年营销经典选编(编辑修改稿)内容摘要：
020年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品（概念）创新 ——氧吧空调。 2002年， “ 金龙鱼 ” 又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念 “ 1： 1： 1”。 简评：概念营销是产品、科技发展及不完全信息博弈论情况下的必然产物，也是实践证明卓有成效的营销方式之一。 概念有助于创造消费者认知，但是如果只是一个空心的概念，定会被消费者所唾弃的，最终走向衰亡。 来自 知识营销 格兰仕创造生活新方式 从 95年起格兰仕就开始在全国各地开展了大规模的微波炉知识推广普及活动，宣传微波炉；同时，聚集了大批专家学者编出花费一年的时间，编出了目前世界上微波炉食谱最多、最全的 《 微波炉使用大全及美食 900例 》 ，连同《 如何选购微波炉 》 等小册子组成系列丛书。 上海交大 “ 昂立一号 ” 的成功实际上是知识营销的成功 美容、保健等产品更是知识营销的实践者，它们的广告传播无不渗透着知识教育普及的痕迹。 简评：企业在从事知识营销时，要结合产业及产品特点，立足自身优势，选择有效的知识营销方法，实施不同的营销策略，以给消费者留下深刻印象，达到预期效果。 来自 整合营销传播 科龙变革 2000年， “ 整合营销之父 ” 唐 . 夏新的崛起，格兰士的成功，海信的变频空调营销，传达着整合营销传播的力量。 2020年中移动推出动感地带，并通过整合营销传播创建品牌，仅仅 15个月的时间，中国移动新推出的动感地带，就 “ 俘获 ”了 2000万目标人群。 简评： IMC本身并没有什么革命性的创新。 它提供了营销传播的整合的基本理念。 整合营销传播也只是给予广告传播理论上的一个提升，单纯地追求传播功能都会导致企业经营决策的偏激行为，一个一个营销手段的整合传播难以获取持久的竞争优势。 来自 定位概念 吹响动人的营销流行曲 2002年由里斯和特劳特在 8。阅读剩余 0%
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