xxx地产锦绣花园三期整合推广构想(编辑修改稿)

xxx地产锦绣花园三期整合推广构想(编辑修改稿)内容摘要：

落在了产品的推广上 而忽略了对华侨城大品牌的思考 推广必须面对的问题点 / 4 品牌形象 [风火谬论 ] 推广 [锦绣花园 ]是一个现实的目的 推广 [华侨城地产 ]则是一个 更现实 的目的 锦绣花园尽管存在一些问题，但不愁卖 如果把眼光仅仅局限到一个楼盘的销售上 推广活动的效率是十分低下的 海景花园，桂花苑 ，人们很快就忘掉了这些名字 锦绣三期的推广应该成为一个起点： [ 单个楼盘的推广既借用母品牌的营养，同时，又有目的塑造母品牌的个性 ] 而锦绣花园也将被人忘掉。 它们进行推广的时候，借用了母品牌华侨城地产的营养。 然后它们退下潮头的时候 我们却发现，它们并没有留下足够的 有助于母品牌形象塑造的，明确的、有效的信息 单个楼盘的生命周期只有五年、十年 和母品牌华侨城地产的生命周期比起来又算得了什么呢。 华侨城居住的概念还不稳固的时候，锦绣花园就要面对全面的战争 华侨城居住的大概念，就象城堡 能化解敌人对锦绣花园的侵袭 正如康佳冰箱不等于康佳彩电一样 人们一想到华侨城首先想到的是旅游。 这种品牌认同是不利于地产品牌的塑造 华侨城地产的优势，往往被简化成为环境好，空气好 对这种认同的迁就，导致了光是卖风景， 实际上并没有把华侨城地产的竞争优势真正做强。 华侨城居住概念也并没有真正成气候 华侨城地产 华侨城旅游 = 华侨城地产品牌需要丰满化、立体化 华侨城的一个竞争对手曾经这样评价华侨城： 华侨城是个小老婆，美丽陶醉，但没有家的感觉 形象：高贵华丽，是富人区，但不太成熟 顾客：名人，没有家的感觉 沉醉于生活的感受，享受生活的表面 中国最大的资料库下载 景观 人 文 意义 我们的目标就是 利用这次锦绣花园的推广 ， 对华侨城地产的几个特点进行强化传播 改变它性格平面化、消费者认同单一化的状况 【 推 广 概 念 】 说 什 么 广告投放后，我们希望得到的消费者的反应是什么。 [认同品牌 ] 在华侨城买房，还是选华侨城地产的楼好。 [改变他们的态度 ] 先不买碧海云天了，看看锦绣花园再说吧。 真正华侨城高尚住宅 纯正侨城高尚住宅 华侨城生态名宅 高尚人文社区 智能高尚社区 沐浴流光溢彩，领略万种风情 居家锦绣，高品质，新生活 创造新的生活品质 人文生态大社区 真正地铁上盖物业 推广的概念是什么。 拥有锦绣花园，才能真正。