互联网与传媒行业：纲领性政策文件引领体育产业大发展

互联网与传媒行业：纲领性政策文件引领体育产业大发展内容摘要：

互联网与传媒行业：纲领性政策文件引领体育产业大发展 017399 810267007 3020900 看好 73833639 动态跟踪 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。 因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 有关分析师的申明，见本报告最后部分。 其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。 并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 【行业·证券研究报告】 事件 10 月 20 日，国务院印发了关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（以下简称意见）。 投资要点 意见是中国体育产业和体育事业下一阶段发展的纲领性文件，提出了基本发展目标 ，即： 到 2025 年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。 意见同时 明确了六方面任务。 我们认为，此次意见的审批有以下几个方面的看点： 1）从国家的高度确立了体育全产业发展的目标，预计到 2025 年总规模超过 5 万亿元。 按照此目标，体育产业将成为未来几年推动经济社会发展 的重要力量。 我们预计，到 2025年体育产业规模占国家 比重约为 3具有巨大增长空间。 2）重申简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动职业体育改革，创新体育场馆运营机制。 3）促进体育与多行业的跨界合作，包括支持体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。 因此有利于体育场馆建设运营、体育健身培训、体育旅游等多领域合作机会的涌现。 4）将发展体育产业、促进体育消费纳入各级政府的重要议事日程。 预期各级政府层面对体育产业的支持政策和具 体措施有望陆续出台。 结合李克强总理在 9 月 2 日召开国务院常务会议时提出的加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身提议，我们认为本届政府对体育产业的重视程度和扶持力度达到前所未有的高度。 我们强调体育产业投资不仅仅是短线交易性机会，短期政策利好有望不断兑现，中长期随着政府管制的放松、市场资金的投入、职业体育改革的推进、全民健身的完善等多种因素促进，体育产业有望爆发出巨大的能量。 站在产业大发展的角度，我们建议市场应充分重视体育制度改革红利和体育市场化发展的长期空间。 体育改革相对于经济改革来说具有一定滞后性，这是 传媒文化领域共同存在的状况。 我们体育的落后现状恰恰预示着广阔的潜力，体育市场发展和体育投资将大有可为。 投资策略与建议： 重大政策利好催化。 继续推荐体育产业投资机会。 建议从六大方向挖掘机会，包括 1）健身娱乐业， 2）体育用品 3）体育竞赛播出权销售 4）体育博彩业5）体育广告和经纪 6）体育会展。 尤其是 短期受益于足球政策和赛事运营相关公司 ，重点关注 雷曼光电 (300162，未评级 ),强生控股 (600662，未评级 )、中体产业 (600158，未评级 )、乐视网 (300104，未评级 )、浙报传媒 (600633，未评级 )。 建议关注 信隆实业 (002105，未评级 )、广弘控股 (000529，未评级 )、粤传媒 (002181，未评级 ) 风险提示 : 政策落实 不及预期 的风险。 纲领性政策文件引领体育产业大发展 互联网与传媒行业 行业评级 看好 中性 看淡 (维持 ) 国家 /地区 中国 /A 股 行业 互联网与传媒 报告发布日期 2014 年 10 月 22 日 行业表现 资料来源： 券分析师 孟玮 010业证书编号： 良卫 021079 业证书编号： 23%8%0%8%13/1013/1113/1214/0114/0214/0314/0414/0514/0614/0714/0814/09互联网与传媒 沪深300 2014 年 10 月 20 日，国务院印发了关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见。 意见是中国体育产业和体育事业下一阶段发展的纲领性文件， 提出了基本发展目标 ，即 到 2025 年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。 意见同时 明确了六方面任务：一是创新体制机制，简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动职业体育改革，创新体育场馆运营机制。 二是培育多元市场主体，鼓励社会力量参与，引导企业做强做精，扶持一批具有市场潜力的中小企业。 三是优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点。 四 是促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。 五是丰富市场供给，建设一批便民利民的中小型体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动。 六是营造健身氛围，倡导健康生活，实行工间、课间健身制度，确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时，积极推动公共体育设施开放。 图 1：各国体育产业产值占 重（ %） 资料来源： 互联网公开资料， 东方证券研究所 我们认为，此次意见的审批有以下几个方面的看点 ： 1) 从国家的高度提出体育全产业发展的目标，预计到 2025 年总规模超过 5 万亿元 ： 按照体育总局的披露， 2012 年全国体育及相关产业实现增加值 元人民币，占当年 随着政策的支持，未来体育与旅游、教育、传媒等其他行业的协同效应将更为显著。 