中国城市年轻人消费360度观察研究报告(编辑修改稿)

中国城市年轻人消费360度观察研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

2920:3020:5921:0021:2921:3021:5922:0022:2922:3022:5923:0023:2923:3023:5924:0000:5901:0001:5902:0005:591534岁 3564岁媒介消费 接触时间 051005:0005:2905:3005:5906:0006:2906:3006:5907:0007:2907:3007:5908:0008:2908:3008:5909:0009:2909:3009:5910:0010:2910:3010:5911:0011:2911:3011:5912:0012:2912:3012:5913:0013:2913:3013:5914:0014:2914:3014:5915:0015:2915:3015:5916:0016:2916:3016:5917:0017:2917:3017:5918:0018:2918:3018:5919:0019:2919:3019:5920:0020:2920:3020:5921:0021:2921:3021:5922:0022:2922:3022:5923:0023:2923:3023:5924:0004:59昨天收看电视的时间 周一至周日收听广播的时间 17 Source: CMMS2002 Autumn 媒介消费 报纸内容 在报纸内容上 ,年轻人倾向于 娱乐 /体育/IT/时尚美容 18 Source: CMMS2002 Autumn 媒介消费 电视节目 在电视节目上年轻人倾向于 影视剧和音乐节目。 小年龄的学生还钟情卡通节目。 19 Source: CMMS2002 Autumn 在广播节目上年轻人倾向于 音乐 /娱乐 /互动 /教育 类的节目。 媒介消费 广播节目 20 Source: CMMS2002 Autumn 较高教育 / 有相当的 学生群体 / 收入群体的平均 收入较高 年轻人 360度 追求浪漫和流行 ,做事缺乏计划性 ,消费冲动 .注重品牌，肯定广告的作用。 消费活跃 ,购买力强劲 .倾向于在超市购物 . 喜欢体育运动。 注重娱乐休闲 ,各种娱乐活动活跃 .在家中的时间较少。 旅行频繁。 音乐是与之沟通的重要桥梁 .娱乐消息 ,影视剧 ,体育 ,互动 ,教育亦受到他们的喜爱和关注 互联网 ,杂志 ,电影 ,户外 ,广播是适合接触他们的传媒 卡拉 OK厅 /各种购物场所 /适合朋友欢聚的餐厅咖啡馆酒吧都是与之沟通的重要阵地 飞机火车，机场车站亦是重要地点。 游戏厅和游乐园可能是针对年轻人中特殊群体的另类选择 . 21 Source: CMMS2002 Autumn 年轻人内部细分观察 城市 / 性别 / 年龄 / 工作状态 媒介消费 生活态度 22 Source: CMMS2002 Autumn 北京的年轻人对新科技最感兴趣，上海人追逐昂贵的化妆品，广州对电视广告的接受程度最高。 科技的北京，小资的上海，商业的广州。 年轻人的态度差别是城市的标签。 每个城市同意指数最高的一条态度陈述 Index %Column 北京 (BJ) 我往往是最早购买最新技术产品的人 37 上海 (SH) 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 广州 (GZ) 电视上的广告和节目我都喜欢 成都 (CD) 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 天津 (TJ) 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 沈阳 (SY) 生病时，我一般是自己买药治病，而不是去医院 济南 (JN) 我认为我所居住的城市的污染问题很糟糕 138 南京 (NJ) 我经常会很冲动地做些事情 武汉 (WH) 我认为我所居住的城市的污染问题很糟糕 福州 (FZ) 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 西安 (XA) 我认为我所居住的城市的污染问题很糟糕 昆明 (KM) 我喜欢与朋友一起出去喝酒 重庆 (CQ) 当电视播放广告时，我通常会转换频道 厦门 (XM) 我有足够的钱享受生活 深圳 (SZ) 名人推荐的品牌通常不会错 生活态度 城市差别 1 23 Source: CMMS2002 Autumn 每个城市同意指数最高的一条态度陈述 Index %Column 杭州 (HZ) 当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找 144 51 郑州 (ZZ) 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们 青岛 (QD) 现今时代，同时应对并处理很多事情是很重要的 大连 (DL) 生病时，我一般是自己买药治病，而不是去医院 哈尔滨 (HB) 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 长春 (CC) 购物时 ,我不太注重品牌 南昌 (NC) 我更愿意购买国产品牌 宁波 (NB) 当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找 合肥 (HF) 我的服饰和打扮，多年来没有大的改变 南宁 (NN) 对我而言，感受到来自周边人的尊重是很重要的 长沙 (CS) 生病时，我一般是自己买药治病，而不是去。