某电信企业360度营销评估建议书(编辑修改稿)

某电信企业360度营销评估建议书(编辑修改稿)内容摘要：

内容包括两个部分：撰稿人说明部分和评估部分。 其中说明部分由撰稿人完成，评估部分由评估人完成。 宣传效果评估  执行质量评估指标 软性文章 硬性广告 －计划媒体 －发布量及发布频率 －数量 －媒体覆盖面 －媒体组合质量 －媒体版面选择质量 －发布形式组合质量 －计划媒体 －发布量及发布频率 －媒体选择 －媒体版面选择 －软文与广告搭配 （ 1） 执行质量评估指标解释 包括传媒项目执行中的关键指标 ， 这些指标可以表征项目执行的整体水平。 （ 2） 执行质量评估指标内容 表征项目执行整体水平的指标见下表。 宣传效果评估  影响力评估指标 软性文章 硬性广告 －信息到达率指标 －对信息的接受程度 －意识提高指标 －信息反馈指标 －对行为产生影响的个案 －信息到达率指标 －对信息的接受程度 －意识提高指标 －信息反馈指标 －对消费行为产生影响的个案 （ 1）影响力评估指标解释 是指媒体发布对目标读者的影响，其中包括信息到达率、对宣传信息的接受程度以及对行为的影响等。 （ 2）影响力评估指标内容 表征影响力整体水平的指标见下表。 宣传效果评估 宣传效果评估的标准  评估标准 文案质量评估指标 、 执行质量评估指标 、 影响力评估指标均采用 5分制标准 ， 5分为满分 ， 4分为良好 ， 3分为及格 ， 3分以下为不及格。 同时可使用小数分 ， 如 等。  评估结果的使用 • 文案质量评估结果平均分数在 ， 4－ （ 不包括 ） 分经过修改可采用 ， 4分 （ 不包括 4分 ） 以下者则慎用或经修改后通过评估分数在。 • 执行质量评估指标和影响力评估指标获得 、 4分为良好 ， 4分（ 不包括 4分 ） － 3分为及格。 宣传效果评估 宣传效果评估的方法  报纸广告监测  电视广告监测  广播广告监测  网络广告监测  户外广告监测  自有媒体广告监测 活动执行效果评估 什么是活动执行效果评估。 活动执行效果评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目的相关活动进行评估，监测消费者的参与程度，消费者对活动的认可程度，对活动目的的理解程度等。 活动执行效果评估 活动执行效果评估的指标 活动影响力 执行效果 消费者参与程度 消费者对活动的认可程。