上海房地产海上春天项目企划案第二部分传播定位与广告策略地产广告(编辑修改稿)

上海房地产海上春天项目企划案第二部分传播定位与广告策略地产广告(编辑修改稿)内容摘要：

品牌传播 策略 223 品牌定位的理由 • 很好的反映出海上春天楼盘特色 既要充分享受国际化的生活方式 ， 又能符合上海交通状况的理想居地 ， 除了临近地铁的海上春天恐怕数不出几个。 30分钟车程 ， 让现代白领既能抛开工作走进生活 ， 也能迅速由生活投入工作。 再有 10万 m2的无尽绿意 ， 精心规划的身心休闲空间 …… Blue Creation Ad. 蓝色创意 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 223 品牌定位的理由 • 直接对撼上海城市中心居住观 ， 易于形成鲜明个性 根据传播理论 ， 长青藤似的攀附大树是迅即出头的良方。 象七喜推广时 ， “ 非可乐 ” 的定位让它迅速打开市场。 楼盘品牌定位一样 ， 针对人们的传统心理反其道而行之 ， 反而会给人留下深刻印象。 只有让人震撼 ， 才能让人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡导国际化居住趋势之可能 Blue Creation Ad. 蓝色创意 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 224 品牌写真 品牌写真核心词： 明 朗 活 力 亲 切 现 代 （与国际住宅趋势相同，自然与建筑一切为了适应人的生存而存在） Blue Creation Ad. 蓝色创意 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 224 品牌写真 品牌写真描述： 走出地铁 ， 吹一路轻风 ， 踏入海上春天 ， 满眼的绿扑面而来 ， 长长的林荫道 ， 摇弋的景观树 ， 大片大片的草地 ， 花儿开了 ， 空气中弥漫着清新的香味和负氧离子 ， 还有邻楼飘来的优雅音符 ， 凝神定步 ， 连心跳节奏也变慢起来。 沿着弯弯曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… Blue Creation Ad. 蓝色创意 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 224 品牌写真 品牌写真描述： 看不远处商业中心 “ 海上好世界 ” 人头攒动 ， 五彩斑斓 ， 大都会与大自然的距离近得令你不敢相信。 这时当咖啡屋飘来的阵阵香味 ， 令你油然而生一种优越感 ， 有点点温馨 ， 有点点沉醉 ， 就算孩童的欢笑也不能打扰你。 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 224 品牌写真 品牌写真描述： 这里 ， 是一个春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有艺术 ， 有健康 ， 有美景 …… 唯独没有来自都市的挤迫与压力 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 • 广告定位语确定原则： —— 我们不是去定义海上春天是什么 ， 而是宣扬 一种与众不同的生活方式 —— 语调平易亲和 ， 具有沟通效果 —— 个性鲜明 ， 易于传播 225 广告定位语（传播口号） 22 品牌传播 策略 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 住在春天里，海上春天 • 广告定位语： 22 品牌 传播策略 225 广告定位语（传播口号） • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 广告定位语注解： •春天是海上春天的特色：树 、 河 、 草 、 空气 、 风 …… 一切都与春天有缘 ， 与海上春天有缘 •项目原名 “ 春申城 ” ， 在人们心中 “ 春 ” 字记忆最强 ，巧妙运用 ， 酿新酒而不弃旧瓶 •春天除了环境 ， 还有心境 ， 人文的氛围是一大优点 Blue Creation Ad. 蓝色创意 225 广告定位语（传播口号） • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 其他广告定位语参考： • 踊跃新优雅 ， 海上新人家 • 有水的地方就有美丽 • 迎着太阳生活 • 大上海新居住时代的故事 • 海上上海我爱你 Blue Creation Ad. 蓝色创意 225 广告定位语（传播口号） • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 普通生活与美好生活相比 ， 确实只差了一点 • 用文化与美为楼盘定位，当然要高于生活，但绝不能远离生活。 “海上春天”，“住在春天里”与“大上海复兴时代模范生活区”大小对比，收放有度，使广告表现有了恰当的分寸 Blue Creation Ad. 蓝色创意 225 广告定位语 —— 说明 • Blue Creation Ad. 蓝色创意 来自 料库下载 22 品牌传播 策略 普通生活与美好生活相比 ， 确实只差了一点 • “海上春天”并不以纯文化标榜自己，她强调：生活与居住环境中如果多一点春天多一点美，会有什么不一样。 • 处处多一点春天，人们的家居生活会更幸福。 225 广告定位语 —— 说明。