兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p－策划

兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p－策划内容摘要：

兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p－策划 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05打造卓越品牌炬荣阳光品牌策划机构L E A D E R S H I P B R A N 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05同的价值观"We We “我们工作 ,不是为自己 ,不是为公司 ,甚至不是为客户 ,我们是为品牌而奋斗。 ”策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05两个重要角色中国市场的成功实践者 兆牌中国营销界的实战专家 炬荣阳光策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05一场彻底改写中国燃油添加剂行业竞争格局的战争就此打响 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05从这一刻起 ,让我们抛弃旧有思想 ,站在全球化的视野高度 ,打造未来中国的国际品牌 ! 划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05简单地说，品牌规划的目的就是为 品牌立法。 同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。 兆牌品牌规划的目的在于，发掘出区别于竞争产品的独特定位，并以此为基础初步建立产品与消费者的关系，提练出品牌传播的广告语，建立兆牌品牌法则，为品牌的传播推广树立标准 ,并且明确今后品牌的核心传播策略。 序策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目 录第一部分：兆牌品牌历史回顾第二部分：兆牌品牌定位第三部分： 兆牌品牌结构策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第一部分、兆牌品牌回顾策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05这些年中我们为品牌所付出的一切至今历历在目，可我们所付出的一切在今天看来，却无法系统性的积累品牌资产。 今天让我们一起从新来解读品牌，看看品牌到底是什么。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05品牌的力量策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05假设有一天，一场大火将可口可乐的所有厂房都烧毁了。 情况将会怎样。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05可口可乐的总裁曾自信地说过：“ 即使有一天，可口可乐在全球的工厂都被大火烧毁，凭借可口可乐这个品牌，可口可乐公司一样能够重新从废墟中成长起来。 ”策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05因为他具有 “ 可口可乐 ” 这个深得全球消费者信赖和喜爱的品牌。 投资商和消费者会积极支持和帮助“ 可口可乐 ” 迅速重整旗鼓。 这就是品牌的力量。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0516什么是品牌策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0517品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05“品牌 ” 在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品 ;从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0519但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0520产品不是品牌策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0521品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托产品是在工厂当中制造出来的。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0522产品是摆在零售商的货架上的。 品牌 是根植于消费者脑海当中的。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0523品牌是： 知识产权 无形资产 概念框架策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05品牌的好处 . 售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。 低价、战术 促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延一个企业可以拥有最强大的资产。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05兆牌品牌回顾策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05兆牌品牌留下了什么。 几月前兆牌成为北京汽车拉力赛的合作伙伴，几年前又赞助了多项大赛或公益活动，这些年中兆牌的传播推广一直没有间断过，兆牌走过了漫长的品牌发展之路，今天我们在想，在这些年中 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05兆牌的品牌遗产在思考时，我们回到从前，检核一下兆牌的品牌 曾经 表着什么：进取 先行者值得信任执著动力年长汽车精神守旧策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05向上、进取、执著动力、汽车精神守旧 、年长在品牌检核中我们发现，兆牌品牌曾今给消费者留下了很多的品牌印象元素，在其中不乏一些符合消费心理需求，和时代要求的元素，那我们应该如何处置这些元素呢。 应该进一步完善的元素应该弱化的元素应该继承的元素应该增加的元素 变化逐步完善继承提升逐步放弃应是符合时代要求，与消费者心理需求同型的元素策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05兆牌品牌现状品牌定位模糊，品牌传播难以聚焦兆牌代表的是什么。 是权威。 是国际企业。 是科技。 还是 品牌与消费者的沟通不足，品牌活力感不强今天的兆牌与昨天的兆牌有什么不同。 消费者是否可以不断的从兆牌品牌中获得到新的利益。 品牌的扩张和传播随意性强，品牌资产无法量化兆牌的品牌资产是否与企业实力成正比。 品牌资产是否比企业的生产能力和销售能力先行一步。 策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05作为行业开拓者的兆牌在本应是 1、北京乃至全国的绝对领导品牌2、具有鲜明的品牌个性和形象3、高、中、低产品线并举，走多渠道、多元化战略4、品牌美誉度、品牌忠诚度高，品牌拉力强，不会轻易陷入价格战策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05兆牌是受人尊重的企业 展成为年销售近亿元的中大型企业，充分表明了兆鸿源是。