上海房地产海上春天项目企划案第四部分媒介策略与排期地产策划(编辑修改稿)

上海房地产海上春天项目企划案第四部分媒介策略与排期地产策划(编辑修改稿)内容摘要：

色；新民晚报主要为半版彩色和少量黑白版；文汇报为黑白版。 千元 来自 上海春城 0178050100150200千元电视 报纸2640050100150千元新闻晨报 申江服务导报 新民晚报广告投放媒体 广告媒体分配 来自 上海春城 广告每月投放量 01020304050605月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放说明： 新民晚报主要为小版面彩版。 千元 来自 世纪梅陇镇 0197050100150200千元电视 报纸050100150200千元新民晚报广告投放媒体 广告媒体分配 来自 世纪梅陇镇 广告每月投放量 0102030405060705月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放说明： 新民晚报主要为黑白版。 千元 来自 竞争对手投放分析总结 主要以报纸为主，电视和杂志很少广告投放； 报纸主要以新民晚报为主，新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放； 广告版面没特别要求，主要以黑白版为主，彩色版也占一定的投放比例； 来自 竞争对手投放分析总结 版面以小版面为主，个别楼盘有全版广告，半版广告有一定比例； 广告投放量总体来看，并不是太多；。 来自 媒 体 分 析 目标： 2545所有人 数据：新生代市场 AC尼尔森 来自 报纸阅读率 0102030405060新民晚报 解放日报 每周广播电视报 申江服务导报 上海有线电视 劳动报 文汇报 新民体育报 报刊文摘 新闻报来自 电视收视率 上海东方一套 上海东方二套 上海一套 上海二套 上海有线体育台 上海有线新闻台 上海有线影视台 上海教育台18:0018:14 18:1518:29 18:3018:44 1 18:4518:59 19:0019:14 4 19:1519:29 1 19:3019:44 19:4519:59 1 6 20:0020:14 5 20:1520:29 4 20:3020:44 3 20:4520:59 3 21:0021:14 21:1521:29 21:3021:44 3 21:4521:59 2 22:0022:14 1 1 22:1522:29 1 22:3022:44 1 22:4522:59 23:0023:14 1 23:1523:29 23:3023:44 23:4523:59 1 来自 户外接触率 010203040506070车身广告 射灯广告灯箱 候车亭灯箱 橱窗广告 车内广告 独立广告牌 屋顶广告 的士车身广告 POP 墙身广告来自 电台收听率 02468101214东方音乐电台 上海新闻电台 东方综艺电台 上海音乐电台 东方财经新闻电台 上海市场经济电台 中央人民广播电台 上海交通电台 上海文艺电台来自 海上春天媒体策略 来自 一、以报纸为主，电视为辅； 二、报纸主要选取 —— 新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以 1/4版面为主； 三、电视主要可考虑选取 —— 上海东方一套、上海一套和上海有 媒体策略 来自 线影视台，广告长度主要以 15秒为主， 30。