成都置信香颐丽都别墅项目整合推广策略报告风火广告地产广告(编辑修改稿)

成都置信香颐丽都别墅项目整合推广策略报告风火广告地产广告(编辑修改稿)内容摘要：

，平实却自得其乐。 取 “ 蔚蓝 ” ，意表这是成都的另一片丰富而新鲜的天地，源于成都人的内在需求，却用不同的形式去满足，新鲜而富想象力。 取 “ 城市 ” ，直指 4平方公里体量，其广度和可能性，不言自明。 加上置信冠名，整体案名大气、包容性大、可延展性强。 案名备选：置信 MAX TOWN MAX TOWN。 国际化、易读、易懂、易传播。 看似无实质含义，却有明确指向，有很大的发挥空间，符合包容性的基本要求。 MAX TOWN。 又具备很深的内涵，暗示丰富性和规模性，并能随着品牌的不断丰富，衍生出更多的涵义和更多的发展空间。 MAX TOWN。 英文案名，在成都市场极为罕见，更易跳脱平庸，脱颖而出。 加之置信冠名，既能借势品牌，又能避免过于单薄，过于孤僻。 确定了片区概念， 为片区描摹出了令人激动的未来， 是不是就可以高枕无忧了。 这时，我们不禁要问： 这跟我们要卖的香颐丽都有什么关系。 这里，我们不得不解答 de 1个问题。 置信第二城与香颐丽都的关系 ? 品牌基石：置信品牌 项目总品牌：置信第二城 国色天乡 香颐丽都 高尔夫 星级酒店 先树立母品牌形象 以母品牌带动子品牌营销 子品牌成长到一定程度 反过来提升母品牌 对于整个项目来说「置信第二城」是母品牌，母品牌兼容子品牌， 其下有子品牌 —— 「国色天乡」、「香颐丽都」、「高尔夫」 …… 子品牌隶属于母品牌，是母品牌个性的延续及具体体现。 推广置信第二城是推广香颐丽都的需要。 把置信第二城的品牌建立起来， 只要告诉消费者有这样的房子， 基于对母品牌价值的信任和认同， 消费者就能深度的去了解住宅，去认同住宅。 卖置信第二城实质上就是卖香颐丽都。 例：华南 MALL 结论 Conclusion 置信第二城与香颐丽都是不可分割的， 我们不能脱离香颐丽都单独推广置信第二城， 也不能不顾置信第二城单独推广香颐丽都， 它们是互相兼容、互为补充的一个整体， 我们要做的也是一个 整体性的推广运动。 标准组合 Standard Combination 置信 第二城 4平方公里的想象 | 国色天乡 香颐丽都 星级酒店 高尔夫 置信第二城的规模和四种形态将始终伴随着置信第二城品牌的传播，表明关系，并形成持续的品牌积累。 达成了这一基础认识， 我们才不会陷入推广片区还是推广香颐丽都的纷争中。 那么，香颐丽都的内涵是什么。 我们该如何去表述它。 说是 “ 新城 ” 总觉得不够味道， 只谈国际化也觉得过于普通。 偶然间，我们寻找到了一个特别的角度。 江安河上游 成都上游 成都 上游 还有什么能比这更好地体现我们区位的价值。  地理意义的“上游”，上风上水。 什么是 上游 what  成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。  社会意义的 “上游” ，高贵的社会群体。  人居意义的“上游”，更高尚的生活方式。 为什么要 上游 Why 每个城市都有它的上游。 亚诺河之于佛罗伦萨，塞纳河之于巴黎，哈尔逊河之于纽 约，泰晤士河之于伦敦 …… 放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的区域， 在政治、文化、生活某一领域中必能遥遥领先。 香颐丽都位处江安河上游区域，天生地利改写成都以中心 区为核心的都市表情，成就一处城市上游的华丽城邦。 属性定位 Position 掌控资本后的上游生活 辐射人群，界定圈层，与目标消费者对位。 暗示高尚，留够想象，具备丰富延展空间。 属性定位备选 Position 城市上游 华丽城邦 包容国色天乡、香颐丽都的属性与特色， 又能与成都消费者的向往形成对应。 从而形成可以很好延展项目的基本属性。 品牌个性 Brand Character 华丽的 正统的 享乐的 解决了属性定位， 推广主题的探究便有迹可循了 …… 属性定位解决 我是谁 推广主题（广告口号）解决 消费导向性及引起关注 香颐丽都 150万平方米的建设规模 纯正文艺复兴的建筑艺术 配备大型国际主题公园 星级酒店 高尔夫球场 一个自成一体的独立王国 一个以居住者为中心的世界 一种全新的居住模式的诞生 一座真正新城邦。