20xx年度cctv高清频道分析报告(编辑修改稿)

20xx年度cctv高清频道分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

3021： 35 民歌中国 快乐驿站 神州大舞台 正大综艺 舞蹈世界 21： 3522： 35 人文地图 探秘 22： 3524： 00 体育节目 除了常规节目编排以外， CCTV高清频道 随着 不同时期社会事件和社会热点的不同 进行 了六次大的 编排调整 ： 汶川大地震： 为配合对 5 月 12 日汶川大地震的报道要求， CCTV高清频道 及时停止了 所有娱乐和综艺节目的播出。 直至 5 月 23 日 才 恢复了部分纪录片和实况录像的播出， 7 月中旬，开始恢复部分综艺节目，直至 8 月 25 日 奥运会转播结束， CCTV高清频道 所有类型的节目才全部恢复正常。 北京奥运会： 8 月 8 日，备受世人关注的北京奥运会开幕， CCTV高清频 13 道 为配合这一重大事件，暂时停止了所有原定节目的常态播出，全频道历时 17天， 24 小时转播奥运节目，兑现了对国际奥委会 高清转播 的 承诺，提升了 CCTV高清频道 的市场影响力。 北京残奥会： 9 月 6 日，紧跟北京奥运会之后的北京残奥会开幕，为体现 ‚ 两个奥运 同样精彩 ‛ 的理念， CCTV高清频道 每天开辟三个大的直播时段进行残奥会的赛事转播，原有的高清节目编排也做了很大的调整，大部分节目在转播期间停止播出，圆满完成了残奥会历时 11 天的转播工作任务。 欧洲杯足球赛： CCTV高清频道 从 6 月 7 日开始，为配合欧洲杯足球赛的比赛时间，每晚开辟 ‚ 足球欧洲 —— 2020 年欧洲杯晚间专题 ‛ 和 ‚ 2020 年欧洲杯足球赛 ‛ 两场直播，为观众提供了一次历时 23 天的足球盛宴。 国庆长假： 国庆七天长假， CCTV高清频道 在现有节目源不够丰富的情况下，做了一些小 的节目编排调整，乘着奥 运热的余温，每天晚间安排奥运会的开闭幕式、 残奥会的开闭幕式的播出，进一步满足了观众对奥运节目的 收视 需求。 迎新春： 自 2020 年 12 月 15 日起，至 2020 年 2 月份结束， CCTV高清频道 对白天节目进行全新编排，强力打造三大时段，重磅推出迎春精品节目展播。 上午主打体育娱乐节目，午后主推精品纪录片，下午集中播出优秀电视剧， 这标志着 CCTV高清频道 在重大 事件转播任务 告一段落后， 开始了频道角色的转换。 二、频道包装情况概述 频道 导视节目每天 共播出 16 段， 每 段时长一分钟。 截止 2020 年 12 月 31 日，CCTV高清频道 共 完成宣传片编辑制作 603 条，共计 15105 秒，合 251 分钟 45 秒 ，包括： 电视剧 ： 为除了《出奇制胜》之外的 15 部 电视剧 （具体剧目见前文） 都制作 了宣传片，并 制作了除《井冈山 》 、《出奇制胜》 外 其余 14 部 电视剧的下集 14 预告 片 ， 共 336 集，计 10080 秒，合 168 分钟； 专题片 ： 为所 播出 的 6 个系列的 专题片 （《中华文明》、《同饮一江水》、《再说长江》、《故宫》、《香港十年》、《变革与辉煌》 ） 都 制作了宣传片； 纪录片： 《人文地图》 ： 制作宣传片 181 条，计 2715 秒，合 45 分钟 15 秒； 《探秘》 ： 制 作宣传片 32 条，计 510 秒，合 8 分钟 30 秒。 综艺戏曲节目： 《民歌中国》 ： 制作宣传片 22 条，计 645 秒，合 10 分钟 45 秒。 其它栏目 ： 包括《正大综艺我们的地球》、《正大综艺吉尼斯中国之夜》、《神州大舞台》、《 CCTV 音乐厅》、《舞蹈世界》、《中央电视台‚心连心‛艺术团赴湖南沅陵慰问演出》 、 《 2020 奥运赛事》及《高清频道迎新春特别编排》等共 12 条，计 360 秒，合 6 分钟。 除上述常规节目的导视外， CCTV高清频道 还对欧洲杯足球赛、奥运会期间的重要栏目与节目 也提前制作了宣传片，起到了很好的宣传效 果。 从频道开播以来到 2020年 12月 31日为止， 导视节目播出量共 计 3609分钟，合 60 小时 9 分钟。 三、频道 覆盖 落地 情况概述 CCTV高清频道 有 两种方式落地入户，即地面数字电视广播和有线数字电视 ：已完成有线数字化改造的地区，有线网络公司可以从中星 6B 卫星接收信号，并在本地网络里传输，用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机 （或高清数字电视一体机），就可以免费接收到 CCTV高清频道 节目 ； 首批开播地面数字电视的北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等八个城市，用户只需使用地面接收 天线、高清机顶盒或数字电视一体机（注：只有符合地面数字电视国家标准的数字电视一体机才能收看高清晰度电视节目），就可在家中欣赏CCTV高清频道 节目。 CCTV高清频道 委托央视资讯科技有限公司（ CVI）进行了频道覆盖、落地情况的相关调查。 据 CVI 的调查统计显示， CCTV高清频道 已在 至少 29 个城市落地 , 15 覆盖人口达到 万人 ， 到达率达到 %， 按 1550 岁人口总量推算 ,能到达 万 的观众。 这说明 CCTV高清频道 的覆盖已取得 阶段性的成功 ,为今后的高速发展奠定 了 良好的基础。 目前，国 家广电总局已经部署在全国 37 个城市建设地面数字电视传输与发射系统，包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市，现已做好了这 37 个城市的频率规划。 之后争取用几年时间尽快在全国推开，届时全国 90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到高清晰度电视节目。 