厌世者从高楼跳下，随后就有一件物品落到地上，不过这只是跳楼者的一只鞋子，再看那位跳楼者却被吸附在某一楼层的窗户上 原来是这户人家在使用吸尘器，吸尘器强大的吸力救了这人一命。 全片充满悬念，紧张又有娱乐性，巧妙地把吸尘器吸力强劲的特点与救人联系起来，信息表达强有力，结局出乎意料让人印象深刻。