富力地产集团品牌建设建议(编辑修改稿)内容摘要：
州，其实力几乎不需要任何宣传就得到了消费者的认同，但是消费者可能不会知道新世界在香港开发的楼盘名称是什么 • 新世界更考虑与消费者的沟通，其品牌口号也是如此“臵业新世界，生活新境界” 富力地产集团品牌建设建议 房地产品牌建设的重要性 • 房地产不同于一般的快速流通的消费品，绝大部分消费者一生中只会购买一次房子 • 房地产的消费是世界上决策时间最长的几种商品之一，不存在冲动型购买的行为，他们会反复对比价格、对比质量、对比地段、对比素质、对比发展商实力 • 发展商的品牌，会直接影响到消费者的购买决策 富力地产集团品牌建设建议 房地产品牌建设的特殊性 • 在快速流通的消费品领域，更多时候，每个产品都是一个独立的品牌，并且会存在很长时间（如可口可乐就存在了上百年），但是房地产的每个独立产品，因为其建设周期大多都在 2—3年（大型项目除外），无法形成长久的品牌积累 • 因此房地产的品牌建设，大多是指发展商的品牌建设，如长江实业、新鸿基地产、新世界地产、万科地产等等 富力地产集团品牌建设建议 富力地产集团的品牌建设 富力地产集团品牌建设建议 富力地产的优势 • 发展时间长 – 在广州已经有十几年的历史 • 信心的保证 – 从 98年开始，连续 5年广州房地产销量第一 • 实力的体现 – 进军北京，投得中国历史上最大的土地出让标的 • 前景更美好 – 即将上市，实现资本的扩张 富力地产集团品牌建设建议 我们以往怎么建设品牌 • 富力地产集团很早也开始有建立品牌的意识，把所有开发的楼盘都冠于“富力”的名称 • 软性新闻炒作为主，输出品牌信息 • 通过集中报纸版面，投放各楼盘的广告，营造声势浩大、实力雄厚的形象 • 各楼盘广告分别输出富力地产“销量第一”“十大开发商”之类的品牌信息 有品牌建设意识，品牌形象目前聚焦于 “ 实力雄厚、信誉好 ” 阶段，还有。阅读剩余 0%
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