巴马丽琅瓶装矿泉水市场推广方案营销策划(编辑修改稿)内容摘要：
消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，必然成为人们的首选，天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品， 而巴马丽琅已经申请了“巴马矿泉水”这个商标的专利使用权。 SWOT分析 • （四）威胁 • 源自水源地生产商的威胁。 由于巴马具有中国的“长寿圣地，养生殿堂”长寿之乡的美誉，很多的矿泉水生厂商纷纷看准了这块肥肉，在巴马建立的生产水企业不断增多，如今在巴马已经有四家企业。 其中巴马丽琅与巴马活泉、好氧巴马存在激烈的竞争。 巴马活泉在广告和品牌宣传保持较强的力度，拥有较完善的经销渠道，品牌知名度相对比较高； • 好氧巴马则在技术上占有绝对的优势 好氧稳定先进的细化及溶氧技术。 统一巴马虽然水源地同样来自巴马但是他走的是低端路线，这样在价格上具有绝对的优势。 • 源自低端瓶装水品牌的威胁。 如今像农夫山泉，娃哈哈等家喻户晓的产品由于价格低廉，广告宣传大而更受消费者的欢迎。 • 源自替代品的威胁。 如今市场上随处可见各种口味的果汁饮料，乳制品，汽水饮料等等。 由于这些产品口味独特鲜美，营养成分比较多而更受消费者的欢迎。 市场背景分析 • 消费者分析 • 消费者属性有哪些。 • 消费者需要的高端矿泉水是什么。 市场分析 消费者属性 （ 1）消费者购买瓶装水注重产品品质的居多，其次是看重口感。 （ 2）消费者能接受的价格范围普遍较低。 （ 3）消费者更喜欢立即回赠等到及时利益的促销方式。 （ 4）消费者喜欢瓶装水的容量 500ml左右，方便小巧，便以携带。 市场分析 • 消费者需要的高端矿泉水是什么。 • 质量有保证 • 独特的功效 • 健康 策略性思考 • 产品的定位是什么。 • 目标顾客在哪里。 • 价格怎么。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。