武汉市房地产东湖名居市场推广策略案地产策划(编辑修改稿)

武汉市房地产东湖名居市场推广策略案地产策划(编辑修改稿)内容摘要：

环境， 270度的亲水空间 楼盘附加卖点 全面体验小资生活，实现高尚品味与优雅情调 广告主题语： 270度亲水空间，引动纯正 “ 小资 ” 生活 我们的广告推广切入点 结合受众目标群分析 让目标受众认识到本楼盘的价值所在  亲水空间、自然景观、升值地段，让目标群充分意识到这一点，营造项目售价的提升空间。  全面植入小资的概念，让受众认为住进东湖名居就是成功与追求的象征，就是品味与优雅的见证。   如何让受众认为东湖名居是一个高品味，高意境、高品质的象征。 我们的广告推广切入点 结合受众目标群分析 广 告 策 略 表 达 原 则 amp。 将楼盘特点与“小资”生活概念相结合 ,建立楼盘独立的个性，增加受众关注度与记忆度。 amp。 文案表达从“小资”切入散发，并由此引出东湖名居一系列的特点。 我们的广告推广切入点 结合受众目标群分析 鉴于小资概念是一种感之有形，言之无形的事物，所以我们的传达方式必须依附于一定的思维载体。 表达内容可如下： 你心中的 “ 小资 ” 生活应该如何。 对 “ 小资 ” 生活了解多少。 “ 小资生活 “ 离你远吗。 你想真正地了解 “ 小资 ” 生活吗 “ 你心中的 “ 小资 “ 代表人物是谁。 你对 “ 小资 ” 的了解是否只停留于对 “ 小资情调 ” 的听闻； 想让 “ 小资 ” 生活也成为你的生活吗。 其实 ， 你也可以过上真正的 “ 小资 ” 生活。 入主东湖名居 ， 真实跨入 “ 小资生活 ”。 视觉传达上则要表现出一种优雅 、 精致 、 细腻 、 高贵的生活追求与品味。 我们的广告推广切入点 结合受众目标群分析 表 达 原 则 表 达 原 则 充分挖掘楼盘优势，表现楼盘整体格局所支撑出的品味，并将二者与 “ 小资 ” 这一概念紧密结合，进行主题性的促销及公关活动，以促进楼盘销售、打造企业形象。 （促销活动后文另有案排） 我们的广告推广切入点 结合受众目标群分析 第二部分 具 体 推 广 策 略 主要内容： ＊不同阶段的推广主题 ＊媒体投放策略 ＊ SP的开展建议 ＊现场包装及其他 思路： 要想在有限的时间里让人关注并熟识一个品牌， 首先要塑 造品牌与众不同的形象与消费概念 ， 然后在概念形成的基础上，加强其品牌形象的建立，并将品牌形象深入化。 广告推广的原则与思路 原则： 务实、实效、节约  引导期 （ 楼盘正式发售前 ） 小资概念的阐述与引导：  你心中的小资生活是怎样。  你离小资有多远。  公开期 （ 楼盘正式发售前期 ） 小资生活的构想与憧憬： 。