南京市房地产南京名湖雅居房地产市场推广计划书(编辑修改稿)内容摘要：
动，以达到最佳宣传效果。 以现场销售人员的传播为主要推广手段 以硬性广告（形象广告与功能诉求广告）为主要传播手段 以口碑效应带动销售 整体安排上：宣传相对集中，在开盘前半个月，后半个月为主。 充分阐述核心定位“莫愁湖畔 点睛之笔”。 用比较适中的 宣传费用，尽量达到“震撼性”的目的。 所有推广方式以现场形象、报纸广告和开盘 SP活动为主，电台、网络媒体等其他方式为辅。 1）现场形象方面，以楼体布幔广告、看房路线为主；关键路口的指引牌，路旗为辅。 2）报纸广告方面，软文与硬广充分结合。 前期以“莫愁湖畔 点睛之笔” 中国最大管理资源中心 第 7 页 共 13 页 为主要形象。 譬如钻石戒指，在莫愁湖的潜龙等。 软文主要报道开盘 SP活动的前前后后。 3）售楼处方面，提高置业顾问素质，充分理解利用莫愁资源，了解客户类型，把握客户心态，以至积累客户。 置业顾问是面向客户的主要窗口。 1）公共传播媒体 A,报纸广告 利用《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《南京晨报》等媒体，从各个侧面打造名湖雅居项目“莫愁湖畔 点睛之作”的形象。 宣传方式：前期以文章及新闻报道的软广告为主，向观众传递楼盘信息，公开发售后以硬广告为主，以强有力的诉求点，促使客户购楼。 B, 杂志广告 中国最大管理资源中心 第 8 页 共 13 页 根据项目具体情况，投放少量杂志广告。 譬如《生活资讯》 C,网络 2）印刷媒体 A,楼盘形象明信片 B，三折页 C ，海报 D, 套型单页 其中，楼盘形象明信片正面以莫愁湖景为主，画面中应有楼盘形象为主。 主 打广告口号为：名湖雅居 莫愁湖畔 点睛之笔。 背面以简单介绍楼盘的信息和诗意的文字为主。 三折页采用虚实结合的形式，形象、七个套型、介绍文字相结合。阅读剩余 0%
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