2015中国自由行市场研究报告（简版）

2015中国自由行市场研究报告（简版）内容摘要：

2015中国自由行市场研究报告（简版） 本产品保密并受到版权法保护告（简版）易观智库 · 百度旅游 · 百度大数据联合发布2016/1/7 大数据 大价值 2研究范畴及定义 国内游 ： 在中国大陆内 ， 目的地为国内地区的度假旅游 ； 出境游 ：出发地为中国大陆 ， 目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假； 自由 行： 用户自行规划旅游线 路和行程 、 自助预订旅游产品 /服务的度假旅游； 当 地游 ： 从目的地出发的 ， 不包括大交通的 目的地当地度假产品。 研究对象本报告 的研究对象是 2015年中国在线自由行市场。 即 2015年通过在线平台获取旅游信息 、 自主规划行程 ， 独立完成旅行 （ 非跟团 ） 的旅游用户。 报告相关概念2016/1/7 大数据 大价值 3数据来源及调研项目说明2015年 11月易观智库发起 中国在线自由行用户消费行为习惯调 研 项目 ， 该项目是针对 中国在线度假旅游用户消费习惯 的线上调研 项目。 项目执行时间 ： 2015年 11月 20日 至 2015年 11月 27日 项目执行 方式 ： 线上 调研 项目访问对 象 ： 2015年内在线预订过度假旅游产品且外出旅行过的用户 有效样 本数 ： 1800份数据来源 百度旅游用户行为数据 ； 百度大数据对自由行用户检测数据； 易观智库千帆对目前主要在线旅游网站的产品的监测数据； 易观智库对主要厂商公开披露信息； 和对从业人员 、行业专 家的访谈 ； 2015中国在线自由行用户消费行为调 研 、 百度自由行用户洞察 项目调研结果。 调研项目说明中国在线自由行发展现状2016/1/7 大数据 大价值 4目录123中国在线自由行厂商分析中国在线自由行用户研究4 中国在线自由行发展趋势2016/1/7 大数据 大价值 5在线旅游快速增长，互联网渗透率突破 10%1997年 2006年 2012年 2014年2000年业务展示阶段 高标 产品互联网化 度假 旅游产品开始互联网化 移动 互联网爆发 %2%4%6%8%10%12%090018002700360045002008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015元 人民币）25%5%35%55%040801201602014014015015015元 人民币）观智库数据说 明：在线度假旅游市场交易指通过互联网平台及呼叫中心进行预订和支付的交易，不包含线下交易。 2014，25%5%35%55%040801201602002014014015015015元 人民币） 观智库说明：在线度假旅游市场交易指通过互联网平台及呼叫中心进行预订和支付的交易，不包含线下交易。 201432%45% 51%52% 45% 35%28%15% 17% 20% 21%0%20%40%60%80%100%2012 2013 2014 2015观智库 国在线度假旅游市场结构2016/1/7 大数据 大价值 7三大因素驱动在线自由行规模发展驱动因素一驱动因素二驱动因素三信息技术成熟旅游消费升级在线产品丰富跟团游 助游 团游 助游 47.7%观智库2014年中国在线度假旅游市场结构（按出行方式划分） 互联网信息技术日趋成熟 ，加速在线自由行行业发展 ，降低了自由行用户 的行程规划难度和异地信息壁垒； 旅游消费的整体升级，促使追求个性化自由行方式成为更多消费者的选择； 在线旅游产品品类日趋丰 富 ， 为自由行用户提供更多出行选择 机会。 数据来源：易观智库对主要厂商访谈、 2014年度报告数据。 