星河房地产项目市场推广策略提案地产策划(编辑修改稿)

星河房地产项目市场推广策略提案地产策划(编辑修改稿)内容摘要：

寓意： 1.―星河 阔天城”符合楼盘定位： 楼高 → 视野开阔、中心区高档精品住宅 → 价值非凡。 2.―星河 阔天城”这一命名完好演绎和传达感性与理性 之现代建筑概念，易于与高度、 上升、空间、仰望 等词汇相联。 “阔”与“天” → 指置身高处，在视觉上、 心理上有“天地尽收眼底”、“一览众山小”之气势及成 就感、满足感。 “城” → 使楼盘 9栋建筑在规模与气势 上完好呼应。 星河 阔天城 星河项目策略提案 3. 符合目标族群心理需求。 “星河 阔天城”所面对的消费群体 在内心深处渴望更大程度的超越与成功。 有高高在上的趋崇心态。 有成为人中之杰的强烈愿望。 ——希望借助某种工具或外来物质达成心中所想。 ，“星河 阔天城”使楼盘的竞争性与独特性首先在名称上与众区隔，创造一种可意会、可言传之意境，最大程度上避免俗套。 5.―星河 阔天城”在读音字意上均有大气、超凡之感 星河项目策略提案 九重天 星河 九重天 天外天 星河 天外天 摘星城 备选名 星河项目策略提案 广告表现总原则 由于星河阔天城的目标消费者为一群小有成就， 事业处于上升阶段，有较高的文化层次，有自己 的理想，审事观与审美观，我们的广告表现必须： • 有现代都市的品味，有深刻的生活高度内涵。 • 底蕴深厚，能引发人的想象力 • 生活高度感含而不露 星河项目策略提案 阔天城形象广告语 飞越。 超越 星河项目策略提案 主推 备选 超越始于飞越 无事不可为 选择不凡成就非凡 星河项目策略提案 设计目的 星河阔天城 Logo设计目的： 体现楼盘的高品质 体现楼盘的高档次 体现楼盘的尊贵感 符合楼盘项目的核心概念 体现项目属性及命名寓意 给人以想象的空间 星河项目策略提案 设计目的 星河阔天城 Logo设计目的： 体现楼盘的高品质 体现楼盘的高档次 体现楼盘的尊贵感 符合楼盘项目的核心概念 体现项目属性及命名寓意 给人以想象的空间 有效的整合传播 星河项目在推广过程中，必须进行全方位传播 星河项目策略提案 全方位传播 核心概念 户外 报纸 电视 杂志 主题活动 促销活动 售楼处包装 认知 认同 认购 星河项目策略提案 将软文媒体 SP、 PR进行有效整合采取统一的说话 风格统一的形象将项目的优势利益点展现在目 标群体的面前，让目标群产生认知与记忆。 不同的广告形式侧重点会有所不同 •媒体：以报纸、电视来打项目形象及提升知名度； •现场包装：以营造气氛，增加人气为主； •宣传品、展板：用来展示项目的各项卖点； •软性文章、新闻：硬性广告的必要补充，制造话题 形成热点，引起关注。 星河项目策略提案 阶段性广告推广 形 象 形 象 形 象 引销期 开盘 销售 图示 第一阶段 第三阶段 第二阶段 星河项目策略提案 说明 第一阶段： 树立项目的品牌形象，建立知名度。