2000年黑妹传播活动建议案修正版(编辑修改稿)

2000年黑妹传播活动建议案修正版(编辑修改稿)内容摘要：

的 多重保护 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 创意点子 不需要用不 现实的方法 解决牙齿 问题，只要 使用全效 牙膏 电视广告 户外广告 公关活动 包装 试用计划 公共报道 无需换牙，只要换牙膏 POP 保护从换牙开始 — 相片大赛  活动目的： – 增加消费者对黑妹全效牙膏的认知 – 鼓励消费者尝试黑妹全效牙膏产品  活动时间： – 2000年 3月，为期两个月时间  活动地点： – 黑妹在全国重要的一级、二级城市  活动对象： – 有 68岁小朋友的家庭，尤其是母亲 保护从换牙开始 — 相片大赛（续）  活动方法 – 凡是在商场购买黑妹全效牙膏的消费者，可以把自己孩子换牙时的照片，以及填好的报名表格，连同牙膏的包装盒，一起寄到指定地址，参加“换牙相片大赛”的评选 – 大赛设立“最可爱奖”、“最滑稽奖”等多种奖项 – 主办单位从收集的相片中选出部分，刊登在报纸上，接受消费者的投票，最终选出中奖者，给予奖励并在报纸上刊登 保护从换牙开始 — 相片大赛（续）  奖品建议： – 全家全年黑妹牙膏免费提供 – 纯金的相框，上印“一切从牙齿健康开始” – 数码相机 – 孩子 5年的牙齿保健费用  传播的配合： – 店头的单张、货架牌、台卡、包装盒内的报名表格 – 报纸广告 – 电台广告  活动的好处： – 有趣，操作简便容易执行 保护从换“牙”膏开始  活动目的： – 鼓励消费者尝试黑妹新的全效牙膏  活动时间： – 2月底，为期 1个月  活动地点： – 黑妹一、二级城市的大中型商场  活动对象： – 2540岁的家庭主妇们 保护从换“牙”膏开始（续）  活动方法： – 把黑妹全效牙膏的试用装合在黑妹清爽牙膏上一起卖 – 消费者在购买黑妹全效牙膏时，凭用完的试用装，就可以当一元使用  宣传配合： – 店头的单张、货架牌、海报、立卡  活动的好处： – 快速建立黑妹固有消费者对新的全效牙膏的尝试 – 执行简单，费用不高 保护从换“牙”膏开始之二  活动方法： – 在活动期间，黑妹任何产品的空牙膏壳都可以当成 x 元，在购买黑妹新的全效牙膏时使用  活动宣传： – 5秒的电视广告 – 商场的 POP  活动的好处： – 能够刺激消费者尝试，同时也帮助建立黑妹的知名度 还有 ……  为全国的酒店供应全效牙膏的试用装，让更多的人试用  车站的灯箱 /公共汽车车身广告 – 保护牙齿从换“牙”膏开始  商场的 POP – 与电视广告在创意点子、视觉上都有一致性，激起消费者对电视广告的联想 – 建议项目包括： • 超市：货架牌、摇牌、堆放陈列插牌 • 售货柜台：台卡、挂式陈列、海报 • 仓储式：吊旗、横幅 黑妹超白牙膏传播活动建议 黑妹超白牙膏  传播目的： – 让消费者认知黑妹的超白牙膏是美白牙齿的好方法，并吸引尝试 – 进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理品牌的形象 产品利益点 笑容更有魅力 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 聪明地用灿烂的笑容化解生活中的 小尴尬 牙齿超白 笑容更灿烂  活动目的： – 通过“笑得灿烂”加深消费者对超白牙膏的印象，从而增加购买的机会  活动时间： – 在超白牙齿广告播出一段时间以后  活动地点： – 各省的重点城市  活动对象： – 黑妹的目标消费群 牙齿超白 笑容更灿烂（续）  活动方法： – 与电视台联合制作一套以“发掘生活中的让人捧腹大笑的小。