xxmp3随身听广告策划书(编辑修改稿)

xxmp3随身听广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

征 集 杂 志 —— 网 络 报 纸 —— 广 播 —— xx 网 新 闻 活动预告及宣传 物资准备（见附件 2） 活动成本及报价（见附件 3） 二 . xxmp3 校园风大型音乐节（ xxmp3试用手记评选颁奖活动） 方案另附 方案思路： 1）流行音乐、动感组合、青春旋律 2）五十年国际音乐发展鉴赏 第二部分： xxmp3 全国推广活动的设想 xxmp3 市场推广计划书 一 . 引言 mp3 作 为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪 „„ 到底谁能撬动这一市场。 到底谁将成为这一领域的霸主 ? 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 6 页 共 12 页 二 . mp3 产品与市场的简要分析 1. mp3 与同领域的 CD、 MD、 Walkman 等有着直接的竞争关系。 2. mp3 具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质。 3. mp3 属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。 4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。 5. 影响 mp3 消费实现因素的排序为：时尚－合理价格－产品功能。 （注：相关依据详见附件。 ） 三 . 产品推广策略 以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。 从而实现理想的销售目标。 四 . xxmp3 的市场推广 1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。 2. 推广的主导思想： 在全国的大中学生中，制造购买拥有 xxmp3 的风潮。 促其发展成为一种时尚和潮流。 3. 推广范围 : 六个重点城市 (北京、南京、杭州、武汉、成都、西安。 )及全国其它地市。 (一 ) xxmp3 连环推介活动策划方案 推广方案说明：配合 “ xxmp3 免费试用大行动 ” 实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应， 有力提升 xxmp3 系列产品的实际销售。 方案内容： 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 12 页 在 6 个重点城市的核心店，安排进行 “ xxmp3 系列产品的多媒体推介课堂 ” 同时辅以 “ xxmp3 幸运试用者 ” 的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。 时间选择： 8 月 15 日～ 9 月 20 日（选择每周的双休日（周六、日）Am 10:00～ 11： 30） 进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表： xxmp3 连环推介活动进度安排： 时 间 8 月 1 19 日 8 月 2 26 日 9 月 2 日 9 月 9 日 9月 1 16。