妇炎灵泡腾片市场研究建议书(编辑修改稿)

妇炎灵泡腾片市场研究建议书(编辑修改稿)内容摘要：

最常使用率可以反映各品牌在市场上的相对地位，可以作为市场占有率的粗略估计值。 品牌忠诚度可以用消费者是否事先决定购买产品品牌情况来反映。 “ 我通常事先已决定牌子，最后也买这个牌子 ” 的人数 最常使用某品牌的人数 100% 比率越高 ， 说明消费者对该品牌的忠诚度越高。 专注于每一个细节，不断创新的研究。 16 品牌固恋水平：最常使用该品牌的人中 ， 去购买药品时没有该品牌 ， 但仍然坚持购买该品牌而不愿购买其他品牌的人占该品牌最常使用者的比例。 某品牌的品牌固恋水平 = 最常用该品牌且当没有该品牌时仍坚持购买该品牌的人数 最常用某品牌的人数 100% 专注于每一个细节，不断创新的研究。 17 研究内容（三） 三、使用习惯和购买习惯 ①使用和购买的类型 ②使用和购买的包装规格 ③使用和购买的频率 ④使用和购买的时间 ⑤使用和购买的时机 ⑥使用和购买的数量 ⑦购买金额及疗程的看法 专注于每一个细节，不断创新的研究。 18 通过本部分研究可以发现消费者购买 /使用同类产品的习惯，如使用不同品牌、类型、包装、规格、数量、疗程的习惯及差异。 然后将该部分和消费者的背景资料做交叉分析，可以发现各种品牌、类型、包装、规格的重度消费群体和中度消费群体，以及各群体的人口统计特征，如年龄、职业、教育、收入等。 专注于每一个细节，不断创新的研究。 19 研究内容（四） 四、消费者对同类产品品牌及妇炎灵泡腾片的态度 o 本部分研究主要探索消费者对同类产品品牌及妇炎灵泡腾片的心理认知地图，主要包括品牌的优劣势分析、产品缺陷分析及药品品牌形象研究。 o 产品缺陷分析可以针对每一个同类品牌找出其知觉优势和弱点，然后分析各品牌之间的差异和相似性。 o 品牌优劣势分析根据消费者知觉的各因素重要程度及该品牌在每个因素上的表现，具体指出品牌的优势在哪里，不足在哪里，应该优先解决的问题是什么，可以减少资源投入的方面是哪些，为妇炎灵泡腾片产品的今后发展寻找合适的道路。 o 促使消费者购买的驱动因素 专注于每一个细节，不断创新的研究。 20 品牌优劣势分析：对一个品牌（可以将妇炎灵和其主要竞争品牌单独分开对比分析）的各因素重要程度和各品牌在各因素上的表现放在同一坐标上分析，以重要性为横坐标，以品牌表现为纵坐标。 品牌表现 重要性 质量有保证的 适合我使用的 价格高的 疗效好的 语句甲 语句乙 语句丁 语句丙 语句戊 语句己 语句庚 语句申 专注于每一个细节，不断创新的研究。 21 结合以上各部分内容的研究，可以进行全面的市场细分，包括硬细分和软细分。 硬细分指按照人口的硬性指标进行细分，如年龄、职业、教育、收入等。 软细分指根据消费者对产品的态度及使用、购买习惯进行细分。 最终形成市场细分剖面图。 所涉及的指标如下： 人口统计基本指标（略） 是否使用 使用的包装、规格、类型 使用的品牌 媒体接触的习惯（电视 /报纸 /广播） 态度评价，结合不同消费者对不同语句的认同程度进行细分。 如 “ 外国的同类产品常常比本地好 ” 、 “ 我喜欢尝试新的同类产品 ” 、 “ 妇炎灵泡腾片是给女人的贴身保护 ” 、 “ 我经常改变使用这一类药品的牌子 ” 、 “ 这类药品的质量及疗效比价格更重要 ” 等。 专注于每一个细节，不断创新的研究。 22 研究内容（五）。