奥美创意现在是春天(编辑修改稿)

奥美创意现在是春天(编辑修改稿)内容摘要：

t目標市場 (續 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 30 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她最擔心的事  孩子的現在和未來 .  他 /她快樂嗎 ?健康嗎 ?  為了使孩子更愉快的成長 ,母親應該多做些什麼 ?  如果因為疏忽 ,而使孩子受到什麼無可彌補的傷害 ,她絕不會原諒自己 .  比如說 ,發燒太久沒有處理 ,而導致燒壞腦子 這種事 .  但小孩又常為了莫名其妙的原因發燒 ,她一定得找個安全可靠的藥放在家裡 .  孩子一發燒 ,她就心跳、焦慮 ,覺得自己快昏過去 . Target Market目標市場 (續 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 31 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她的需求 一個安全、簡單的解決方法 , 能在孩子發燒的那一刻 ,解決孩子發燒的痛苦 , 減輕她的焦慮 ,避免發燒引起的後遺症 . Target Market目標市場 (續 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 32 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 現在 將來 (廣告後 ) 我最怕孩子發燒 , 看他臉紅 ,呼吸也不對了 , 病懨懨的 ,心真急啊 ! 聽說發燒太久會燒壞腦子 , 這怎麼行 ?! 我恨不得自己幫他燒 , 只要有辦法能退下來就好 ! 有時候沒法子馬上看醫生 , 更是急得我滿頭大汗 . 小孩的退燒藥有很多 , 不過都叫不出名字 , 也不知道可不可靠 . 百服寧 ?我聽過 , 好像是大人用的止痛藥 ? 兒童百服寧是大藥廠出的 ,退燒很快 ,又很可靠 , 買一些備在家裡 , 小孩發燒的時候就不會這麼急了 . 廣告片的那個母親的焦急 ,真是太真實了 ,讓我想起上次大毛發燒的時候 .......... Button 按鈕 amp。 Ogilvy amp。 Mather 33 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 利益點 Benefit 在你最需要的時候 兒童百服寧幫你減輕孩子發燒的痛苦 減輕母親的焦慮 操作的按鈕 Mother39。 s Anxiety. When her child is in high fever 孩子發高燒時 ,母親無以倫比的焦慮 藉由呈現這種焦慮 , 及焦慮的解除 , 來呈現兒童百服寧的有效性 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 34 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Support支持點  最安全的對乙 氨基酚  退熱迅速  出自施貴寶 amp。 Ogilvy amp。 Mather 35 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 九陽真經 是否該逐項依序填寫 ? 究竟該如何想 ? A: Step 1: 先確定目標對象需求 Step 2: 找出 我們現在何處 及 競爭者 她已有自己的需求 ,但是對這品牌及 其競爭者的看法是什麼 ? 策略中常見的問題 amp。 Ogilvy amp。 Mather 36 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Step 3: 廣告扮演的角色 自然形成 廣告是要達成什麼任務 ,解決什麼問題 . Step 4: 確定 我們將往何處 廣告之後 ,她該怎麼想 ? Step 5: 找到 按鈕 什麼會刺激他這麼想 ? 策略中常見的問題 (續 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 37 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Step 6: 寫出支持點 什麼理由使 按鈕 的動作行得通 Step 7: 檢視及設計 品牌定義 與你的消費者喜好及價值觀是否符合 與競爭者的區別 與廣告扮演的角色之相關性 與過往的廣告歷史是否相符 (光是維持性 的廣告 ) 策略中常見的問題 (續 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 38 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: 寫策略 ,有沒有千古不變的原則 ? A: 1. 思考調查 2. 單一訴求 3. 瞭解消費者 4. 與改變的生活方式保持接觸 5. 給產品頭等艙機票 6. 切勿讓進步改變品牌 7. 避免方便是策略 8. 切勿高談價格 9. 切勿放棄最重要的 策略中常見的問題 (續 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 39 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: 溝通對象 ,媒體對象 ,行銷對象如何區別 ? A: 策略中常見的問題 Marketing Target Media Buying Target Creative Target amp。 Ogilvy amp。 Mather 40 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: 廣告本身的主張是不是一種支持點 ? A: 是 . 廣告也是建立品牌的一部份 許多品牌的差異是廣告創造的 當然 ,要注意這類支持點與該品牌 /產品的相關性 Q: 策略可不可寫到創意概念 ? A: 可以 .但這樣做的時候要小心 .為避免過份主觀與個 人 ,在前期就讓創意人員參與 ,一起形成策略的過程 . 做廣告有如接力賽 ,有一個接力區 ,在區域內跑得快 的人就會多跑一些 . 策略中常見的問題 amp。 Ogilvy amp。 Mather 41 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Q: Button怎麼下 ? 如何得出 正確 的 Button? A: 無解 . 除了不停的觀察 /努力 /思考外 ....... 真的很難 . 策略中常見的問題 amp。 Ogilvy amp。 Mather 42 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 一些基本的忠告 1. 先確定 想法 再煩惱 格式 2. 格式 是一份 Checklist. 3. 任何一份清楚的策略 ,都可以用簡單的方法寫 出來 . amp。 Ogilvy amp。 Mather 43 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 策略舉例 眼鏡 88 (香港 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 4。