城市之春精品住宅广告形象提案报告书地产广告(编辑修改稿)内容摘要：
园林 一梯一户，全南向 完善配套 甄选材质 日立电梯 智能电梯 IC卡 总督级物管 城市精品住宅 本资料来自 26 产品价值的核心，不是产品力物理属性的简单堆砌， 而是基于产品物理属性，从产品力层面挖掘项目高舒适度和高增值保值的定位基因。 本资料来自 27 足以匹配中央，可左右中央的权力建筑 城市中央优势明显 城市精品住宅 「与地段价值结合在一起」 本资料来自 28 对于城市 中央高舒适度的居住和保值增值能力 ，我们的目标客户非常清楚且看重。 城市核心特有的、明确的、无法比拟的优势，决定了本案在形象确立过程中，需把握好两个关键： 本资料来自 29 1. 不拘泥于广告表现套路，寻找新的表现方式才能奠定高端形象平台。 本资料来自 30 2. 不放低身段强调亲和，适度拉开距离将产生更多营销的边际效应。 本资料来自 31 值得重视的是： 这样的城市 “中央”物业：“是一个城市楼市的风向标，且因为不可复制性和稀缺性，具备 藏品一般的使用舒适度和保值、增值价值。 ” 本资料来自 32 有实力在城市核心置业的客户： 政界、经济界等各行业的权力人物或意见领袖，城市风向的引领者。 正处于事业或人生的黄金攀升阶段， 但具有相当的购买经验 —— “ 在关注价格的同时更注重背后的价值。 ”同时，“他们注重虚荣，且关注质感”。 他们是高级品的消费者和把玩者。 本资料来自 33 他们与传统的高端阶层是有差别的： 相对于喜欢金碧辉煌的贵气，习惯买别墅、住天地楼的传统富豪阶层来说，他们更倾向于一种高级的新鲜，华丽的质感。 作为城市风向的引领者，他们希望能与时代俱进，选择更现代的住家、更智能化的产品和更先进的服务。 本资料来自 34 对于他们而言： 在城市中央置业，除了实际的便利外，重要的是，与他们渴望掌控中心权的欲望是一致的，他们需要时刻掌控对这个城市的 话语权。 同时，他们也理性地懂得 —— 除了居住，重要的是通过收藏这里，可见证自己的眼光，享受藏品增值后的成就感。 本资料来自 35 客群、地段、产品的高端性与高定价， 决定了城市之春要 —— 而且必须要。阅读剩余 0%
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