场景白皮书2016

场景白皮书2016内容摘要：

场景白皮书2016 场景白皮书 20161 大数据 大价值人类社会在持续进阶我们的生活一直在 改变购物场景旅行用餐聚会主题 P 二次元数据 大价值品牌场景力 构建是未来发展的关键用户社群用户主动消费和分享，提升社群粘度定义新场景创造新品类便捷、人性化的支付闭环智能硬件：不同场景需求的生成与实现终端场景体验细节设计极致产品基于场景化内容的品类 /品牌跨界组合可量化的用户需求数据亚文化社群在碎片化场景中的消费需求和行为模式路径 一：定位已有社群，挖掘、重构用户的生活场景路径二： 建新亚文化社群的连接路径三：品牌和品类跨界引起的用户群流动品牌场景力构建的可能路径3 大数据 大价值场景化成为发展新趋势场景化的复杂商业生态原生场景网生场景融合场景4 大数据 大价值场景图谱网生场景 融合场景场景基础设施数据短视频智能出行产品化直播短视频无人驾驶车载终端人工智能可穿戴设备原生场景医疗保险零售生活服务旅行房产 出行早午餐下午茶夜宵文化娱乐视酒吧主题乐园酒店本地生活服务 旅行零售 /购物出行演出 /电影打车租车综合外卖洗车保养零售购物家政丽人保险海外度假住宿汽车聚会家装 物业家居兴趣讲座咨询培训营销原生场景篇与生活方式息息相关极致的原生场景在于企业互联网化和品牌人格化中国原生场景的代表：向原创和手艺人致敬大数据 大价值5网生场景 融合场景场景基础设施数据短视频智能出行产品化直播短视频无人驾驶车载终端人工智能可穿戴设备原生场景医疗保险零售生活服务旅行房产 出行早午餐下午茶夜宵文化娱乐视酒吧主题乐园酒店本地生活服务 旅行零售 /购物出行演出 /电影打车租车综合外卖洗车保养零售购物家政丽人保险海外度假住宿汽车聚会家装 物业家居兴趣讲座咨询培训营销6 大数据 大价值原生场景定义原生场景是工业时代品牌对用户既有的生活需求和体验的直接反馈与满足，满足用户对生活的需要需求量大使用人多与生活方式息息相关原生场景医疗保险零售生活服务旅行房产 出行早午餐下午茶夜宵文化娱乐视酒吧主题乐园酒店早午餐原生场景之生活服务7 大数据 大价值早午餐下午茶夜宵星巴克：一杯咖啡的交情休闲交友 工作闲暇商务会谈自习原生场景之房产8 大数据 大价值房产买卖房产租赁家居万科：连接家与生活一站教育 精致生活花园社区家装修原生场景之医疗9 大数据 大价值定期体检生理健康母婴慈铭体检：全生命健康管理养老私人医生定制健康管理 医疗旅游体检原生场景之零售10 大数据 大价值生活只需要一趟 711的时间生活缴费 节日礼物便利商品休闲小吃工作快餐原生场景之出行11 大数据 大价值买车租车公共交通神州租车：商务、度假随心自驾顺风车 出差商务度假郊游原生场景之文化娱乐12 大数据 大价值迪士尼乐园：童话寻梦之旅衍生产品 餐饮娱乐项目酒店音乐剧动画电影院演唱会主题公园话剧酒吧原生场景之旅行13 大数据 大价值酒店旅行社自由行国际青年旅舍联盟：旅游交友的选择旅游交友 美食探索生活体验购物指南传统品牌互联网化14 大数据 大价值原生场景如何做到极致。 极致场景品牌人格化瞄准目标人群品牌人格 拓展与用户连接的边界亚文化的独特品牌哲学新品类：差异化生活方式新品类可合作度：跨界 &链接 用户连接与交互的可能性15 大数据 大价值互联网酒店：重点在于对酒店供应端的互联网化改造和与周边行业的创新合作酒店住宿 餐 饮门 票旅游打包产品休闲娱乐物业管理其他生活服务电商购物客流入口酒店将以住宿需求为入口，打造场景生态酒店开发产品销售服务体验酒店运营客人线上： 酒店官网 、 下：协议客户 、 旅行社团客 、 散客装修家纺餐饮旅游家居建筑电商物联网智慧酒店客房服务卫浴互联网是酒店行业转型升级的有力工具16 大数据 大价值互联网酒店：线上渗透率提高，企业试水以住宿场景为入口进行生态布局尚客优的互联网探索住宿线上交易渗透率提高尚客优“购物免费住”%25%50%75%100%040080012002011 2012 2013 2014 20152011元 人民币） 增长率数据来源：易观智库17 大数据 大价值互联网社区：互联网重构社区场景下的服务、消费及金融的商业体系业主家庭物管房屋随手拍良商乐表扬物业关系物业账单一卡通账单访客通行报修房屋交易投诉物业活力排行黑榜邮包公告通知美容、美发超市、中介房下账号万科物业的互联网探索互联网房产物业的基本逻辑万科物业18 大数据 大价值互联网医药医疗：从渠道到场景的切入医疗服务机构贯通线上线下场景传统医药企业链接互联网渠道患者个人用户批发制药企业第三方支付平台零售物流平台营销 /推广国家 监管线上零售平台线下批发商线上批发商医疗机构、药店线 