年武汉市武昌区光谷坐标城商业地产二期概念提报商业地产(编辑修改稿)

年武汉市武昌区光谷坐标城商业地产二期概念提报商业地产(编辑修改稿)内容摘要：

子的细节标准  中管网房地产频道 这是一个 “ 细节制胜 ” 的时代。 在市场竞争激烈的今天，商品的差异越来越小， “ 窥斑见豹 ” ，细节已成为竞争中最重要的表现形式：国际名牌 POLO皮包凭着“ 每一英寸之间一定缝满八针 ” 的细致规格，一直立于不败之地 —— 很多知名企业正是在平淡中创造了伟大，在细节中铸就了成功。 PART4 广宣表达  中管网房地产频道 一、案名 阔坐标 全名：光谷坐标城 2期 〃 阔坐标 “阔”， 直观反映了二期的物理属性“超大楼间距”，也是二期的产品概念。 “阔坐标”， 我们将“阔坐标”的概念作为细节标准的承接体，将“阔坐标”做成一个大口袋，用它容纳产品、社区、人群、生活观，极具延展和包容性：阔是一个阶层的气质 → — 阔是一种生活尺度 → — 阔是一种心理感受  中管网房地产频道 二、广告语 有细节的房子 思想的伟大不在于能否容纳琐碎小事，而在于能否用自己的影响使小事变成大事。 ——————————————————— —— 罗斯金 — 注重小细节，正是一种大思想 —— 长城建设把“产品每个细节的推敲和考究”当作大事来做。 — 从整体来看，前期推广是抛出观点主张，后者则是以核心价值论证这个观点。 即：有思想的房子 → 有细节的房子 — 支撑了 2期价值，落地了整个的品质。  中管网房地产频道 案名 广告语 延伸 光谷坐标城 2期 阔坐标 有细节的房子 “ 有细节的房子”的三大层面 品牌 —— 有想法的、专注的、考究的、负责的开发商品牌 产品 —— 品质的支持点，细节的极致化 人群 —— 讲究考究的人群意识  中管网房地产频道 三、广宣“宪法” a. 前期的调性和个性 —— 前期调性给人的感觉很酷，舒适感略低，但并没错，前期形象期需要抓眼球，二期广宣建议在原来的基础上调整更新： b. 从感知的角度 —— 经过三年的推广，视觉会产生疲劳，需要重新更换调性，引起市场持续的关注，需要动态的重复。 c. 从认知的角度 —— 前期抓住眼球后，看到了什么需要交代，需要增强生。