传媒业2中金公司－券商行业培训

传媒业2中金公司－券商行业培训内容摘要：

传媒业2中金公司－券商行业培训 月2中国国际金融有限公司y 行业概览1. 文化传媒行业综述2. 广告业3. 广播电视4.分类四大媒体 电视媒体+广播媒体 平面媒体：报纸+杂志新媒体 : 户外媒体 互联网媒体 手机媒体 图书 有线网络 移动电视4中国国际金融有限公司媒体特征媒体特征： 一次销售( 发行收入) 广告收入) 规模经济( 马太效应) 多传输介质) 社会效益 济效益 事业属性 业属性 行政许可 场化经营用户/消费者内容制作内容集意力 资金点评 : (1) 媒体本质是一种信息传输工具,构建媒体竞争优势的基本方法就是构建有吸引力的内容和高效率的 传播/ 发行渠道 (2) 新媒体颠覆了传统媒体的运营机制( 时间, 空间, 接受方式) , 责各自的行业监管，有线网络 网络视频新闻出版总署（行业指导）报纸 期刊 图书 数字出版中共中央宣传部中央人民广播电台中国国际广播电台广传媒人民日报光明日报求是中国出版集团新华书店总店北京日报北京青年报北京市新华书店解放报业集团文新报业集团世纪出版集团上海新华发行集团湖南报业集团湖南出版集团 广电总局（行业指导）广播 电视电影有线网络 网络视频新闻出版总署（行业指导）报纸 期刊 图书 数字出版中共中央 中央人民广播电台中国国际广播电台中影集团中国有线中广有线北京市委 北京人民广播电台交通频道北京电视台北京电影制片厂歌华有线上海市委文广集团上海电影制片厂联合院线东方有线湖南市委湖南广播影视集团 电广传媒人民日报光明日报求是中国出版集团新华书店总店北京日报北京青年报北京市新华书店解放报业集团文新报业集团世纪出版集团上海新华发行集团湖南报业集团湖南出版集团点评: 文化传媒业改革不仅仅是个经济问题 ,更是个政治问题 2006年 2007年 ,传媒市场总规模 5124亿元 , 高于 广告和发行费用是收入的主要来源 ; 移动媒体和网络媒体占比逐收入仅指广告公司的收入。 广告行业总收入 1,573亿中有 864亿是媒体发布广告的收入，在其他媒体行业的市场规模中已经计算了广告收入，因此计算媒体行业总规模时，将媒体发布的广告收入从广告行业总收入中扣除注 2：出版行业规模存在出版环节和发行环节的重复计算，仅按市场最终零售额计算，图书市场 2006年销售仅为504亿元注 3：移动媒体收入包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等收入；网络媒体收入包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等收入7091904738884602742522741,3361751,140571,09970902004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000广告 广播电视 电影 出版 互联网亿人民币 广告收入：709亿 国内票房收入：26亿 电影频道播映收入：12 亿 海外销售收入：19亿 移动媒体收入：888 亿 网络媒体收入：252 亿 中央级收入： 190亿 省级收入：460亿 地市级收入： 274亿 县级收入：175亿 报业收入：473亿 期刊业收入： 274亿 图书出版发行收入：1,336 亿 音像制品收入：36亿2,119出版行业规模存在出版环节和发行环节的重复计算，仅按市场最终零售额计算，图书市场2006 年销售仅为504 %2%4%6%8%10%12%14%16%18%交通通信文化娱乐饮食服务家庭服务医疗保健衣着 居住是 2002年数据， 中国是 2004年数据资料来源：中金公司研究部图表标题单位图表标题02国统计年鉴 2007510151998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 200620304050实际增 长率（左） 城市化率（右）图表标题% %1%2%70%中国 美国有线电视覆盖率 国每户可收到频道数 千人报纸拥有量当温饱和居住问题解决后，居民用更多的钱花在精是 年数据， 中国是资料来源：中金公司研究部图表标题单位图表标题各类消费支出资料来源：中国统计年鉴图表覆盖率 网络普及率 每户可收到频道数 千人报纸拥有量当温饱和居住问题解决后，居民用更多的钱是 年数据， 中国是资料来源：中金公司研究部图表标题单位图表标题各类消费支出资料来源：中国统计年鉴图表覆盖率 网络普及率 每户可收到频道数 千人报纸拥有量当温饱和居住问题解决后业尚不发达，潜力巨大 . 新税法 (广告支出税前扣电视手机报）、户外媒体、数字电视、 星电视、电子杂志。 媒体的泛娱乐化 督职能 媒体 反映事实 论导向 文化体制改革。 数字化。 三网融合。 走出去 进来点评: 作为信息媒介 ,媒体行业自身的发展也受到市场的极大关注 ; 热点本身或成为价值催化 ,也有可能成为投资的噪音 . 大片。 动漫。 盗版。 报纸的冬天。 教材改革 奥运会科技奥运、人文奥运、绿色奥运。 墨多克。 博客 , 播客 , 周老虎 , 艳照门 , 反 9中国国际金融有限公司y 行业概览1. 文化传媒行业综述2. 广告业3. 广播电视4.0中国国际金融有限公司广告收入 15+%成长 广告收入和 19945+%. 经济晴雨表 : 成长性期性 和发达国家相比，广告支出 / 宏观经济：投资、出口向消费、内需转型 ; 消费升级 . 奥运会 &世博会 新媒体 : 创新引导需求 %2%4%6%8%10%中国 亚洲发展中国家 日本 美国 欧盟 004年 告费用占 992 1994 1996 1998 2000 2002 20040%20%40%60%80%100%120%广告总量(亿元) 广告增长率 s 2= 电视媒体保持稳定增长 ,1998 2003 平面媒体增长放缓1998 2004 传统媒体广告收入增长放缓中央电视台,中金研究部点评: 传统媒体增长速度放缓的背后, 有宏调等外部因素, 也有行业架构不合理, 同质化竞争激烈等内部因素; 更需注意的是( 长期) 受众注意力的碎片化和转移. 低迷能否推动行业监管的适度放开, 999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 元5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0001995199619971998199920002001200220032004200520065%0%5%10%15%20%25%30%35%报纸纸户外 &网络 )：增长迅速11%26%120%67%50%48%010203040502001 2002 2003 2004E 2005E 2006元0%20%40%60%80%100%120%140%广告规模 年增长率004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000199319941995 1996 199719981999 2000 2001200220032004%10%20%30%40%50%60%70%80%户外广告支出 户外广告增长速度 户外广告/广告总支出百万元 2006年互联网广告收入增长超过50%, 元. 搜索引擎市场同比增长70%, 收入达 2006年户外媒体广告支出增长速度超过20 , 2007年受政策治理影响, 传统户外媒体广告下滑, 但楼宇电视, 移动电视等户外媒体仍然高速增长. 2007 年户外广告收入规模超过150 亿元. 分众传媒2007年收入超过5 亿美元 ,新媒体快速增长的背后, 一方面反映了受众注意力的碎片化和转。