iphone苹果手机市场书(编辑修改稿)

iphone苹果手机市场书(编辑修改稿)内容摘要：

首发总是找不到中国的身影，很大程度上与中国的法律 和政府的政策有关，基于工信部对手机入网许可证的审批，每一代 iphone 在国内的发售都伴随着等待与等待。 随着我国近年来的发展，对市场经济不断的完善，各种对企业影响较大的法律法规相继出台与修正，很大程度强打击了走私，漏税，黄牛党风等非法行为，给苹果手机在华销售提供了良好的环境，也给国内的消费者带来了保障。 二 .经济环境 苹果手机定位属于高端手机，这类手机在市场的占有率不足百分之三，加上众多品牌对此市场的抢食，利润空间更加有限，售价过高成为 iphone 在中国大规模普及的主要障碍。 但随着中国经济的 11 发 展，人们生活水平的提高，可支配收入提高，更重要得是苹果是时尚与潮流得象征，因此，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竟争力产生很大的影响。 如今，苹果公司和中国联通公司合作多次，现苹果公司采用直营与代售点裸机销售政策和联通合约销售相结合，这大大有利于中国顾客通过非水货市场获得所需的商品，也给消费者提供了多种选择方式。 三 .科技环境 苹果手机基本保持每年更新的速度。 在手机行业，企业的产品更新换代的速度很大程度上决定了企业能否更好的生存。 新的技术的出现会对整个行业产生巨大的影响，谁能更准确的 把握时机，迎合消费者的新要求，就能屹立不倒。 苹果公司一向走在技术创新的前端，独立研发的 ios 系统给消费者带来了不一样的体验，成功的满足了消费者的需求。 苹果手机的核心是它的软件，苹果有众多的软件开发者，遍布全球，苹果的激励政策给它带来了越来越多的优秀软件开发者，拓展了 app store 业务市场，这不仅给用户带来了更多更好的软件，也给开发者带来了财富，循环的产业给苹果注入了源源不断的新鲜血液，苹果在成长，苹果在壮大。 四 .社会文化环境 作为全球最引人注目的手机之一，每一代 iphone 的发售都 会牵动玩家的心，中国作为全球最大的手机市场，但在每次首发会上中国并未成为首发地，这无疑给中国用户泼了一盆冷水，因此苹果在与其它知名品牌的竞争中并不处于优势。 但是，中国消费者的价值观正在不断发生改变。 中国消费者相对于其它国家消费者更加注重手机的娱乐和上网功能，以及独特的 12 外形，而这些正是苹果的强项。 丰富多彩的 app store，精致的外型，简单自如的操作，成功的搏得可 fans 的欢心，扩大了中国市场。 13 营销提案 在当下，一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属“苹果 ”不可， iphone、 iPad 就像明星一样被追逐，像宗教一样被崇拜，成为营销界的一个传奇，为什么苹果迷会有这样的冲动心理和行为呢。 产品是一方面，另一方面，苹果公司的营销策略也很给力。 在这个品牌制胜的时代，要在众多优秀的品牌中脱颖而出，仅靠功能特性已经远远不够，要赋予品牌更多人性化的因素，才能产生更大的吸引力。 乔布斯靠的不是一种技术导向，说我要称霸移动互联网什么的。 他的成功是基于对人性的了解，把握人的欲望和对需求的细节。 从而一路把人性营销做到了极致。 笔者分析了一下苹果手机的营销策略： 未曾营销先造势 往往越是未知的东西即将到来，人们 便越是想迫切地知道真相。 “好奇害死猫 ”说的就是这种人的天性，而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态，就能让你即使用低成本也能做好宣传。 在苹果迷们盼望苹果手机面世的长达一年多时间里，网上讨论不断，甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。 但直到发布当日，人们最终看到 iPhone 的真实面目，几乎所有人都猜中了 14 它叫 iPhone，但几乎所有人都没有猜中他的造型，更为他的各种性能惊叹。 那种患得患失的心境和探求未知结果的神秘感，是产品推广和品牌宣传中最有价值的营销工具。 在充斥着商业宣传的世界里，造声势其目标就是要确保营 销的产品成为人们谈论的话题，更重要的是，确保这种谈论本身是有效的。 苹果公司会将其产品宣传成标志时代意义的物品，将其先进的技术创新吹嘘的天花乱坠，让顾客如痴如醉渴望得到，但最终你会发现你买回家的就是一部手机或者是一部带 “智能 ”的手机。 饥饿式营销 苹果的产品之。