中国旅程网会员俱乐部推广策划方案(编辑修改稿)

中国旅程网会员俱乐部推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

特长，我们的特点是： 自由 —— 我们不需要别人的指点与吩咐，思想有多远，我们就能游多远 文化 —— 我们宣扬的是：旅游绝不仅仅是为了 耗费体力，而是在旅游中让自己的精神得到升华和满足 无忧 —— 俱乐部为您解决的，不仅是您出游的方案，还有您在旅途中所遇到的一切问题 交流 —— 海内存知己，天涯若比邻。 与您分享的，不止是心情„„ 发挥出俱乐部本身的特点，为不同时段的旅游制造不同的文化氛围，例如：情人节，清明，五一，中秋，情人节等等，创造不同主题，赋予其文化内涵，在网站内制作专题，详尽介绍其文化背景，配合其他推广模式。 GOOGLE ADWORDS： GOOGLE 的右侧关键字竞价排名有着比较强的针对性，而且是按照点击收费的，并且这个排名 不是单纯的竞价而是有质量得分和出价同时决定的。 总体来说性价比比较高。 但是由于 GOOGLE在中国本土化过程中还存在诸多弊端，中国用户使用习惯等问题使得它不断受到其他中文搜索引擎的排挤，目前使用 GOOGLE 的网民开始下降，所以在市场推广方面的效果逐渐淡化。 但值得一提的是， GOOGLE 因为本身定位比较高端，其使用人群都偏向 高端，一般 IT 类、外企白领等人氏普遍喜欢使用 GOOGLE 来进行搜索，俱乐部的重点目标人群正好是这类人，可以建议考虑 GOOGLE 引擎作为重点推广； BAIDU 竞价： BAIDU 作为国内的龙 头引擎和强大的网络品牌，其竞价产品在广告效果方面都有不错的口碑。 在搜索引擎广告中是当之无愧的老大，用户群十分广泛。 BAIDU 自称是 “最懂中文的搜索引擎”但是其明显的不足就是它很多关键词的价格都是比较“昂贵”的，效果虽然有，但和投入的性价比方面还是有所欠缺，可以考虑适当作为推广补充； 联告 多维定向广告，这个广告产品的特点是按照点击计费，把广告随着匹配结果发布到各大行业、地理门户等中小合作的媒介网站上。 联告的优势在于，可以制作以关键词、地理及时间精确定向组合的文字或图片广告，从而让产品最大程度上和目标 受众关联。 特别是广告时间段的精确设置，即可以减少开支，同时也可以让产品在一天中合适的时间段内显示出来，对企业比较有利。 同样，地理定向等特性也是搜索引擎没有的，而类似引擎的关键词定向则可以达到精准效果营销的目的。 而且价格方面也很实惠，起步价 元，每加一个定向加价，若无点击产生还免费展示企业产品图片。 当然，此产品的缺点是在关键词内容匹配方面还不是很精准。 窄告： 产品和联告类似，优势在内容关联定向上做的不错，主要的市场份额集中在北京，北方市场的开发已经相对成熟。 其主要与新闻站点合作，公关 实力也较强。 行业门户： 旅游类各大网站，不论是信息查询或者是电子商务，基本都有俱乐部的存在，但是都没有实质性的内容和活动，他们的俱乐部只是为了建立自己的购物团，而不是为了更大的发展网站和汇聚网站人气，但是他们通过长时间的网站推广和成熟产品经营所累积的浏览量是不容忽视的，我们需要借助的正式这一点，如果是同样的产品，我们的俱乐部做的更加人性化和拥有更多的服务，那么顾客的服务可想而知。 第二、 线下推广： 线下推广结合线上，将目标人群扩到最大，扩展影响力，提升可信度。 前期，俱乐部已经拥有了自己的宣传册和 会员卡，在线上大规模推广的同时，结合线。