武汉宝业徐东雅苑商品房项目广告策略方案地产广告(编辑修改稿)

武汉宝业徐东雅苑商品房项目广告策略方案地产广告(编辑修改稿)内容摘要：

购房心理需求，这才是我们的广告主旨。 本资料来自 29 我们的两房特性决定了客户的购买出发点， 不管是婚房还是三口之家住房，他们都是 因为爱情，聚集在一起。 以爱出发，为家人幸福生活创造更良好的环境。 本资料来自 30 他们为了家庭去买房，为了心目中的她或出生的小宝宝。 为爱筑家。 而这种有爱才有家的情怀，应该是 洋溢着幸福 感受的家庭，是情人间的甜蜜，是三口之家的温情。 我们就应该是说出他们的心声，引起共鸣，才能获得信赖。 本资料来自 31 我们的广告应该是将这种 幸福 与温情感觉描绘出来，文字上透露出对于家庭生活的向往以及浓浓爱情的甜蜜。 这样，才是我们客户心理需求满足，符合他们购买欲望，也能够在视觉上做出很跳跃的广告形式。 用一个词来总结这种感觉就是 ——温暖 本资料来自 32 温暖是对爱人的承诺，是对于家庭的责任，是为爱筑家的浪漫情愫。 本资料来自 33 我们是应该以 徐东为支撑，温暖基调为内容 来进行项目包装，才能够树立项目独特的气质，成为最适合项目的广告方式。 本资料来自 34 徐东 +温暖 我们接下来推导案名的必备条件 自然出现 本资料来自 35 通过前面分析，我们可以感受到我们所寻求的案名一定是画面跟文字具有强烈的幸福感与家的感觉。 我们需要 找到一个词 代表着温暖的广告氛围并且符合我们客户的心理需求，完美体现项目独特气质。 本资料来自 36 这个词显而易见 ——亲亲 到了这个时候，案名水到渠成 本资料来自 37 “亲”定义： ◎ 感情好，关系密切：～密。 相～。 ～睦。 ～疏。 ◎ 用嘴唇接触表示喜爱：～吻。 “亲亲”定义： (1).爱自己的亲属。 《 诗 •小雅 •伐木序 》 ：“亲亲以睦友，友贤不弃，不遗故旧，则民德归厚矣。 ” (3).对心上人的昵称。 明 冯梦龙 《 挂枝儿 调情 》 ：“俊亲亲，奴爱你风情俏。 ” 本资料来自 38 宝业 /亲亲徐东 （推荐） 定位语： 亲近徐东心，亲爱的两房家 广告语： 亲一个不够，我要亲亲 本资料来自 39 亲亲是现代青年乐于接受并且知晓度很高的词汇。 是一个动词也是一个名词，是新婚夫妇的浓浓爱情也是三口之家的温暖亲情。 亲亲徐东具有很强的亲切感，表达了对于徐东的喜爱之情，也涵盖了婚姻和家庭幸福感。 本资料来自 40 LOGO演绎 本资料来自 41 备选案名： 宝业 /徐东一品家 定位语：徐东之心， 7090㎡ 三口之家 广告语：告别单身，满足三口之家成长的两房 本资料来自 42 “一品家”以“品”字作为核心 “品”可理解为是 三口之家。 能够很好的演绎项目温馨以及家庭感 “一品”也能够很好的诠释一种气势，拔高项目形象。 本资料来自 43 广告表现 （ LOGO以及延展） 本资料来自 44 在视觉表现上我们一个重点就是吸引“眼球” 本资料来自 45 2020年攻击布局 2020年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月。