天鸿宝业曙光花园之昆玉左岸楼盘媒体策划案=45地产策划(编辑修改稿)

天鸿宝业曙光花园之昆玉左岸楼盘媒体策划案=45地产策划(编辑修改稿)内容摘要：

05101520北 京 广 东 上 海 山 东三维柱形图 1 北京媒体接触习惯分析 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 网民浏览的内容统计0102030405060708090新闻计算机软硬件信息休闲娱乐信息电子书籍 科教信息金融证券信息 求职招聘信息% 北京媒体接触习惯分析 网站接触习惯分析 • 就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种新媒体是不容忽视。 • 网民普遍的教育程度高，属于目标消费群。 • 网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言论自由的特色，在网民中最受追捧。 • 新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”，而且他们的网站风格各不相同（新闻、搜索引擎、娱乐）；在选择网站投放时应给予首选。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 昆玉左岸媒体投放对策 Blue Creation Ad. 蓝色创意 媒介选择的原则 针对性： 即所选择的媒体要针对我们的目标人群； 实效性： 媒体的发布时机和到达率要达到基本的传播的效果； 整合性： 媒体的发布和选择是根据整体策略而做，一定配合 的公关和促销计划； 灵活性： 根据市场对对前期广告的反映，做灵活的调整。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 我们的目标人群 购买者是这样的一群“知本家”： l 海淀精英（包括政府领导、企业中高层领导、 文化界精英等） l 西区文化界、艺术界、演艺界的精英； l 中关村 IT精英 年龄： 3045岁左右， Blue Creation Ad. 蓝色创意 目标人群经常出入的场合 写字楼 酒店 机场 高级餐馆 中高档购物场所 书店 音乐厅 Blue Creation Ad. 蓝色创意 目标人群接触较多的 媒体 报刊，如： 《 北京青年报 》 、 《 北京晚报 》 、 《 精品购物指南 》 、 《 京华时报 》 、 《 中国经营报 》 、 《 财经导报 》 等。 杂志，如： 〈 读书 〉 、 〈 读者 〉 、 〈 三联生活周刊 〉 、 〈 财经 〉 、 〈 IT经理世界 〉 、 〈 今日航空 〉 电视：中央台和北京台都是接受频度最高的， 主要集中在平日的 10点后的时间段节目， 比如新闻、财经信息、文艺性节目、访谈性节目等。 网络：在中关村的大多数人都 多少接触网络， 但是网络联接或 BANNER式的广告反映不是很好。 户外灯箱：集中在目前生活、工作的周边区域。 其他：部分公司针对中高级领导的直邮品等。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 媒介投放策略 昆玉左岸的投放策略，针对楼盘的目标消费群 —— 主流人群，选择有影响的报纸、电视和电台等，达到楼盘销售的目的。