20xx年门窗行业研究分析报告(编辑修改稿)

20xx年门窗行业研究分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

新疆 从上表可知， 2020 年前三季度出口量累计最大的省为广东，而出口额最大的省为辽宁省。 从出口的平均单价来看，反了出口木门的结构品种差异很大。 市场需求 业内预计，建筑装饰业今年有望保持 20％以上的增长。 建筑装饰体现了群众对美好生活的追 求。 建筑装饰与土木建筑、设备安装共同组成建筑行业，位于产业链的后端。 建筑装饰更多体现为设计创意和生活品质享受，会不断更新换代，具有消费升级概念。 该业的发展带动了化工、纺织、五金、家电、木材加工、卫生陶瓷、劳动力等市场的发展，已成为今年以来国民经济增长的新亮点。 在子行业方面，中国建筑装饰装修材料协会表示，我国门窗市场的需求量每年为 5 亿多平方米，相当于 4 个欧洲市场的使用量；今后仍将以每年 11％的速度增长，预计到 2020年产值将达到 1950 亿元。 目前，我国正在成为世界上最大的门窗生产和使用市场。 我国城市建筑每 年竣工 5 亿平方米，农村建筑达 6 亿平方米，公用建筑达 7 亿平方米。 按照门占 10％，窗占 20％，加起来占 30％的比例计算，我国每年就有 5 亿多平方米的门窗市场。 预料塑料门窗将继续对金属和木制门窗产生冲击，到 2020 年其需求量将以每年 13． 9％的速度增加。 相比之下，金属门窗的需求量增长速度较慢，但到 2020 年前仍会呈现良好的增长态势。 国内门业五金制造企业主要集中在浙江、江苏、辽宁、四川等地，长三角地区就占据了全国70％以上的交易份额。 而在世博会 、亚运会的带动下，各项经济指标的刺激下，在今后的发展中，各地 配套商品房新 开工和竣工量均为 300 万平方米左右，对门窗等五金建材的需求量极大。 四、企业状况 、行业集中状况 门 窗 业 著名品牌 ： TATA 木门 盼盼 门窗 合雅 门窗 星星套装门 新多防盗门 天源木语实 门窗 今生经典家居 欧派门业 3D 门窗 霍尔茨 门窗 派立方 门窗 润成创展 门窗 英迈 门窗 芒果 门窗 华鹤 门窗 埃森 儒匠天工 飞云防盗门 华智门厂 斯柏丽 、行业内企业特征及需求 门窗 窗企业特征 ： 门窗 作 为一种结合传统与新兴的行业，在家居行业与家具类似，但又与橱柜，楼梯等新兴行业更为相像， 门窗 企业品牌的树 立与推广对于企业来讲应该注意哪些问题呢。 1，同其它产品一样，品牌的建立不可能一蹴而就，是一个长期的过程。 2，通过销售渠道树立品牌影响。 今年很多 门窗 企业都在大量开拓外埠分销商这一销售渠道，相比与广告形式，渠道的开拓既可以赢利，又能对品牌做高效的推广，是一个两全齐美的决策。 目前更好的思路是从区域品牌做起，逐渐慢推至全国。 门窗 企业在渠道建设的同时也应注意在渠道的开拓过程中很多企业看到了眼前的利润，而不注重对品牌的培养和发展 ，在竞争加剧时更是一切以短期的赢利为目的，而品牌的发展将会适得其 反。 3，要充分认识目 前做品牌的最佳时机已错过，此时更要综合两方面：投入产出的比例，投入产出的周期， 仔细考虑好这两个方面才能下定决心做品牌。 下定决心后首先要考虑的是在哪方面能做得与其他 门窗 企业不一样，也就是确定品牌的核心价值和差异化。 生存比品牌更重要，品牌是发展的基础，但是在寒冬来临时，确保度过寒冬才是首要任务。 4，围绕品牌的核心价值和差异化进行适度包装，也就是 VI手册和专卖店建设，这一点也很重要，如果想品牌有高度，决不能简单地设计一下就算了，要请专业的机构，最好是对建材行业有研究的设计机构。 