优仙美地咖啡企划案(编辑修改稿)内容摘要：
境场所的人用以沟通感情和生意。 因此，目标来源于文化人、经理人、年青人。 沟通的中心不外乎“情感和经济”。 为达到与目标消费者的有效沟通，在情（咖啡文化引导）、理（产品特色风味）、利（促销吸引）上采取针对性的措施。 可如何给消费者一个接受的理由呢。 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载 高档条件下的价格心理阻碍了潜在消费者的进入；知名度较低的品牌力又阻碍了需要高品位消费的那一部分人群的进入。 怎么办 呢。 综合分析之后，除非赋予优仙美地以某种内涵，使其目标消费者能够模糊其价格与品牌力带来的干扰和困惑。 三、 市场定位 优仙美地咖啡 —— “真诚的沟通空间” 沟通，是所有人去咖啡馆的本质所在； 真诚，又是所有沟通者的希望所在；而只有充满真诚的沟通才是所有沟通者所期望得到的；因为充满真诚，则不必在意其它的方面的种种束缚因素。 四、 传播策略 传播即是沟通，传播的过程也就是整个市场营销的过程。 针对性优仙美地无差异化的品牌形象，首先，以其差异化的定位核心树立其鲜明的品牌个性，让众人感知。 为了更加美妙地传达品牌核心，先期有针对性的以一系列报广作为向大众告知的媒体： 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载 报广主题一、“你可以说谎，可你的咖啡不会”。阅读剩余 0%
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