北京市房地产方丹苑ii期形象传播企划案(编辑修改稿)

北京市房地产方丹苑ii期形象传播企划案(编辑修改稿)内容摘要：

体现产品价值导向的案名 这类案名主要是建筑设计非常独到，比如 “ 空间 蒙太奇 ” “ 宽 HOUSE” 、 “ OPENHOUSE”等，非常 恰到好处。 此类案名具想象力，有所指也有所落实，对于强势青年白领的动员力较强，通常会成为其他异地开 发商复制的效仿对象。 案名，有规律可循 突出或者隐含环境特点的案名 这类案名的比例接近一成。 现在的消费者在购房时越来越重视环境。 开发商起这类的案名可以将 项目在环境方面的优势第一时间传递给消费者。 “ 翠城 ” 、 “ 半山枫林 ” 、 “ 陶然湖景 ” 、 “ 山水倾城 ”都达 到了这样的效果。 此类案名具视觉与感觉上的吸引力，多 “ 一案而终 ” ，难以成为企业传播性品牌。 体现境外风情或舶来品特点的案名 此案名的比例不足一成。 非常明显，这类项目都有舶来品的特征，或是建筑风格，或是倡导的生活方式。 前几年的欧陆经典、雪梨澳乡、格林小镇、橘郡、阳光上东等都属于这个范畴。 此类案名对崇外群体具有影响力，但是受大环境制约而往往难以体现用户意想的感受。 案名，有规律可循 暗含时尚和文化指向的案名 其特点就是非常个性，似有所指而令人有所思索。 如： “ 尚座 ” (上座或时尚座所 )、 “ 新天第 ” (新 天地，高尚风格新门第 )、 “ 锋尚 ” (前锋时尚、好风头 )、 “ 一栋洋房 ” 、 “ 官书院 ” 、 “ 慧谷 根园 ” 、 “ 大 隐 ” （此三名更接近以传统文化意涵显示其别致品味）。 此类案名具有较好的品牌个性，适合单个楼盘，但属于小众化特殊案名。 体现境外风情或舶来 品特点的案名。 借用异化的案名 借助知名度较高的事物迅速传播。 如：宫寓、涧桥 泊屋馆、柏林爱乐、花样年华、后现代城、德艺智 1号等。 此类案名风格化特征显著 ， 易于记忆传播 ， 而且易于形成好的联想 ， 但处理不当也会因此形成败笔。 本 案案名创意思路  突出本案作为纯文化休闲社区的项目形象和属性  项目核心价值与目标客群的价值取向有机契合，传达项目鲜明的个性  迅速传播案名同时，传达项目独特的气质，望名知意，易于并乐于口口相传 案名决定形象，案名奠定地位。 本 案案名设计 主推案名 太阳下的公社 本 案案名释义  太阳：建筑的阳光气息 、 西班牙园林和米罗超现实绘画外立面的阳光气息。  太阳下的：一种太阳下才可能有的悠闲生活形态 ， 一种懒洋洋的优裕。  公社：左岸公社、长城脚下的公社等高品质建筑形象的延伸；一种和都市文化有所 区分的高。 雅；强调小社区的整体感；突出居住的理想化意味。  此案名极具差异化特点，易记忆和传播，传达了项目独特的精神气质。  此案名具有很强的延伸功能，可以对项目的形象传播提供有力的支持。 本 案案名设计 备选案名。