沟通策略公共关系策略营销策划(编辑修改稿)内容摘要：
媒介物之非常态 （ +） 广告效果 •广告目标 •广告调查 •广告定位 •广告创意表现 •广告预算 •广告实施管理 广告策划 广告策划书撰写 • 前言 • 市场分析 • 产品分析 • 广告定位 • 广告创意表现 • 媒体策划 • 广告预算 • 广告效果预测 公共关系策划 • 定义： – 指企业公关人员为了实现公关目标，对企业公关活动的主题、手段、形式和方法等进行周密的构思和设计，制定最佳公关活动方案的过程。 公共关系策划 • 公关策划的内容 – 设计公关活动的主题 • 重大节日活动：九九重阳节、教师节 … – 选择合适的媒介 • 大众传媒、内部刊物、人员 – 选择有利的时机 • 公众纪念日、企业纪念日、企业重大活动等 – 预算公关活动的经费 • 主题活动费用、广告宣传费、其他费用 – 制订公关活动工作日程推进表 • 核心工作、部门协调、工作量、负责人、补救措施 公共关系策划 • 公共关系策划的模式 – 建设型公共关系 • 指企业初创时期或新产品、新服务首次推出时，为打开市场局面而开展的公关活动。 – 维系型公共关系 • 指企业在稳定发展之际，用以巩固良好的企业形象的公共关系活动模式。 主要目的是通过不间断的宣传和工作，维持企业在公众心目中的良好形象。 – 如：宝洁公司的“希望工程”捐赠活动等。 公共关系策划 • 公共关系策划的模式 – 进攻型公共关系 • 指企业与环境发生摩擦冲突时所采用的一种公共关系模式。 此模式的最大特点是“主动”，以一种进攻的姿态开展公关活动。 – 如南京典雅居（小高层高档住宅）： 187。 广告辞：物以类聚、人以群分 187。 受到社会和媒体的“关注” 187。 向社会征集广告辞 187。 拥庭院楼台、论琴棋书画 公共关系策划 • 公共关系策划的模式 – 防御型公共关系 • 指企业为防止自身公共关系失调而采取的一种公共关系模式；使用于企业与外部环境出现了不协调或与公众发生了某些摩擦苗头的时候。 – 南京“扬子江”国际企业 ——独家代理销售西班牙“洛卡”壁挂式锅炉 – 《 扬子晚报。阅读剩余 0%
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