最新低温酸奶市场ac尼尔森报告(编辑修改稿)

最新低温酸奶市场ac尼尔森报告(编辑修改稿)内容摘要：

ep 2005Oct 2005Nov 2005Dec 2005Jan 2006Feb 2006Mar 2006Apr 2006May 2006Jun 2006Jul 2006Aug 2006Sep 2006友芝友喜盈门辉山三元味全达能三鹿伊利光明蒙牛销量份额 (以整体酸奶作为 100%) 在 06年 9月，蒙牛的销量份额下降了 ；光明增长了；伊利下降了 ；三鹿增长了 全国三鹿酸奶的市场表现 3334 343335 3531302829 2930 300510152025303540Sep2020Oct2020Nov2020Dec2020Jan2020Feb2020Mar2020Apr2020May2020Jun2020Jul2020Aug2020Sep202005101520253035加权总体铺货率 销售额份额 单点销售额份额[WT D]在 06年 9月份，我们在铺货率没有变化的情况下，提高了单点卖力，销售额份额增长了 297730全国酸奶主要品牌市场表现 蒙牛光明伊利三鹿达能味全加权铺货率 单点售卖能力 销售额份额 2020年 9月 2020年 9月 与其他品牌相比，三鹿的铺货质量很低，但是单点售卖能力很高；我们的铺货质量较之光明，还有 47个点的提升空间；光明在 9月份提高了单点卖力，销售额份额一跃而上，占据第一位 747730646226237036380 20 40 60 80 100 120酸奶 蒙牛酸奶 光明酸奶 三鹿酸奶 伊利酸奶 其他牌子加权总体铺货率 加权铺货率缺口0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000酸奶 蒙牛酸奶 光明酸奶 三鹿酸奶 伊利酸奶 其他牌子最新一期(加权)未铺货率可产生的销量[ M]全国市场上三鹿酸奶的潜在销售机会（ 06年 9月） 全国主要品牌的价格走势 1 0 . 2 1 0 . 39 . 79 . 91 0 . 21 0 . 4 1 0 . 4 1 0 . 41 0 . 1 1 0 . 11 0 . 3 1 0 . 31 0 . 1109 . 99 . 59 . 81 0 . 21 0 . 51 0 . 4 1 0 . 4 1 0 . 41 0 . 51 0 . 465 . 76 . 46 . 16 6 5 . 9 6 6 5 . 9 5 . 9 5 . 9 5 . 95 . 85 . 7 5 . 7 5 . 7 5 . 7 5 . 65 . 86 5 . 95 . 55 . 41 4 . 1 1 4 . 1141 4 . 3 1 4 . 31 4 . 2 1 4 . 1 1 4 . 2 1 4 . 2141 4 . 2 1 4 . 1141 4 . 1 1 4 . 1 1 4 . 11 3 . 91 4 . 11 3 . 91 4 . 1 1 4 . 11 4 . 3 1 4 . 31 4 . 23579111315YTD 去年[M]YTD 今年[M]Dec 2004Jan 2005Feb 2005Mar 2005Apr 2005May 2005Jun 2005Jul 2005Aug 2005Sep 2005Oct 2005Nov 2005Dec 2005Jan 2006Feb 2006Mar 2006Apr 2006May 2006Jun 2006Jul 2006Aug 2006Sep 2006蒙牛光明三鹿伊利达能单位：元 /升 达能走着高价位的路线，三鹿的价格避开了与其他品牌的竞争；伊利和蒙牛的价格越来越接近 全国市场 总 结 • 酸奶这个细分市场是呈季节性增长的，从 9月份开始，销量开始出现下滑； • 从销量份额上看， YTD 9月的年度比较：蒙牛增长了 26%；光明下降了 20%；伊利增长了 56%；三鹿增长了 10%； • 从市场表现上看，三鹿在 9月份的份额能够提高，是因为单点卖力的提高；而光明的铺货质量和单点卖力都已经达到第一位； • 从价格上看，三鹿仍然处于低价位，并且有价格下降的趋势，达能的高价。