大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书(2015年10月)

大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书(2015年10月)内容摘要：

大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书(2015年10月) 艺恩 影视大数据平台领航者大地影院暨 小镇青年洞察研究白皮书艺恩 2015年 10月目录 国电影产业 影产业整体迈入量质齐增阶段0102发展趋势：小镇青年成增量引擎03小镇崛起：大地影院进入战略收割与调整期04小镇青年画像及观影行为分析05业环境：中国电影产业 经济环境 ：城镇人均可支配收入 与 影视 娱乐支出 快速增长 近年来我国城镇居民的娱乐支出明显增长，但增速不及人均可支配收入。 从具体数据看， 2014年中国城镇人均票房 人均可支配收入的 而同期美国人均票房 是中国的 57倍。 中国人均电影消费潜力还有较大释放空间，未来影视文化消费市场前景广阔。 010 2011 2012 2013 20142010均 票房对比中国城镇人均票房（美元） 美国城镇人均票房（美元）中国城镇人均票房占收入比 美国城镇人均票房占收入比3082 35183962 4348 4542263 299 328 370 40311239 1141612214 11697 121391232 1250 1262 1283 12762010 2011 2012 2013 2014中美历年人均可支配收入与娱乐支出中国人均可支配收入（美元） 中国人均娱乐支出（美元）美国人均可支配收入（美元） 美国人均娱乐支出数据来源： 三四 线 城市 逐渐成为票房增量引擎4 4 4 4 410 12 12 12 12815 19 2021613 1624122011 2012 2013 2014 2015前三季度一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市2011随着一线城市商业地产的逐步饱和，三四线城市商业地产建设 逐渐升温 ，影院向三四线城市加速扩张。 2015年前三季度，中国年票房破亿城市数量增加到 63个，三四线城市票房占比 超过三成 ，继续超过一线城市。 二线及以下城市电影产业的终端“出口”过于狭窄趋势正在得到缓解。 三四线城市 面积占全国国土面积的 90%以上 人口占全国的 75%以上 分布影院分布仍有较多的 空白点前景巨大，未来将成为电影院扩张的主要阵地数据来源： 据统计时间： 2011年 1月 1日 月 30日 政策环境：电影产业再获政策红利，引导市场走向理性繁荣6 文化产业成为国民经济支柱性产业，电影产业被视为中国经济多元化发展的新增长点。 电影产业的政策环境整体趋好。 具体来看，行业管理逐渐 规范化 ，电影行业呈现出资本和政策 双驱动 的态势，市场更加公平公开透明。 同时政府也通过税收、补贴、专项基金等财政手段进行 财政上的扶持。 基层建设2014策 具体内容 意义2015年10月 中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见 加强文艺阵地建设：进一步加强领导、加强规划、加大投入，建好用好剧场、电影院、基层综合性文化服务中心等各类文艺阵地鼓励基层电影院建设，以及基层放映活动的展开2015年10月 国务院办公厅关于推进基层综合性文化服务中心建设的指导意见 重点围绕电影放映等多方面文体活动，实现服务与设施相配套，为城乡居民提供大致均等的基本公共文化服务。 2014年5月 关于支持电影发展若干经济政策的通知 通过土地、财政政策鼓励影院建设；专项资金支持电影产业发展；鼓励农村以及中西部县级市的影院建设；对电影产业提供金融支持税收、资金、土地、金融等方面扶持电影产业时间 政策 具体内容 意义2015年10月关于转发 电影院票务系统 (软件 )管理实施细则 的通知电影院须于每次售票操作完成后的 10分钟内将每张电影票的相关原始数据上报至国家数据平台打击“偷票房”，“幽灵场”现象等打击票房造假的不规范行为2015年8月 国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法 将电影专项资金用于奖励优秀国产影片制作、发行和放映，同时将适用范围扩大至重点制片基地建设发展和资助文化特色、艺术创新影片发行和放映。 