四、 频道收视情况 概述 CCTV高清频道委托央视资讯科技有限公司（ CVI）进行了收视情况的相关调查 ② ，下面从频道收视时间、观众节目收看类型、频道知名度、频道满意度、频道受众结构、奥运期间观众的收视评价几个方面介绍一下 CCTV高清频道的收视概况。 频道 收视时间 统计 据 CVI 调查统计显示 ,CCTV高清频道 的 观众在休息日的收看比例明显高于工作日 ， 工作日平均一天收看 73 分钟 ,休息日平均 一天 收看 114 分钟。 19:0023:00 是一天的收视高峰 ,黄金时段收看的比例达到 65%左右。 图 2： CCTV高清频道 观众收视时间 0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %7 0 . 0 %工作日 5 . 0 % 9 . 0 % 1 4 . 0 % 5 . 4 % 2 4 . 0 % 6 6 . 5 % 1 2 . 2 % 0 . 0 % 2 1 . 3 %休息日 1 3 . 6 % 2 7 . 6 % 2 9 . 9 % 2 6 . 7 % 3 1 . 2 % 6 4 . 3 % 1 1 . 3 % 0 . 9 % 1 5 . 4 %早间6 : 0 0 9 : 0 0上午9 : 0 0 1 2 : 0 0中午1 2 : 0 0 1 4 : 0 0下午1 4 : 0 0 1 7 : 0 0傍晚1 7 : 0 0 1 9 : 0 0黄金时段1 9 : 0 0 2 3 : 0 0夜间时段2 3 : 0 0 0 2 : 0 0凌晨时段0 2 : 0 0 0 6 : 0 0不看电视 16 节目收看类型 据 CVI 的调查统计显示 ,体育、电影、综艺和电视剧是 CCTV高清频道 观众最多 收看的 节目类型 ，体育类节目的观众更是达到了 高清频道 总观众数的 %。 图 3： CCTV高清频道 观众节目收看类型 频道 知名度 据 CVI 调查 统计显示 ,全国 17 个 主要 城市 ③ 的 居民 中 有 %的人听说过CCTV高清频道 ， 居民中有 %的 人知道 CCTV高清频道 在奥运期间免费播出 高清 奥运比赛节目 ，这说明 CCTV高清频道 已经具有了 初步 的知名度。 频道 满意度 据 CVI 调查统计显示 , CCTV高清频道 观众对其满意或比较满意的比例达到76%，达到了较高的观众满意度。 4 7 . 1 %5 9 . 3 %6 0 . 6 %8 4 . 6 %6 . 8 %2 2 . 2 %3 2 . 6 %3 7 . 6 %0 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 4 0 . 0 0 % 6 0 . 0 0 % 8 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0%其他电视购物类旅游类纪录片电视剧类综艺类电影类 体育类 17 图 4： 观众 对 CCTV高清频道 的满意度 频道受众结构 据 CVI 调查统计显示 ,CCTV高清 频道 观众具有年轻 、 高学历 、 高收入的特征 ,偏男性观众 ,职位是私营 /民营中层管理者或企业负责人。 具体统计数据如下： （ 1） 性别 CCTV高清 频道观众男性比例较高 ,达到 %。 图 5： CCTV高清频道观众性别构成 （ 2）年龄 CCTV高清 频道观众 2029 岁年轻观众比例较高 ,达到 %。 CCTV高清 频比较满意 , % 特别满意 , % 很不满意 , % 不满意 , % 一般 , % 6 1 . 9 9 %5 1 . 2 0 %3 8 .0 1 %4 8 .8 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清观众 1 7 城市总体女男 18 道观众平均年龄为 31 岁。 图 6： CCTV高清频道观众 年龄 构成 （ 3）学历 CCTV高清 频道观众大专以上学历达到 %。 图 7： CCTV高清频道观众 学历 构成 （ 4）婚姻状况 CCTV高清 频道观众已婚比例为 %,低于总体水平。 1 2 . 7 0 % 1 0 . 6 0 %2 3 . 1 0 %1 9 . 3 0 %1 7 . 6 0 %1 5 . 0 0 %7 . 7 0 %1 2 . 4 0 %1 5 . 8 0 %1 6 . 3 0 %1 2 . 2 0 %1 4 . 9 0 %1 0 . 9 0 % 1 1 . 6 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清观众 1 7 城市总体4 5 －5 0 岁4 0 －4 4 岁3 5 －3 9 岁3 0 －3 4 岁2 5 －2 9 岁2 0 －2 4 岁1 5 －1 9 岁8 . 1 4 % 1 1 . 7 0 %3 0 . 3 2 %3 0 . 7 0 %5 8 . 3 7 %5 3 . 6 0 %3 . 1 7 % 4 . 0 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清观众 1 7 城市总体硕士/ 硕士以上大专/ 大学高中（中专/ 技校）初中/ 初中以下 19 图 8： CCTV高清频道观众 婚姻状况 （ 5）行业分布 CCTV高清 频道观众分布在法律行业 、 社区服务业 、 批发 /零售业 、 IT 业 、交通运输业 、 中介服务业 、 房地产开发业比例高于总体水平。 表 4： CCTV高清频道观众行业分布 5 3 . 3 9 %6 0 . 4 0 %4 6 . 6 1 %3 9 . 6 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清观众 1 7 城市总体未婚已婚行业 17城市总体 CCTV高清观众法律会计 % %工业制造业 % %邮政电信业 % %学生 % %社区服务业 % %批发/零售业 % %IT业 % %交通运输 % %中介服务业 % %房地产开发 % %银行金融 %。