2008年世界看中国三一重工奥运策略分析报告(编辑修改稿)

2008年世界看中国三一重工奥运策略分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

争先、健康 力量无穷、值得信赖 信心、决心和实力的结合体 中管网通用业频道 中国举重队与三一的品牌契合 三一重工 中国举重队 品牌特征契合 传播联系 中国举重队力拔山河的强大力量和不断挑战超越自我的精神与三一重工的品牌形象具有高度的契合，借助 2020年奥运会形成的体育营销黄金契机，中国举重队将成为三一重工最有力的形象载体。 由运动员的强大力量和拼搏精神联想到三一强大 的综合实力和追求卓越品质、不断奋进的品牌精神 中管网通用业频道 传播效果 广告代言 客户沟通 员工激励 活动助力 三一重工赞助 中国举重队 体育赛事 公益活动 非赛事活动 产品宣传 形象活动 媒体宣传 附带商品 推广方式 赛事营销 强强联合的推广应用 中管网通用业频道 赛 事 营 销 比赛当日助威 赛后持续效果 赛前预演阶段 奥运期间 •壮行会送举重队激情参赛 •展现队伍赛事备战情况 •购买直播赛事平台 •在平面及网络媒体设置人气榜 •运动员赛事期间专访 •员工成立“激情后援团” •推出赛事纪念装产品 •“金牌预测 短信互动” •开庆功会欢迎归来的举重队 •设置中国举重队新人奖、冠军奖、拼搏奖等奖励成绩突出的运动员 从 2020年开始，举重队的每一次出征和凯旋，都有三一的参与和支持，三一重工与中国举重队紧密联系起来。 中管网通用业频道 借助强势媒体，实现品牌的强强联合 中管网通用业频道 借助强势媒体，实现品牌的强强联合 •借助中央电视台和凤凰卫视的强势平台，向海内外广泛传播三一重工品牌理念，建立一流品牌形象 •选择 CCTV优质节目资源和广告时段，结合重大新闻事件的直播报道，推出三一形象广告 •凤凰卫视规划略 中管网通用业频道 “让世界倾听我们的声音” CCTV广告套播方案 CCTV跨频道品牌概念主题广告 中管网通用业频道 “顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。 ” 明知的传播者选择最高端的平台 中管网通用业频道 中央电视台首开跨频道长秒广告之先河，广告时长 60秒，优势频道多频次组合传播，是目前央视唯一的跨频道长秒广告资源。 首开跨频道长秒广告之先河，资源具有唯一性 中管网通用业频道 强强联手，顶级平台顶级展示 以 CCTV CCTV新闻、 CCTV4为依托，从企业对品牌资产积累的需求出发，将企业品牌和央视品牌有效嫁接，成为企业创建品牌、维系品牌，增强品牌力的有效途径。 中管网通用业频道 覆盖国内国际两大市场，是国际化品牌企业的传播利器 • CCTV1是中国唯一的一个通过卫星、微波和有线网络三种方式覆盖全国的频道，全国入户率高达 94％以上，收视人口近 12亿； • CCTV4与多家海外电视传媒机构合作，遍布于亚、非、拉美、欧洲和大洋洲的许多国家和地区，实现了全频道或部分节目的落地，海外收视人口近 4600万。 中管网通用业频道 信息量大，暴露频次充分 广告容量巨大，品牌展现充分。 跨频道长秒广告在CCTV1晚间 23:2 CCTV新闻晚间 00:30固定 播出， CCTV4全频道滚动播出，重点面向海外，每天高频次暴露。 中管网通用业频道 广告形式 中管网通用业频道 制作“让世界倾听我们的声音” 15秒片头，片头后播出企业 45秒长秒广告。 CCTV形象片 “ 让世界倾听我们的声音 ” 片头 企业 长秒广告 ＋ 中管网通用业频道 ★ 首次针对领袖品牌推出的专类广告事件； ★ 全天多频次滚动展示； ★ 固定事件播出，观众与企业品牌定期约会； ★ 主题式包装、栏目化操作； ★ 固定时长，限制客户量，优质的广告环境。 中管网通用业频道 播出安排 中管网通用业频道 1. CCTV1 每晚 23:28播出 1次 /天； 2. CCTV新闻 每晚 00:30播出 1次 /天； 3. CCTV4 周一至周日 01:5 03:5 05:00、 06:514:00、 18:15播出 1次 /天； 周一至周五 0:1周六至周。