上 服 务场 景线 下服 务 场 景医 疗 服 务 终 端移动端P 服 务 应 用 载 体医 疗 A P 网 站搜 索 引 擎社 交 应 用······休 息 生 病工 作······旅 游医 疗 服 务 使 用 场 景医 院专 病 防 治 所卫 生 院急 救 中 心······医 疗 服 务 机 构健 康 诊 断 服 务 机 构疾 病 康 复 机 构体 检 机 构疗 养 院基 因 检 测 机 构············一心堂的互联网探索19 大数据 大价值互联网医药医疗： 传统药企引领变革，在线市场规模持续增长自营 354家供货商进行合作，自营网上商店有约 3000种商品的销售2014年投入约 2亿元发展电商业务第三方平台旗下三家店铺入驻天猫医药馆：一心堂大药房旗舰店为综合店，主营中西药品、成人用品和医疗器械鸿翔云南专卖店主营中草药鸿云保健品专营店主营一些固定品牌的保健品医药 、渝市场2408家线下连锁药店医保销售占比较高，避开政策并促进处方药分流（线上下单、线下提货）部分门店进行 %60%120%180%240%300%0200400600800市场规模（亿元 人民币） 增长率说明：中国医药 互联网药品信息服务资格证书 和 互联网药品交易服务资格证书 的平台 2经营可在线交易的网上药店或入驻平台 包括独立的医疗器械、计生用品、保健品等品类网上专卖店的交易规模）；交易品类包括： 用医疗器械、计生用品、保健品及其他。 20152测数据来源：易观智库20 大数据 大价值互联网旅游：互联网对 传统旅行的改造是 中国度假旅游市场互联网化的关键与互联网企业战略合作投资收购互联网企业引入互联网企业投资自建互联网平台众信旅游的互联网布局传统旅行社的互联网化方式传统旅行社（竹园旅游）悠旅游哉 ）用户旅游资源（ 游批发商（ 信旅游21 大数据 大价值互联网旅游： 2015年市场交易规模突破 4000亿元 ， 在线旅游对旅游产业渗透率超过 10%1,297 1,704 2,180 3,167 4,738 6,663 8,955 11,345 %20%40%60%0200040006000800010000120002011元 人民币） %20%40%60%012 2013 2014 20152011亿 人民币） 在线旅游渗透率数据来源：易观智库 数据来源：易观智库国家旅游局南极海岛22 大数据 大价值互联网旅游： 场景导向 的 细分领域正不断激活在线度假旅游市场细分，成为发展新 亮点跟团游半跟团 /半自助游自助游纯跟团游出境游国内中长线周边游亲子旅拍运动教育周末蜜月场景需求时间空间场景客群活动场景2015年中国在线度假旅游市场结构（按出行方式划分）据来源：易观智库2015年中国在线度假旅游市场结构出境 边游 据来源：易观智库23 大数据 大价值互联网汽车：传统汽车租赁企业和汽车品牌商均在搭载互联网基因2007年 9月神州租车成立。 2014年 9月神州租车于港交所主板上市。 神州专车向神州租车租赁汽车用于专车运营。 2015年 10月， 布展开全面战略合作。 神州租车的互联网出行市场布局 上汽集团网络平台从后市场带动汽车全生命周期服务线下连锁店消费者选择服务 享受服务买卖二手车买卖新车 未来将为新车电商提供线下服务点未来将为二手车电商提供线下服务点维修保养洗车美容汽车用品已 覆盖全国 12个城市整合上汽集团后市场资源及原有供应链能力供应链资源线下门店资源综合店中心店社区店24 大数据 大价值互联网汽车：基于客群场景的服务是未来需要重点打通的环节针对车主人群的服务场景是下一站机会点代驾加油违章车险停车保养试驾传统代驾市场混乱，供需信息不通畅，维权无保障。 传统车险模式需升级。 供需信息不通畅，支付繁琐，寻找车位和车辆麻烦。 供需信息不通畅，支付繁琐，耗时耗力。 下一站，拭目以待。 传统试驾用户体验过低，将车主升级为试驾供应方。 违章预警，违章查询，违章缴纳。 供需信息不通畅，油价过高，加油站收入结构需优化。 互联网+25 大数据 大价值互联网电影：互联网对传统电影公司起到脱胎换骨式改造华谊兄弟的互联网化探索六大传统影视公司互联网化路径分析公司 互联网化 策略 互联网化程度 评价华谊 全产业链 高华谊采取合作的方式，吸收两大巨头所长为其所用，内容与腾讯合作，发行、营销、衍生品渠道与阿里合作光线 制作、发行 较高光线的互联网化侧重于游戏、动漫业务全布局，横向一体化产生协同效应。 视频网站建立可拓展内容的互联网发行博纳 发行（未来） 较低 博纳在互联网化方面未有实质性进展，未来可能从在线票务入手乐视 全产业链 高拥有互联网基因，运用乐视网。