5，加强产品研发，创新是企业发展 的根本动力，特别是在产品高度同质化的建材行业，真正笑到最后的只会是两类企业，一是品牌建设早，渠道控制好的企业；二是创新意识强，产品生命力旺盛的企业。 对于 门窗 行业而言，由于行业发展的相对滞后性，一方面相比其他建材行业而言，仍然存在较大的品牌发展空间，另一方面由于错失了房地产大发展的最佳时机，品牌的壮大难度较几年前大多了。 门窗 窗企业需求 ： 曾在一次网络聚会上，省林产品质检站站长靳林 发言，他说：‚虽然门业目前较混乱，但其中也蕴含着机会。 十多年前，地板的品牌也很多，但经过市场 的洗涤后，逐渐产生了一批知名品牌。 门业企业更要在这个时候树立品牌意识和危机意识，抓住市场机遇，拥有自己独创的东西，在市场洗牌中站稳 脚跟。 ‛ 西安市家装委主任王建峰表示，门业发展速度很快，‚原来的门品种单一，两个木工板拼起来就可以了，现在的门就有免漆门、烤漆门、实木复合门等多个品种，消费者对品牌产品的要求日渐明显。 同样是木业，木地板有什么品牌，大家可以报出七八个，但 门窗 就报不出来。 所以树立品牌意识、发展品牌企业是当务之急。 ‛ 据了解， 06 年的 中国木材流通协会制定的《木质门标准》相对简单， 对门的材质、填充物、工艺等没有做细致的规定。 因此有的消费者发现里面是纸就认定是假冒伪劣产品，其问题的实质在于行业没有一个完善细致的标准，只提出了概念而没有具体的工艺、填充物等规定，让一些企业钻了空子，更让消费者困惑不已。 因此， 进一步完善行业标准，提高行业门槛 是需要解的问题。 ‛ 2020 年，我国 门窗 总产值突破 500 亿元。 面对如此巨大的‚蛋糕‛，门业企业大量出现，一些原本做其他建材的企业也纷纷加入进来。 同时一些劣质门开始浑水摸鱼，如卖门时告诉消费者填充物是实木复合材质，可消费者带回 家的门里却填着蜂窝纸。 类似事件近几年频频被曝光。 这方面 政府部门对门业的管理和监管不够，门 窗 是一个非常有内涵的行业，无论内在、质量、油漆，还是填充物、款式、材质，都是一分价钱一分货，但目前的混乱局面，让那些生产粗制滥造产品的商家 有了可乘之机，所以门业企业的监管力度和处罚力度都应该大力加强。 门业企业尽管牌子众多，但品牌企业却不多，而且企业的‚个头‛都比较小。 制约企业发展的瓶颈在哪里。 制约企业发展的瓶颈有三个：首先，门的‚个性‛太强，从测量、下单给厂家到生产、到材质、再到油漆 ，环环相扣，只要有一个环节出问题就会前功尽弃；其次，每一个开发商开发的楼盘，门的尺寸都不一样，导致门厂不可能成批量大规模生产；再次，整个行业缺乏专业的技术人才。 ‚做门是一个技术活，同时又是一个和别的行业紧密相关的行业，既需专业人才又需要管理人才，可很多企业只看到有利润就盲目投资，其实，自己对门还是一知半解的‘外行’，这些都是抑制门业企业成长的原因。 ‛ 、领先企业研究（营销技巧、电子商务、知识产权等） 、 TATA 木门 企业 概况 TATA 木门品牌始建于 1999 年，是中国最早致力于成品居室门研发 、生产、销售、服务的专业企业之一。 中国木门协会副会长单位， 2020 年荣获 CIDE2020 我最喜欢的中国居室门设计大奖赛金奖。 TATA 作为木门行业 30 强的领军品牌，在发展中不断赢得突破，相继完成了奥运场馆建设工程、中国电子大厦（原机械部），还承接了德国奔驰汽车北京生产基地办公楼，满足了奔驰汽车苛刻的德国标准。 在网络销售口碑上更是在同行业中名列前茅，这全部源自 TATA 的品质与服务。 TATA 定位在高级白领阶层，追求品味不追求豪华的理性消费群体 ,其具有质感高档，时尚环保，性能稳定，价格适中，安装快捷的特点 ，风格简约，时尚，高档，艺术。 TATA木门使用。