奥美远景规划(编辑修改稿)

奥美远景规划(编辑修改稿)内容摘要：

arding Brand Equity 相关性 (Relevant)  精确的反应消费者的需求  品牌的真实面  品牌的形象  品牌的目标  突出度 (Distinctive)  能用一种特别的具原  创的方式表达出来 需要敏锐的企划 ， 使我们的品牌兼具 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 21 奥美的品牌管家  建造今日的品牌 (短期的销售 )  忠於品牌核心价值与精神 , 使品牌持久不 (长期销售 ) 一个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与精神。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 22 品牌的核心价值与精神 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 24 How? 品牌七步 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集资料 Step 3 品牌探测 Step 2 品牌检验 Step 4 品牌写真 Step 7 品牌检查 Step 6 策略发展 Step 5 运用品牌 写真 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 26 传统的分析方式 收集品牌产品 相关的事实 形成品牌行销 计划 形成品牌传播 计划 Sales 偏好 消费者 Aamp。 U 对广告的偏好及知名度 消费者的生活形态 4P的决策及历史 行销目标 行销对象 行销策略 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 27 品牌七步的流程 Step 1 收集资料 Step 3 品牌探测 Step 2 品牌检验 Step 4 品牌写真 Step 7 品牌检查 Step 5 运用品牌 写真 Step 6 策略发展 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 28 所有名词到底要做什麽 品牌检验 (Brand Audit) = 寻找一般市场调研中找不到 的感性因素及非理性层面 品牌探测 (Brand Probe) = 运用各种技巧来了解消费者 说不出的话 品牌写真 (BrandPrint) = 写出一段话来主导日後该品 牌与消费者的关系。