年浙江米皇羊绒股份公司公关传播计划书(编辑修改稿)

年浙江米皇羊绒股份公司公关传播计划书(编辑修改稿)内容摘要：

费者 米皇羊绒 新品预热 公布流行密码 米皇赢得羊绒时 装新品大比拼 多彩蓄势 多彩羊绒时装概念引爆 21 企业管理资源网制造业频道 我们要求的调查  线上调查（互联网）  线下调查（调查公司） 一、调查方式 二、调查要求  权威性：权威机构（中国消费者协会、中国纺织工业协会）、权威媒体（新浪、慧聪、中华网）、第三方数据（调查公司，如零点调查）  广泛性：十大城市消费者、全国网民（上万人参与） 22 企业管理资源网制造业频道 调查内容 一、消费者欲望与需求调查 基于消费者层面，直接锁定目标消费者和潜在消费者 部分调研问题如下：  你为什么购买羊绒时装。  你期望羊绒时装能给你带来什么。  你购买羊绒时装最看重什么。  你最喜欢什么颜色的羊绒时装。 …… 备注：调查问题在双方确认创意可行后详细沟通； 23 企业管理资源网制造业频道 引爆性话题 今年羊绒很好“ 色 ” 色 设计 颜色 品类 款式 品位 = 多彩 24 企业管理资源网制造业频道 调查内容 二、羊绒时装新品大比拼 基于网民对羊绒时装新品的对比评分，制造流行趋势 六项大比拼（类似奥运体操）：  品牌大比拼  品质大比拼  款式大比拼  设计大比拼  尊贵大比拼 …… 25 企业管理资源网制造业频道 新品上市爆炸性话题 羊绒新品大比拼，米皇成为大赢家 通过网络投票评比，米皇羊绒在各种单项比拼和全能比拼方面，都具有超强的竞争力，从而从几大比拼层面介绍米皇羊绒时装新品的优势，为产品上市造势； 26 企业管理资源网制造业频道 执行计划 网络调查工作筹备 网络调查专题的开发 羊绒时装流行密码大调查 今年羊绒很好“色” 羊绒新品大比拼 米皇成为大赢家 米皇新品概念传播 行业综述性传播 27 企业管理资源网制造业频道 流行密码调查执行 时间： 2020年 8月 25日 ~9月 9日 调查形式：网络调查 调查网站：新浪网、慧聪网、中华网（三大网站同步进行） 调查计划： 本次调查的目的旨在通过消费者发现消费者对羊绒时装的欲望和需求，并通过米皇羊绒的产品概念来引导这一需求，借此为米皇羊绒新品的上市做好舆论铺垫； 在做“流行密码调查”的同时，借助行业专家、时尚名角、舆论领袖等对 2020年秋冬季羊绒流行密码的观察，进而影响消费者的需求导向； 辅之于相应的媒体传播，进而达到话题炒作的目的，为米皇新品上市做好舆论铺垫。 引爆媒体：新浪、新华社、。