年房地产深圳左案项目二期整合推广构想(编辑修改稿)

年房地产深圳左案项目二期整合推广构想(编辑修改稿)内容摘要：

• 项目所传递出的价值必须符合他们的生活习惯，是他们实现自我 价值的载体 • 传递出项目的差异性和它所代表的居住文明高人一等。 中国管理资讯网 理想 与 现实 的完美结合 价值认同感 自然景观的需要 价值基础 理想的社区文明 情感需求 品质感的小高层居所 邻近张公堤、堤角花园的较好地理位置 适中的楼盘价格 一期环境的建立 放松、自由的纯生活社区 [目标群的需要 ] [项目能给予的 ] 考虑对接 目标群。 楼盘 中国管理资讯网 确立项目的市场形象 目标群与楼盘价值对接的结果 =项目形象 考虑对接 中国管理资讯网 项目案名 第一步：项目案名 逸居 第一眼看到这个名字，整个项目的调性便十分确定 …… 延续一期浪漫情调的 +融合中国养生之道的文化精髓 并与一期同成一个整体 所以，我们在 传播定位 上一定要将 楼盘文化 诠释得很清楚。 中国管理资讯网 项目形象定位 请问大家，看过项目介绍，第一印象是什么。 安逸的。 舒适的。 境界的。 精致的。 自然的。 健康的。 文明的。 秀美的。 理想的。 舒适的。 宁静的。 文化的。 东情西韵 这些核心特质的总体特征 是否可以归纳为 ——逸静 逸景 逸心情 宁静的 安逸 秀美的 中国管理资讯网 形象定位的论证 逸居 秀美的 宁静的 逸静 逸景 逸心情 静是中国养生之道的精华，用静来形容本项目，不仅切合主题，而且巧妙的将本项目离市区较远的缺陷变为优势。 一期环境的建立，以及张公堤、堤角公园等自然环境的依托 这里解决了 目标群与项目核心价值的共鸣问题 中国管理资讯网 我们的项目该具有怎样的 楼盘文化。 对于生活在现代时代的人而言，即使是享乐主义者，也无法逃避高度的压力、喧嚣的环境、迅速的节奏、干燥的情感 …… 左岸诗情画意的生活， 已无法真正解决现代人的生理、心理健康。 中国养生文化的萌芽可上溯到殷商时代，发展已有三千多年，可谓是博大精深，而其养生文化的代表，又非老子莫属。 老子，姓李，名聃，春秋末期著名的思想家、道家学派的创始人，同时也是一个著名的养生理论家和实践者。 《史记 老子韩非列传》称： “ 盖老子百有六十余岁 …… 以其修道而养寿也。 ” 老子之所以能够活到 160余岁，这首先得力于他本人主观上十分重视 “ 长生久视之道 ” ，甚至把养生治身置于治国平天下之上。 老子一方面是 “ 修道而养寿 ” 的身体力行者，另一方面又在长期的养生实践中摸索出了一整套带有道教色彩的养生理论和养生方法。 中国管理资讯网 老子的养生文化 老子养生观 —— “ 虚 ” 、 “ 静 ” 、 “ 去欲 ” 、 “ 去己 ”。 虚者，无物不实之意。 道家认为天地始于无，无生有，万物皆生于无。 至虚为无。 虚心应物，自无穷尽。 静者，清明不躁之意。 烦躁者，神不静；狂躁者，身不静。 静能制动，静能止躁，静可安心，静可健身，故曰人能静者筋韧而力牢。 欲者，不可得而强求之，或已得而贪得无厌之谓也。 谋名曰名欲，图财曰利欲，贪色曰色欲，皆身外之物。 求无止境，或乱心，或犯刑，或伤身，此为养生者之第一大患。 故当节之，当寡之，当去之，而不可放纵。 去己，亦称 “ 忘我 ” ，人生之患者莫过于死，求无患者，必先去己。 何谓去己，不以生身为患耳。 老子曰： “ 以其不自生，故能长生 ” ，此之谓也。 这不正是我们所需要的楼盘文化。 中国管理资讯网 广告语 呼之欲出。 像老子一样 生活 中国管理资讯网 像老子一样生活。 身着轻松棉衫，踩踏适足鞋履，在美丽的左岸 逸居，步履轻松地走过小区里的步道，身旁同行尽是衣适合宜不随流行时尚的小区住民 ……这就是左岸的生活。 中国管理资讯网 像老子一样生活。 在温暖的阳光下 ， 穿着宽松的睡袍 坐在舒适的靠椅上 ， 喝着新冲的咖啡 是何等舒适自在 还有自由的绿色植物 ， 与花纹绚丽的池中金鱼。