规范国家电影事业发展专项资金征收使用管理；拓宽了各地扶持电影事业的发展资金来源时间 政策 具体内容 意义2015年9月 中华人民共和国电影产业促进法（草案） 降低市场准入门槛；减少电影拍摄、参展、放映的行政审批；通过采取财政、税收、金融、用地等措施激励电影活动；加强监督管理；将影视教育纳入义务教育内容中针对电影长远发展的一系列扶植政策与行业规范2014年8月 关于大力支持小微文化企业发展的实施意见 打造良好发展环境；健全金融服务体系；在文化市场审批与监管工作中支持小微文化企业发展；明确提出加大财税支持中小文化企业专项、针对措施和人才扶植2014年5月 关于支持电影发展若干经济政策的通知 通过土地、财政政策鼓励影院建设；专项资金支持电影产业发展；鼓励农村以及中西部县级市的影院建设；对电影产业提供金融支持税收、资金、土地、金融等方面扶持电影产业2014年3月 关于深入推进文化金融合作的意见 文化部、中国人民银行选择部分地区创建文化金融合作试验区；发挥“文化部文化产业投融资公共服务平台的功能和作用深入推进文化与资本合作，鼓励金融资本、社会资本、社会环境：观影习惯逐渐养成 中国电影观众在 2014年人均观影次数达到 虽然距离美国 相较 2010年人均 倍 ，全民观影习惯进一步养成已是不争的事实。 同时，中国二线及以下城市观影频次明显低于一线城市，仍有较大提升幅度。 2014年和 2015年不同级别城市观影频次对比城市级别 人次（百万） 人口（ 百万） 2014年 2015年前三季度一线城市 166 线城市 210 线及以下城市 542 据来源： 据统计时间： 2014年 1月 1日 月 线城市 二线城市 三线城市 四线城市 互联网正在改变电影消费决策模式 线上消费生态逐渐成熟8 2014年全国网民数继续攀升至 互联网经济占 %，远超发达国家 4%的平均水平。 互联网技术的发展也刺激着电影消费，预计 2015年中国线上电影票务（含选座和团购）贡献票房占比将达到 64%，线上消费生态逐渐成熟。 来源： 2影院电影资讯、评分、票务查询、团购或选座、支付多样、节省时间成本等低价优惠：会员、 团购、折扣、礼品、活动等社交化： 评论、传播、沟通连接服务便捷性社交属性 价格优势电影 他36%团购类18%2015年电影票 务渠道贡献 票房 预计 占 比在线选座类 ：较 2014年提升16个百分点团购类 ：较 2014年缩窄 技术环境： 影院技术壁垒消融提升观影体验9 随着电影技术的 普及化 ，新建成的影院 多厅及高端化品牌化成 标准配置。 这使得三四线城市与一线城市的电影院之间原有的 技术壁垒在消融。 而国内 电影 产业迈入数字化 ，数字拷贝秘钥和卫星传输系统的普及，也给 三四线影院 带来新的便利。 0142015年前三季度一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市2014年和 2015前三季度新建影院城市分布基础技术设备 运营技术设备 等候大厅主题系统 售票系统 卖品系统 影务系统 电影放映系统 影厅 环境系统 影院文化系统 影讯发布系统 影院辅助系统 营销管理 行政管理 财务管理 营运管理 放映质量管理 媒体、广告等 关系的管理影院技术不断迭代升级数据来源： 据统计时间： 2014年 1月 1日 月 小镇青年已成为中国电影发展新力量10社会环境 技术环境多元大力支持，行业管理逐渐规范化，电影行业呈现出资本和政策双驱动的态势，市场更加公平公开透明。 同时政府也通过税收、补贴、专项基金等财政手段进行财政上的扶持，尤其是对于县级城市、农村等地方的影院建设更是重大利好。 政策环境 经济环境近年来我国城镇居民的娱乐支出明显增长， 二、三线城市消费者可将他们收入的 40%用于如数码、娱乐产品等可消费产品上。 不管是消费观念还是消费能力上，小镇青年的差距已经越来越小，他们将是经济发展新的支撑点。 不管是放映端的放映设备还是销售端的购票渠道，都在不断的升级换代，这些技术已经不局限在大城市，小城镇会有越来越多的 能手机更是普遍，这些都刺激了小镇青年的观影热情。 随着城市的建设和经济发展，人口规模都在百万以上，拥有一定的消费能力，加之四五线影院建设的飞速发展更是让身处四、五线城市的小镇青年们观影热情空前高涨。 小镇青年电影产业 业概况：票房市场规模：中国电影产业迈入高速发展阶段12 影市大盘 ：中国电影产业迈入高速发展阶段， 2010 2015年将突破 400亿元， 2018年或将成为全球 第一大电影市场。 观影人次近 4年保持 30%的增长率， 15年全年预计观影人次突破 11亿。 00 2011 2012 2013 2014 2015影人次及增速票房（亿元）次（亿次） 人次增长率数据来源： 据统计时间： 2011年 1月 1日 月 30日2009 2022市场导入期市场成长期市场成熟期2018$影院及银幕：影院建设保持平稳增长 影院及银幕 ：截止 2015年前三季度，中国影院数量超 5400家，银幕突破 27000块。 2015年前三季度放映3900多万场次，同比增幅达到 42%。 015前三季度20142013201220112011家） 银幕数量（块） 银幕增长率23%截止 2015年 9月：3900万 +场次同比增幅 42%影院发展新趋势多厅化高端化城市下沉化社区化放映场次数据来源： 据统计时间： 2011年 1月 1日 月 30日2015年前三季度中型多厅影院 2000多 家放映更多场次覆盖更多消费者；对选址的要求更加灵活，投资风险更小，已成为影院市场主体。 影院建设趋势：影院多厅化和高端化 影院建设 ：大型化、多厅化和高端化，在终端不断升级的情况下，保证了影。