宝骏汽车周年庆盐城4s店策划方案(编辑修改稿)

宝骏汽车周年庆盐城4s店策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

进行巡游、比赛，幵最终集结在盐城金骏 4S店 活动对象：巡游、 （宝骏 630现有车主、乐驰现有车主、高意向潜客、区域媒体） 注：乐驰车主、潜客和区域媒体若参不巡游，使用宝骏 630试乘试驾车 15  盐城金骏 4S店 盐马路 大庆路 解放南路 建军西路 毓龙路 黄海路 开放大道 青年路 驾考中心 射阳收费站 驾考中心 南洋 建军路 人民南路 大庆路 迎宾路 开放大道 金骏 4S店  在由于路线较长，客户车辆分批出发不利于监督车辆行驶路线，所以在整个过程中在各个路线关键节点安排检录工作人员，以监控车辆行驶路线。 宝骏 630节油赛路线 16 项目 内容 说明 前期筹备 路线 路线包括城市主干道、 销售 制定新老客等级划分，目标人群的信息等级 物料 展示道具，油箱封条等相关物料，礼品， 车队领航车辆，车队进场维护检查 人员 外聘人员招募培训，音响师：主持人，摄影摄像 经销商人员准备，包含：接待人员，销售顾问，值班经理 工作人员排班表 内部动员会议 项目 内容 说明 现场安排 人员 外聘人员及经销商工作人员管控 销售 客户接待，客户信息留存 物料 宣传单页，活动礼品，纨念品 活动现场搭建， AV音响 仪式 根据选择的活动主题类型制定 流程 流程环节开始不结束时间控制，流程环节节奏控制 后期跟进 销售 客户信息筛选转化 定期的短信电话回访，慰问 总结 活动总结撰写 广宣 进行互联网络、平面媒体广宣，展厅布置及短信发送 17 前期工作时间推进表 展后 1周 活动开展 巡游前 4周 展前 2周 展前 1周 展前 3周 巡游计划确定 活动方案 店内宣传，巡游线路，活动场地确定 前期媒体预热 经销商内部沟通会、人员排班、内部培训 参赛人员招募 媒体热点炒作 彩排 衍生物料、车辆准备、车况检查 现场运营 后期持续宣传 活动总结 评估奖惩 （各准备工作时间节点轴） 18 媒体规划 活动后 1周 活动前 2周 活动前 1周 活动当日 互联网络 盐城汽车网、易车网、汽车之家、太平洋汽车网，进行巡游活动的告知。 硬广电台 《 扬子晚报 》《 现代快报 》 ，硬广 1/4版，每周 1次，从活动前 2周开始投放。 10次，每次不少于 15秒，从活动前 2周开始投放，延续到活动结束。 展厅布置 店内 POP、展板的信息告知， 从活动前 2周开始投放，延续到活动结束。 其它传播 五菱老用户：短信介绍巡游信息和促销信息，邀约用户莅临。 宝骏潜客：短信介绍巡游信息和促销信息，邀约用户莅临。 乐驰潜客：短信介绍巡游信息和促销信息，邀约用户莅临。 19 人员安排与培训 • 活动方案（含活动介绍、巡游线路，集结点，活动运营，搭建等） • 人员分工（车友会员招募，一周年夫妻海选） • 人员排班表 • 值班经理规范 • 业务人员规范 • 外聘人员规范 • 车辆管理规范 安排与培训内容 在活动前 1周完成培训 20 活动招募  媒体邀约： • 盐城汽车网。 、易车网、汽车之家（车主论坛） • • 《 扬子晚报 》《 现代快报 》  车主招募： 宝骏 630全体车主 •30辆宝骏 630组成 6个车队进行节油赛比拼 •邀约宝骏 630车友会成员加入 21 活动招募 线上招募 网络： 借助官网 +经销商平台 +网络专题活动平台，发布人员招募信息； 平面： 借助当地主流平媒发布人员招募信息； CRM： 精准数据库营销，以短 /彩信方式向宝骏车友会车主 /乐驰 /五菱老用户发布人员招募信息； 线上与线下联合招募，扩大招募途径： 线下招募 外展： 选择当地商业街区、市中心广场、院线等人流密集或贴近受众等场所，设置静态展示，以品牌宣传、产品宣传 为主，一 并发布 人员招募信息，快速提高品牌及产品知名度； 终端： 以店头展板、海报等形式发布人员招募信息，覆盖到店潜客； 22 招募话术 XXX（姓名）先生 /女士，您好。 我是盐城金骏 4S店的 XXX，为了答谢您长期以来对宝骏汽车的支持与厚爱，在宝骏 630上市 1周年之际，我们将举行宝骏 630汽车节油大赛。 请问您是否有时间参加。 在此次大赛过程中我们将产生非常丰富的大奖。 （预约对话之后） 再次感谢您对宝骏汽车及上汽通用五菱的大力支持。 未来我们将会以更好的产品及服务来回报您对我们的信任与支持，努力成为您最可靠的伙伴。 抱歉打扰您宝贵的时间，并再次表示感谢。 在做宝骏管家进行关怀的时候： 您好，在宝骏 630一周年之际，我们将在 8月 4日全天举行相当丰富的活动，包括宝骏 630节油大赛、宝骏 630周岁 HAPPY DAY活动，在这个活动当中我们会产生很多的奖品，同时也会为您的爱车做一次详细的体检希望您在当天能够参加我们的活动。 23 时间 环节 说明 全天 8:0011:00 活劢人员到店，签到，分组，检测车辆，加油封箱 领取活劢物料。