汾酒竹叶青市场业务代表基本职能培训教材(编辑修改稿)内容摘要：
店面广告 吸引顾客 注意力焦点。 本资料来自 18 第一节 店面广告的传播功能 • 店面广告的种类及其作用 壁面广告如 POP 装饰旗等。 商品告知，重视 装饰夸张效果， 易引起注意。 确保商品陈列空间 诱发冲动购买。 悬挂式店面广告 即从天花板上吊下 落地式店面广告， 多为商品陈列台。 本资料来自 19 第一节 店面广告的传播功能 • 吊 旗 塑造气氛， 将广告活动 达到高潮。 价目卡 及卡展示 指示性标志 直接与商品 放 在 一 起， 视觉效果佳。 指示方向， 引起注意。 贴 纸 指示及引起 注意的作用。 本资料来自 20 店面广告对消费者的传播功能 ——店面广告的作用 • 告知新推出的新商品内容； • 告知商品品牌、特性，易于记忆； • 增进商品印象，引起购买动机； • 协助消费者对商品进行选择； • 缩短消费者犹豫状态，产生购买动机； • 借助实物操作示范告知商品特性。 本资料来自 21 店面广告对消费者的传播功能 ——POP装置要点 • 需装置在消费者眼睛高度左右且清楚辨识的置。 • 不可浆糊直接粘贴在商品上，更不可直接用笔写在商品上。 • 需在容易装置且容易拆卸的情况下装置 POP广告。 • POPI污秽或破损时，会影响到商品形象，需马上换； • 适当时机，可用手绘 POP传达活动信息或自制小布置物来增强整体视觉效果。 本资料来自 22 店面广告对消费者的传播功能 ——商品陈列 • 商品陈列的定义 综合陈列的原则和技巧，以加强对消费者的诉求和增加行动性。阅读剩余 0%
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