按照此发展目标，体育产业将成为未来几年推动经济社会发展的重要力量。 我们预计，到 2025年体育产业规模占国家 比重约为 3具有较大的增长空间。 2) 重申简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动职业体育改革，创新体育场馆运营机制 ： 职业体育是中国较为薄弱的环节，而商业体育赛事活动审批的取消将扩大赛事运营范围，为中国体育产业增添新的活力。 参照职业联盟运作的典范美国， 2012季美国四大职业联盟 收入分别达到 90 亿、 75 亿、 50 亿和 33 亿美金，合计高达 248 亿美元，而 2013 年中超赛事的产值仅仅 元，差距巨大。 一些广泛普及、参与度高的大球项目赛事的商业价值和播出权益将大幅提升。 其次有望带动全民体育健身热情，提高国民体育素质，拉动对体育健身服饰、器材及周边用品的需求。 3) 促进体育与多行业的跨界合作： 意见支持体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。 因此，有利于体育场馆建设运营、体育健身培训、体育旅游等多领域合作机会的涌现。 4) 意见要求将发展体育产业、促进体育消费纳入各级政府的重要议事日程： 预期各级政府层面对体育产业的支持政策和具体措施有望陆续出台 ，体育产业的发展空间将进一步打开。 预计到 2025 年，人均体育场地面积达到 2 平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高，经常参加体育锻炼的人数达到 5 亿，体育公共服务基本覆盖全民。 首次把全民体育放到一个非常高的高度， 这也是国家经济实力发展到一定程度以后对于全民身心健康重视的体现，具有非常深远的意义。 结合李克强总理在 9 月 2 日召开国务院常务会议时提出的加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身提议，我们认为本届政府对体育产业的重视程度和扶持力度达到前所未有的高度。 我们强调体育产业投资不仅仅是短线交易性机会，短期政策利好有望不断兑现，中长期随着政府管制的放松、市场资金的投入、职业体育改革的推进、全民健身的完善等多种因素促进，体育产业有望爆发出巨大的能量。 站在产业大发展的角度，我们建议市场应充分重视体育制度改革红利和体育市场化发展的长期空间。 体育改革相对于经济改革来说具有一定滞后性，这是传媒文化领域共同存在的状况。 我们体育的落后现状恰恰预示着广阔的潜力，体育市场发展和体育投资将大有可为。 表 1： 近期国家体育产业相关政策 日期 政策 具体内容 2010/3/24 关于加快发展体育产业的指导意见 提出大力发展体育健身市场、努力开发体育竞赛和体育表演、积极培育体育中介市场、做大做强体育用品也、大力促进体育服务贸易、协调推进体育产业与相关产业互动发展等六大重点任务。 2011/4/29 体育产业“十二五”规划 继续保持体育产业快速发展，增加值以平均每年 15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过 4000 亿，占国内生产总值的比重超过 0 7%，从业人员超过 400 万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。 2014/9/2 国务院部署加快发展体育产业 国务院总理李克强月日主持召开国务 院常务会议，会议要求，一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。 推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求；二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力。 完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施；三要优化市场环境，支持体育企业成长壮大。 2014/10/10 新版校园足球规划将出台， 2020 年足球人口将达 2000 万 中国青少年校园足球发展规划（ 2015 2025 年）（征求意见稿）即将出台，此次新制订的十年规划提出，到2020 年，全国校园足球定点校要达到 2 万所，足球人口要达到 2000 万人。 规划将明确今后校园足球划归教育部门负责，体育部门负责提供技术支持。 同时，有消息称，最近教育部正联合财政部、国家发改委等，共同商议校园足球发展。 2014/10/20 关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见 明确了六方面任务。 一是创新体制机制，简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动职业体育改革，创新体育场 馆运营机制。 二是培育多元市场主体，鼓励社会力量参与，引导企业做强做精，扶持一批具有市场潜力的中小企业。 三是优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点。 四是促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。 五是丰富市场供给，建设一批便民利民的中小型体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动。 六是营造健身氛围，倡导健康生活，实行工间、课间健身制度，确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时，积极推动公共体育设施开放。 资料来源： 东方证券研究所整理 近期 种种迹象表明体育产业正面临巨大的发展契机。 1）顶尖足球赛事点燃国内球迷热情， 10 月11 日北京国家体育场“鸟巢”首次迎来南美超级德比足球赛，对阵双方巴西和阿根廷国家队为中国球迷奉献了精彩足球盛宴；其作为商业赛。