智威汤逊拉阔生活提案营销策划(编辑修改稿)

智威汤逊拉阔生活提案营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

我们称之为 现代拉阔音乐会 现场、生命力、生机勃勃 动感、现场演绎、自由发挥、互动交流 Live 源自 是自由、动感、互动的现代白领生活写照； 也是消费者对带来这种生活的中海康城广阔、互动空间的“第一印象”； 随着项目的不断成型，消费者会越来越强烈感受到中海康城对这种生活的支持； 项目理性卖点与消费者感性心理的融合，使我们的定位具有不断加强的力量，持续的影响消费者的态度。 为我们第二期的推广打下基础。 一个鲜明的广告定位表达 Unique / Impactful / Long lasting 阶段性策略 第一期 第二期 2 九运 概念导入 品牌形象 形象 /卖点 预热 预告 推出 延续 形象 /卖点 预热期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九运会 第二浪热潮 （ 4月初 ~5月初） 爆发期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春节 3月 23日公开发售 目的 媒体 广告 第三浪热潮 （ 7月初 ~9月初） 活动 借九运热点吸引关注，形成大规模社区印象 形成中海康城拉阔生活概念，营造开售热潮 配合地面活动，“拉阔”生活成为热点。 户外 软性推广：中海康城 ——大规模完善生活社区 电视、报纸、户外、 软性推广 交楼期间，项目成型，延续声势 电视、报纸、户外、 软性推广 电视、报纸、户外、 软性推广 派筹 – 3月 20日 公开发售 – 3月 23日 ―拉阔”音乐会 拉阔生活全接触联合推广活动 第一期阶段性策略 预告广告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /卖点广告 （ 3月 11日 15日） 导入“拉阔”生活概念 展现“拉阔”生活形态，唤起消费者期待心情 形象广告 （ 3月 4日 8日） 拉阔生活于中海康城的体现 广告目的 广告内容 报纸广告： Life is live. 电视：拉阔生活 报纸：动感篇、自由篇、互动篇 户外：拉阔生活 派筹及公开发售 （ 3月 18日 25日） 开售前营造强大声势 事后追踪报道 电视：拉阔生活 报纸： •室内空间篇（ 1） •人文互动篇（ 2） •科技宽频篇（ 3） •环境互动篇（ 4） •运动空间篇（ 5） 电视：拉阔生活 报纸： •派筹 •公开发售 •事后发售状况报道 爆发期广告策略 2002年 2月 18日 – 3月底 创意阐述 • 系列报纸广告： 3个版本 • 导入拉阔生活的三个基本元素：自由。