深圳南奥高尔夫房地产项目810月份推广传播大纲项目推广的总体思路(编辑修改稿)内容摘要：
的推广传播策略 项目推广的总体思路 • 借时事热点造势 • 压制旧的竞争对手，谨防新的竞争对手 • 从尊贵居住感受和投资的获利性着手，让人们感受到南奥高尔夫生活的诱惑力和购买南奥的物超所值 • 大众传播高空轰炸和现场活动地面推广相结合 推广传播三阶段 9月 8月 10月 11月 拦截雅居乐 物超所值 +尊贵的居住感受 南奥 “ 健康全能运动会 ” 第一阶段：借势引流 第二阶段：造势蓄水 第三阶段：高潮放闸 第一阶段：借势引流 — 拦截雅居乐 • 传播主题：不到南奥不落定 • 时间安排： 8月 12日 8月底 • 传播目的：阻击广州雅居乐 8月 12日的开盘活动，拦截客流；吸引关注，借广州雅居乐开盘之势壮大自己声势 • 目标对象：前往雅居乐等华南板快楼盘看楼的潜在业主，社会公众 传播内容与传播工具的整合运用 • 户外 – 不看南奥不落定 —— 尊贵生活怎能没有高尔夫 • 说明 – 从洛溪大桥 /广州大桥南往各楼盘尤其是广州雅居乐的公路边设立户外广告 – 提醒在购楼拍板前不到南奥去看一下，有可能会一落定金就遗憾无穷，吸引他们前往南奥看楼 – 以“不看南奥不落订”来哗众，吸引看楼者眼球；以“尊贵生活怎能没有高尔夫”来取宠，延续南奥宣传的一贯风格 传播内容与传播工具的整合运用 • 报纸 – 不看南奥不落定 —— 尊贵生活怎能没有高尔夫 （附带讲述购楼决策的重要性，并对南奥的精华优势进行列举，提醒关注） • 说明 – 结合南奥现有单位目标群体身处中产阶层的特点，讲述购楼是与健康、事业、家庭等密切相关，事关一生幸福的全方位投资。 需要慎重决策并提醒他们关注南奥 – 列举的优点一定要是南奥最典型、最有竞争力的优点，防止因优点吸引力不足反而导致负面的效果 第二阶段：造势蓄水 —— 物超所值 +尊贵的居住感受 • 传播主题： 尊贵生活怎能没有高尔夫。 •。阅读剩余 0%
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