中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析－策划

中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析－策划内容摘要：

中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析－策划 数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 051中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析04年 12月至 05年 3月数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052数据来源媒介年份 城市 频道 城市 数量 城市 数量 城市 频率 城市 街道2000年 138 406 73 294 19 114 0 0 0 02001年 175 506 73 367 20 165 3 15 0 02002年 176 525 73 380 20 175 3 19 3 7422003年 176 536 83 396 20 188 3 21 10 16952004年 177 573 88 420 20 187 6 41 24 30032005年 178 619 87 418 21 182 6 43 24 3023户外 电视 报纸 杂志 广播 提供资料的公司 （中央 使用 软 件 市场份额分析软件 竞争品牌广告花费分析软件 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格 广告次数中含重播广告 数据时期 2003年 12月份至 2005年 3月份数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 053文件内容A、B、C、D、学习机品类媒体投放分析中恒及指定竞争品牌广告传播分析(好记星、 相关二、三线品牌广告传播分析(随身学、诺亚舟、英语通、英语冠军、爱国者 )竞品媒体投放分析总结数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 054媒体投放分析内容2、1、 品类、品牌投放量品类、品牌投放地域分布3、 品类、品牌投放季节性策略4、5、 品牌的广告投放细节6、 媒体投放分析总结品类、品牌投放媒体组合策略数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 055学习机品类总体投放量及频次 1 4 8 , 4 5 5总费用:1,094,185总频次:76,106总频次:14,01902 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 00 3 年1 2 月- 0 4 年3 月 0 4 年1 2 月- 0 5 年3 月01 0 , 0 0 02 0 , 0 0 03 0 , 0 0 04 0 , 0 0 05 0 , 0 0 06 0 , 0 0 07 0 , 0 0 08 0 , 0 0 0总费用 总次数000品牌数量 : 18个 24个两个时期比较， 04年 12月至 05年 3月学习机品类投放量激增，增长量达 6倍以上，参与竞争的品牌数量比去年同期增长 30%，品类内品牌平均广告投放量增长显著，这也是品类竞争加剧的体现。 单位 :次投放量： 据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05603 0 , 0 0 06 0 , 0 0 09 0 , 0 0 01 2 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 0全国浙江省福建省河北省安徽省江苏省山东省内蒙古陕西省湖南省四川省湖北省江西省广东省天津市特区黑龙江河南省辽宁省重庆市吉林省贵州省甘肃省北京市山西省广西宁夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏03年12月- 04年3月04年12月- 05年3月020406080100全国浙江省福建省河北省安徽省江苏省山东省内蒙古陕西省湖南省四川省湖北省江西省广东省天津市特区黑龙江河南省辽宁省重庆市吉林省贵州省甘肃省北京市山西省广西宁夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏学习机品类广告投放地区分布 000 000两个时期比较，品类两个时期投放地区基本保持相同； 04年 12月至 05年 3月品类在所有地区都增加了投放量。 04年 12至 05年 3月，品类更加关注在全国性媒体以及浙江、福建、河北、安徽几个地方市场的投放。 备注：由于 3年没有购买特区市场数据，因此忽略两个时期特区市场投放的比较。 04年 12至 05年 3月品类投放的次重点市场数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 057学习机品类广告投放季节性趋势 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 02 5 0 , 0 0 03 0 0 , 0 0 03 5 0 , 0 0 012月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月0 3 年1 2 月- 0 4 年1 1 月0 4 年1 2 月- 0 5 年0 3 月000品类投放的季节性趋势显示， 品类在 04年 12月份至 05年 3月份投放力度波动明显，相比较品类在去年同时期投放相对平稳。 整个 2004年，品类投放高峰出现在 8月，品类整体投放在下半年力度较大。 2003年 12月 月05年 3月份投放量下降的原因在于品类中有一半以上的品牌投放量缩减或是暂停投放数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05902 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 0电视 报纸 杂志 户外 电台0 3 年1 2 月- 0 4 年3 月0 4 年1 2 月- 0 5 年3 月000学习机品类广告投资媒体组合策略 纸 杂志 户外 电台总次数13， 135次数74， 103占总频次的 97%总次数842总次数1， 95604年 12月至 05年 3月，品类投放的媒介组合策略是电视为主，其它媒介为辅；辅助投放的各媒介中杂志、户外和电台的投放量非常有限，报纸是品类较注重投放的辅助性媒介。 04年 12月至 05年 3月，从各媒介的投放增长比例来看品类更加重视电视媒介的投放。 04年 12月至 05年 3月品类电视媒介的投放量占总体的 04年 12月至 05年 3月品类在杂志、户外、广播媒介的投放量不足整体的 1%。 000数据来源 :据时期 :2003年 12月 月策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 0510学习机品类广告投资领导品牌 00200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000记星 诺亚舟 中恒 倍夺分 傲步 文曲星 随身学 爱国者 英语语通03年12月- 04年3月04年12月- 05年3月000两个时期比较，品牌中 5%的比例，在品类中占有绝对的优势。 04年 12月 月，中恒较关注的竞争品牌投放量都在前十位之内，其中 反好记星所占的份额有小幅的上升。 中恒关注的二、三线品牌中诺亚舟、爱国者在去年同时期没有投放。 04年 12月至 05年 3月 :64%03年 12月至 04年 3月 :67%备注:红色字体是重点分析品牌,蓝色标注为相关二、三线品牌单位 :次04年 12月至 05年 3月 :31%03年 12月至 04年 3月 :29%04年 12月至 05年 3月 :3年 12月至 04年 3月无投放投放量占比投放频次比较03年 12 月 3 月所占比例%投放频次比较04年 12 月 3 月所占比例%总计 1 4 ,0 1 9 100% 总计 7 6 ,1 0 6 100%E 百分 1 1 ,4 3 4 82% E 百分 5 0 ,9 1 4 67%好记星 1 ,9 8 4 14% 好记星 2 1 ,4 8 6 28%中恒 200 1% 中恒 1 ,3 3 6 2%英语通 107 1% 诺亚舟 951 1%地道牛津 103 1% 傲步 573 1%迷你通 45 0 倍夺分 519 1%好易通 42 0 灵格风 79 0 蓝妹儿 34 0 文曲星 58 0 劲牛 23 0 随身学 57 0 乾坤 16 0 天赐 36 0 %汉王 8 0 爱国者 29 0 %努比 7 0 % 英语E 点通 15 0 %迪亚特 4 0 % 贝夺芬 11 0 %学之友 3 0。