cimivibi概念(编辑修改稿)

cimivibi概念(编辑修改稿)内容摘要：

品牌积累的过程。 如果出现的频率和强度充分，有 CI 基础的广告效果必然会提升。 作为塑造企业形象的有力工具 —— CI战略，不仅强化传递信息，更因为对品牌标识的统一，使广告具有事半功倍的效应。 这正是我们能够从电视或报纸、杂志等大众传媒的广告中，可以直观地感受和分析出该企业是否导入 CI 的原因。 统一设计制作节省成本 为了塑造企业形象，必须统一企业视觉识别。 为此，企业内部的各相关部门，可遵循统一的设计形式，应用于各种应用物品上，这样一方面 可以收到视觉统一的效果，同时可以节省设计的时间和成本，以及因人而异水平不一所造成的形象混乱。 有利于内部形象管理 一家有多种产品经营的企业，面对与日俱增的新产品，在各种应用设计上，需要有一套良好的操作方便的形象管理系统，使形象走向管理化。 以塑造企业形象为目的的 CI 战略，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了形象管理的作业流程，有利于企业内部管理。 理念识别（ MI） 理念识别是企业识别系统的核心。 它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。 对外它是企 业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。 完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。 所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。 它属于思想、意识的范畴。 在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。 所谓识别，就是鉴别。 从 CIS 战略来理解识别包括两层含义。 一是 “ 统一性 ” ，即指企业内外，上下的理念都必须一致。 以理念识别而言，如果企业领导与员工对企业的使命 、制度、价值观等理念不一，就是缺乏统一性。 二是 “ 独立性 ” ，也就是使每个企业的理念区别于其他企业，只有独立性才能达到识别的目的。 因此，每个企业在确定企业理念时，不能千篇一律，而应体现出企业的 “ 个性 ” ，让广大消费者通过这种有个性的企业理念来认识企业。 那么，究竟什么是理念识别呢。 通过上述分析，我们认为：理念识别（ MI）是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。 而且我们认为， MI 的概念应该永远是一个开放性的体系，它随 CIS 战略的 导入，将会不断融入我们国家自身的文化精髓，并适应我们国家高速发展的经济形势，形成有中国特色的、有中国民族工业特点的企业信息传播的识别理念。 那么，企业理念识别的价值体系包括哪些内容呢。 企业理念主要包括下面三个要素：企业存在的意义（企业使命）、企业的经营理念（经营战略）和企业的行为规范（员工的行为准则）。 我们可以看出理念识别三要素之间的关系：企业使命是企业的最高原则，由此决定 企业的经营理念（经营战略），而经营理念又决定企业每一个员工的行为准则，这三者之间是环环相扣、密不可分，共同构成一个整体。 下面，我们具体探讨一下理念识别的三个内容。 一、存在意义（企业使命） 企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。 企业使命是构成企业理念识别的出发点，也是企业行动的原动力。 没有这个原动力，企业将会是处在瘫痪状态，企业即使在营运，也将是没有生气的、走向破产的边缘。 对于企业而言，企业使命至少有二层含义：其一是功利性的、物质的要求。 也就是说，企业为了自身的生存和发展，必然要以实现一定 的经济效益为目的。 如果企业丧失了这一使命，就失去了发展的动力，最后逐步萎缩下直至破产。 其二是企业对社会的责任。 因为企业作为社会的一个构成、一个细胞、一个组成部分，它必须担负着社会赋予它的使命。 企业如果只知道经济效益、追求利润，而逃避社会责任，必然遭到社会的报复，直至被社会所抛弃。 要使企业取得成功与成就，其领导人所具有的事业的理想、社会的责任感、是十分重要的，企业的理念往往是这种理想和使命的延伸。 仅仅靠发财的欲望是无法支撑一个真正成功的大企业的。 二、经营理念（经营战略） 经营理念或经营战略是企业对 外界的宣言，表明企业觉悟到应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。 如果说企业的存在意义（企业使命）还有一定的抽象性，那么，经营理念就无法停留在抽象的概念上，而必须具体地表达企业的经营方式，否则就无法表现出企业的存在感和魅力。 经营战略不仅是对外界的宣言。 同时也是对内的宣言。 重点在于全体员工全力实行企业既定的经营方针。 经营理念主要包括： 企业的经营方向。 企业形象的好坏在很大程度上取决于企业经营方向是否正确，以及对目标市场需求的满足程度。 企业一定要依据自身的经营条件和能力选定目标市场，根据目标市 场的需求状况变动趋势，生产经营适销对路的产品，不断调整产品结构，使顾客的需求得到最大限度的满足。 ⒉ 企业的经营思想，即企业的经营战略，这是企业经营理念的最核心的部分。 经营战略，简单地说，就是企业根据自己内部条件和外部环境，来确定企业的经营宗旨、目的、方针、发展方向近。