油漆类媒介投放评估(编辑修改稿)

油漆类媒介投放评估(编辑修改稿)内容摘要：

5月 % 1 2226月 0 % 0 07月 % 3 2387008月 % 1 1176009月 % 2 23520010月 % 2 235200合计 % 33 1659150 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 立邦漆投放比重  以立邦漆广告投放面积除以油漆类广告投放面积计算投放比重。  投放比重指标反映了产品广告投放策略及其与行业变动的趋势关系。  品类投放淡季立邦漆的比重升高，说明在此期间多数品牌淡出投放，而其仍有一定量的广告维持。 立邦漆月度投放比重 东方文化周刊%金陵晚报%现代快报%扬子晚报% 从立邦漆类广告投放面积历史数据分析发现，立邦漆在 《 扬子晚报 》 的广告量比较集中，而对于油漆类的第二大媒体 《 现代快报 》 的投放力度较小。  在 《 金陵晚报 》 和 《 现代快报 》 的投放差异在于规格特征，在 《 现代快报 》 的投放次数高于 《 金陵晚报 》 ，面积却低于 《 金陵晚报 》 ，说明 快报上多为小规格或软性文字类广告。 立邦漆平面媒体搭配特征 立邦漆媒体搭配数据 媒体名称 投放面积[平方厘米] 所占比例 广告次数 广告费用[元]东方文化周刊 91 % 1 3500金陵晚报 % 6 176000现代快报 % 10 122643扬子晚报 % 16 1357007合计 % 33 1659150 立邦漆共投放 33次，面积总计 ，广告费用估算 [未计算折扣 ]。 油漆类媒介投放评估二 [电视部分 ] 背 景： 目标人群： 25— 45岁人群 监测日期； 1月 1日 — 12月 31日 监测时间：全天 24小时（ 00： 00— 23： 59） 监测频道：江苏卫视、江苏综艺台、江苏城市台、江苏影视台、江苏教育台； 南京一套、 二套、三套、四套、五套、六套、南京江浦台、 专用名词解释： GRP： 一定期间内所有投放档次收视率的总和 COST： 媒体花费（以公开刊例价为准） CPRP： 广告讯息给 1个收视点受众接触到的成本 SOS：指品牌的媒体花费占总类别媒体花费的百分比 SOV：指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量的百分比（计量单位： GRP） 2002年度油漆涂料类媒介投放 — 电视部分 品类投放月度走势  电视媒体的月度投放走势与报纸略有不同，春节和五一期间广告量相对集中；  夏季基本为油漆涂料类产品的广告投放淡季。 数据来源： AC尼尔森 MediaSuite2002020120021031 5474001140300394700893730117490074714088826882317098289010067258832288839500200000400000600000800000100000012000001400000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月分频道投放量比较（元）05000001000000150000020000002500000300000035000004000000江苏教育频道江苏卫视 江苏城市 江苏影视 江苏综艺南京新闻频道 南京生活频道 南京文体频道 南京教科频道 南京信息频道南京江浦台品类投放量频道分布 数据来源： AC尼尔森 MediaSuite2002020120021031 省级媒体投放总量： 7， 124， 240元。