中国在线自由行厂商研究2016/1/7 大数据 大价值 8123 中国在线自由行用户研究 中国在线 自由行产业链分析 中国自由行市场主流商业模式 分析中国在线 自由行 发展现状4 中国在线自由行发展趋势目录2016/1/7 大数据 大价值 9中国自由行市场产业链基本形成用户供应商 2假自由行产品整合分销 媒体住宿交通本地游酒店短租民宿航空火车汽车其他线路门票演出戏剧歌舞民俗签证保险消贷媒体综合平台， 源端（ 户社群用户用户用户用户 用户上游旅游资源线上信息咨询、行程规划平台用户 用户 用户资源探索在线旅游厂商产品供应个体用户群 社群用户 有需求用户在线自由行市场商业模式分析图2016/1/7 大数据 大价值 11携程 /途牛： 调规模效益在线自由行产品销售平台 建立 收购传统旅行社获取深度国内外旅游产品资源 目的地组建分公司，增强目的地产品控制力 注资景区、住宿等自由行核心资源，占领成本优势 构建客源地线下门店系统，提供非标准产品的个 以高净值在线旅游产品为核心产品，大力拓展市场 以标准化半自由行、自由行产品为主形成规模化市场获取产业下游产业上游2016/1/7 大数据 大价值 12蚂蜂窝 /穷游：探索基于社群属性的自由行社区盈利模式社区同城结伴达人机酒套餐租车签证 /保险当地游 攻略 /游记问答酒店点评景点美食 信息聚合社群需求对接 价值输出 价值转化 社群聚合穷游行程规划社 群出境自由行国内自由行盈利模式：社群内容引导自由行产品销售 社群内容：核心价值穷游 ·最世界蚂蜂窝 ·商城2016/1/7 大数据 大价值 13百度旅游：颠覆产品逻辑，零误差对接消费者个性化需求游记内容产生需求行程规划工具景点推荐住宿推荐其他推荐预订度假产品行程制定完毕自由行用户痛点信息搜寻渠道繁杂，行程制定耗时长盈利模式游记 +行程规划精准对接度假产品在线旅游平台（ 携程网 ）产品支持百度大数据技术、内容支持智能化 ：一键定制行程商品化 ：行程规划咨询师私人定制精准入口2016/1/7 大数据 大价值 14123中国在线自由行厂商研究 用户总体数据分析 行前用户行为分析 行中用户行为分析 行后用户行为分析中国在线旅游市场发展现状中国在线自由行用户研究4 中国在线自由行发展趋势目录2016/1/7 大数据 大价值 15总体数据那些数据告诉我们的事2016/1/7 大数据 大价值 16自由行用户画像54%46%线自由行用户以 80总用户近 70%。 处女、天蝎、摩羯、天秤、射手为自由行用户最多的 据说明： 百度旅游 ， 2015中国在线自由行用户市场调研 项目 ， 共搜集自由行用户样本 1800份。 百度大数据 ， 、收入水平双高 50%自由行用户为本科学历 60%自由行用户月收入集中在 6000元以下本科 专 中 015年中 国在线自由行用户教育背景本科 专 中 科以上 中 观智库数据说明： 2015年 11月易观智库发起 2015中国在线自由行用户市场调研 项目 ，共搜集自由行用户样本 1800份。 015年中 国在线自由行用户收入水平 分布3000999元及以下 00000005000他 观智库数据说明： 2015年 11月易观智库发起 2015中国在线自由行用户市场调研 项目 ，共搜集自由行用户样本 1800份。 2016/1/7 大数据 大价值 18旅游主题：山水、海岛度假旅游主题成为 全民最爱 数据统计显示 67%自由行 用户偏好奇峻山水型旅游主题、56%用户偏好海岛度假型旅游主题。 文化体验游在 21后随年龄增大而 递减。 易观智库分析认为山水和海岛类主题旅游标准化程度较高，在旅游行程规划、旅行产品购买、行中交通衔接等方面更易于操作，自由行难度较小。 0岁以下 2111狂购物游 文化体验游 缤纷行摄游 摩登城市游 奇峻山水游© 观智库 在线自由行用户旅游主题类型分布数据说明： 2015年 11月易观智库发起 2015中国在线自由行用户市场调研 项目 ， 共搜集自由行用户样本 1800份。 2016/1/7 大数据 大价值 19出行时间：他元旦假期清明假期端午假期中秋假期春节假期五一假期灵活拼假周末年假（错峰出行）十一假期© 观智库 在线自由行用户出行时间统计长假出行长假出行数据说明： 2015年 11月易观智库发起 2015中国在线自由行用户市场调研 项目 ，共搜集自由行用户样本 1800份。 自驾车 驾车 自驾车 观智库数据说明： 2015年 11月易观智库发起 2015中国在线自由行用户市场调研 项目 ，共搜集自由行用户样本 1800份。 易观智库分析认为，假期长度和假期所在。